□ 冉红蕾

随着新媒体平台成为信息传播的核心载体，金融谣言的生成和传播呈现出新特征，对金融市场稳定、公众财产安全造成显著威胁。本文基于2025年监管部门发布的公开数据与行业研究成果，分析新媒体环境下金融谣言的传播逻辑，并从多元主体协同角度提出监管对策，其中重点纳入新媒体工作者的治理角色，为构建金融谣言防控体系提供参考。

一、新媒体环境下金融谣言的传播特征

当前金融谣言已形成完整的利益驱动传播链条，其传播特征可归纳为三个维度：

（一）生成端：利益导向的精准伪装

2025年中国网络文明大会发布的《经济金融领域年度网络辟谣榜》显示，超过70%的金融谣言由利益主体刻意编造，部分自媒体为获取流量收益，或是机构为谋取不正当竞争优势，将谣言包装为“官方政策”“内幕消息”，如伪造的“2025年将迎来10年来最大降息幅度”“逾期记录保存期限缩短至3年”等内容，凭借专业话术伪装极易误导受众。中国社会科学院发布的《金融监管蓝皮书：中国金融监管报告（2025）》指出，AI生成技术的普及进一步降低了造谣成本，伪造政策文件、AI合成视频类金融谣言占比同比提升42%。

（二）传播端：算法助推的快速扩散

新媒体平台的算法推荐机制成为谣言传播的放大器：一方面金融谣言精准触达对投资、理财信息敏感的用户群体，契合公众“想赚快钱”“担忧资金安全”的心理需求；另一方面转发门槛低、传播路径隐蔽，据《2025年社交媒体内容生态治理与网络谣言打击研究报告》统计，一条金融谣言从生成到覆盖百万级用户平均仅需4.2小时，且传播节点分散，溯源难度较传统信息传播模式提升3倍以上。2024年金融保险类投诉量同比增长13.4%，其中超过30%的纠纷由不实金融信息误导引发。

（三）受众端：信息不对称下的被动传导

普通公众金融素养与信息甄别能力不足，是谣言二次传播的核心动因。中国互联网联合辟谣平台2025年发布的数据显示，68%的金融谣言传播者并不知晓内容不实，仅因“看起来专业”“亲友转发”便进行扩散，进一步放大了谣言的负面影响。

二、多元协同的金融谣言监管对策

针对新媒体环境下金融谣言的传播特征，需构建政府、平台、新媒体从业者、公众多方参与的治理体系：

（一）监管端：完善规则与强化执法

金融管理部门需加快适配新媒体传播环境的监管机制：一方面完善信息发布规则，参考《金融监管蓝皮书（2025）》提出的建议，建立金融信息发布白名单制度，对非官方渠道发布的金融政策、市场动态类内容实施前置审核；另一方面提升违法成本，对造成市场动荡、公众财产损失的造谣行为依法追责，2025年已有多起金融谣言编造者被公安机关依法查处，形成了有效震慑。

（二）新媒体工作者：承担内容审核与正向传播责任

新媒体从业者是金融谣言治理的关键节点，需承担三方面责任：第一，内容审核端建立金融内容专业校验机制，财经类新媒体账号需配备具备金融从业资质的编辑人员，对涉及货币政策、行业监管、投资建议的内容进行交叉核验，避免不实信息发布；第二，平台运营从业者优化算法推荐逻辑，对金融类内容设置辟谣标签权重，当权威辟谣信息发布后，停止同类谣言内容的推荐推送，并向曾接收谣言的用户定向推送真实内容；第三，从业者主动参与金融知识科普，用短视频、图文解读等公众易于接受的形式普及基础金融知识，2025年多家财经媒体联合监管部门推出的“金融辟谣小课堂”系列内容，累计播放量超12亿次，有效提升了公众对谣言的甄别能力。

（三）公众端：提升公众的金融素养与甄别意识

公众需强化理性投资理念，面对非官方渠道的金融信息时优先通过中国人民银行、国家金融监督管理总局等官方渠道核实，避免盲目跟风转发不实信息。

金融谣言治理是维护金融市场稳定、保护公众合法权益的重要工作，在新媒体环境下，只有明确多元主体的治理责任，尤其是发挥新媒体从业者的中间枢纽作用，才能实现从被动处置到主动防控的转变，营造清朗的金融信息传播环境。