蒲红霞
中共中央政治局11月28日下午就加强网络生态治理进行第二十三次集体学习。习近平总书记在主持学习时强调，要深化党的创新理论网上宣传，大力弘扬社会主义核心价值观，推出更多有内涵、有温度、有影响的网络作品。中共中央印发的《中国共产党思想政治工作条例》专章对网络思想政治工作作出系统部署。在以互联网、人工智能、大数据等为代表的数字技术飞速发展、迭代升级，深刻重塑着理论传播网上生态的背景下，如何深化党的创新理论网上宣传成为广大理论工作者亟待回答的时代课题。
深化党的创新理论网上宣传要科学把握互联网时代理论传播面临的机遇与挑战。当前，互联网、人工智能、大数据等为理论传播提供了全新思路与方法，在“人人都有麦克风”“人人都拥有话语权”的互联网时代，谁最大限度生产和传播优质信息、谁最大限度触达受众，谁就占有理论传播的优势。将党的创新理论由新兴主流媒体，借助海量信息时代新兴传播规律、转换信息传播话语和方式，进而实现更广泛、更有效的传播，对于巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位、巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础是机遇，更是挑战。党的十八大以来，党中央把网络生态治理摆在重要位置，不断壮大网上主流价值、主流舆论、主流文化，有效打击遏制网络乱象，网络生态总体向上向好，这为进一步深化党的创新理论网上宣传打下了坚实的基础。同时，在网络生态治理方面仍然存在着一些薄弱环节。比如，一些“自媒体”传播内容失真、运营行为失度；网络水军恶意蹭炒热点事件，操纵信息内容；西方国家利用国际传播优势，借“普世价值”之名行思想殖民之实等，这些现象就会对主流理论传播产生消极影响，对巩固主流意识形态提出挑战。在机遇与挑战并存的时代，做好党的创新理论网上宣传，理论工作者应积极识变应变求变，主动拥抱互联网，为理论传播插上“数字双翼”，将马克思主义中国化时代化最新成果通过互联网“飞入寻常百姓家”。
深化党的创新理论网上宣传要始终坚持在守正与创新中凝聚思想共识。网络思想政治工作作为创新和改进党的领导方式和执政方式、提高群众工作能力的重要方面，要求坚持正能量是总要求、管得住是硬道理、用得好是真本事，走好网上群众路线。深化党的创新理论网上宣传要坚持在继承发展中实现守正与创新的高度融合，既要坚守马克思主义意识形态主阵地，守住核心方向，又要创新适应网络传播规律的方式方法，走好网上群众路线，回应时代需求。守正就是要坚持党的全面领导，牢牢把握党对网络意识形态工作的领导权，确保党的创新理论网上宣传始终沿着正确政治方向前进。要坚持不懈用习近平新时代中国特色社会主义思想凝心铸魂，既讲清“是什么”又讲透“为什么”，既阐明“怎么看”又指明“怎么办”，让党的创新理论突破信息茧房深入人心。要坚持用社会主义核心价值观引领网络文化建设，繁荣发展积极健康、向上向善的网络文化。创新首先要在内容供给上从“大水漫灌”向“精准滴灌”深度转型，借助大数据分析、用户画像等技术工具，捕捉网民的思想困惑、价值取向与精神需求，把“我们想说的”和“用户喜欢的”结合起来，实现分众化、精准化内容供给。其次要充分运用虚拟现实、增强现实、元宇宙等前沿技术，创设可感知、可参与的沉浸式体验场景，让精神力量从“纸面”走向“身边”。最后要紧跟媒介形态演变趋势，激活多元创作主体的活力，联动网络作家、短视频创作者等新兴内容生产者，鼓励其将理论巧妙融入小说、短视频、条漫等群众喜闻乐见的载体中，让抽象的理论转化为有温度、有情节、有共鸣的生动故事，让党的创新理论既有思想深度，又具情感感染力，在“润物细无声”中凝聚思想共识。
深化党的创新理论网上宣传要一体推进网络思想政治人才队伍建设。政治坚定、业务精通、作风过硬、数量充足、结构合理的高素质网络思想政治人才队伍是做好党的创新理论网上宣传的关键，这就要求广大理论工作者要有扎实的理论功底，对理论能够做到精准“解剖”、精确“烹饪”，才能确保生产出的网络理论产品“不变质不变味”。要树立用户思维，善于和网友对话，党的创新理论网上宣传绝不仅仅是把传统媒体的内容搬到新媒体平台上进行传播，或者是把理论原原本本搬到网络平台上，而是要从互联网传播规律出发来谋划，生产更多小切口反映大主题、有“网感”、受欢迎的融媒体理论产品，实现党的创新理论可视化、分众化传播。要积极吸纳青年群体，群策群力。青年是互联网的“原住民”，也是内容创作的生力军，要一体推进青年理论宣讲人才队伍的培养、管理和使用，壮大青年理论宣讲志愿者队伍，采取多种方式鼓励他们把党的创新理论“翻译”成“青”言“青”语，创作出青年人喜闻乐见的理论融媒体产品，让更多青年成为“学”的主角、“讲”的主力、“听”的主体，让青年感召青年、引领青年，推动党的创新理论深入青年群体。
新时代的网络空间，既是思想传播的主阵地，也是凝聚共识的新场域。深化党的创新理论网上宣传，是一场守正创新的持久战，更是一项凝心铸魂的系统工程。只要我们牢牢把握正确方向，持续深耕内容创新、技术赋能与人才培育，就一定能让党的创新理论在网络空间落地生根、开花结果，转化为亿万网民奋进新征程、建功新时代的强大精神力量，为强国建设、民族复兴筑牢坚实的思想根基。
（作者单位：市委讲师团）