彭婉婷

新闻宣传是党和国家工作的重要组成部分，肩负着“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务。当前，互联网技术深度重塑信息传播格局，舆论生态呈现“多元交织、即时扩散”的新特征，给新闻宣传工作带来“守正”与“创新”的双重考验。做好新时代新闻宣传工作，绝非简单的信息传递，而是在纷繁舆论场中凝聚社会共识、锚定发展方向的战略任务，这要求我们以“守正”立根本，以“创新”谋突破，用高质量宣传内容汇聚全社会奋进的磅礴力量。

一、立足根本，以“内容为王”守牢新闻宣传生命线

新闻宣传的生命力在于真实性，失去真实则如无源之水、无本之木，难以赢得群众信任；灵魂在于政治性，这是我国新闻事业的本质属性。必须始终坚持党性原则，把习近平新时代中国特色社会主义思想作为根本遵循，将“两个确立”的政治共识、“两个维护”的政治要求融入每一篇宣传内容，坚决杜绝与党中央决策部署相悖的声音。在实践中，需从三方面夯实内容根基：一是把准政治方向，深化政策解读。无论是时政报道还是政策宣传，都要站稳政治立场、胸怀“国之大者”。解读乡村振兴、共同富裕等政策时，不能停留在条文表面，而要结合区域实际分析政策背景与民生价值。二是扎根时代土壤，聚焦中心工作。围绕经济社会发展大局，践行“脚底板下出新闻”理念，推动新闻工作者从“办公室写作”转向“一线嵌入式采访”。通过建立“基层联系点制度”，让记者定点蹲守田间地头、工厂车间、社区网格，获取第一手鲜活素材。三是回应民生关切，创新主题表达。避免“说教式”宣传，以“小切口”反映“大时代”。针对教育“双减”、医疗保障等民生热点，策划“深度调查+人物特写”报道。例如，关注社区老年食堂建设时，通过记录独居老人“从吃冷饭到热餐上门”的生活变化，折射民生工程的惠民实效，让主流声音直抵人心。

二、紧扣时代，以“创新表达”激活新闻传播穿透力

媒体融合背景下，传统“我说你听”的单向传播模式已难以适配群众需求。需打破渠道壁垒、创新传播形态，用“群众喜闻乐见的方式”增强宣传吸引力，实现“主流声音精准触达”。一是构建“全媒传播矩阵”。打通报纸、电台、电视台、网站、客户端、短视频平台等渠道，根据不同平台特性定制内容。如短视频平台侧重快节奏、强视觉表达，将会议关键观点、政策核心要点剪辑成1-3分钟“干货短视频”；新闻网站、公众号长文聚焦逻辑分析与背景解读，推出“政策白皮书”“热点观察手记”，结合区域产业案例分析政策落地路径；H5、小程序开发沉浸式产品，让群众上传老照片与新场景对比，在互动中感受时代发展。二是善用“新媒体技术”。以短视频、直播、VR/AR、AI虚拟主播等技术赋能传播，让静态文字“动起来”、抽象概念“活起来”。如宣传传统文化时，邀请剪纸、皮影戏传承人现场演示技艺，观众可实时提问“技法难点”“传承故事”，直播期间同步发起“非遗手作体验课”报名，激发群众参与热情；解读政策时，用AI虚拟主播结合动画演示，将“税收优惠政策”转化为“企业减税计算器”，让严肃主题更具亲和力等。三是强化“在地化表达”。可以融入地域文化符号，拉近与群众的心理距离，制作“方言政策解读”短视频；通过“唠家常”式语言解读乡村医保政策，让新闻既有“国家高度”，又有“乡土温度”，更易被当地群众接受认可。

三、扎根群众，以“人民至上”架起党心民意连心桥

人民群众是历史的创造者，也是新闻宣传的“根基与主角”。需始终坚持以人民为中心的发展思想，让“群众从宣传对象变为传播主体”，实现“单向传播”向“双向对话”的转变。一是让群众“当主角”，用“身边事”讲好“大时代”。聚焦基层群众的所思所想所盼，挖掘“小人物”的“大故事”，比如，记录“返乡创业青年”的故事，报道某大学生放弃城市工作，回村带领村民发展特色种植，从“滞销困境”到“电商年销百万”的历程，展现乡村振兴中的青年力量。二是畅通“互动渠道”，让群众“有话说、有人应”。建立“民意反馈-跟踪落实-结果公开”的闭环机制，开设问政直播节目，每月邀请职能部门干部与群众在线对话，针对老百姓的急难愁盼问题进行现场回应，后续跟踪报道解决进展，让新闻宣传平台成为连接党心民意的“坚实桥梁”。

四、建强队伍，以“人才支撑”锻造新闻宣传生力军

习近平总书记强调，宣传思想干部要“不断掌握新知识、熟悉新领域、开拓新视野，增强本领能力，加强调查研究，不断增强脚力、眼力、脑力、笔力”。打造“政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗”的队伍，是做好新时代新闻宣传工作的根本保障。一是聚焦“四力提升”，锤炼过硬业务能力。要练强脚力，建立“基层蹲点制度”，要求记者深入一线，杜绝“依赖二手信息、网上拼凑内容”；组织“走基层采访大赛”，鼓励记者挖掘“无人关注的角落故事”。要练锐眼力，开展“新闻线索挖掘培训”，通过“案例分析+现场实践”，提升记者在纷繁信息中捕捉“有价值线索”的能力。要练活脑力，邀请党校专家、业务骨干讲解政策背景与内涵，帮助记者“吃透政策精神”，避免“解读偏差”；建立“选题论证机制”，对重大报道选题进行集体研讨，确保内容既有思想深度，又贴合群众需求。要练精笔力，开展“短新闻写作训练营”，倡导“用群众语言写新闻”，避免空洞口号与生硬术语。例如，如何用“家常话”讲清“共同富裕”，如何用“细节描写”传递“政策温度”。二是完善“培养机制”，打造复合型人才。要加强理论培训，定期开展“政策理论学习会”，深入学习党的最新理论成果，确保记者“政治上不偏航”；邀请主流媒体资深编辑、高校教授授课，讲解“媒体融合趋势”“舆论引导技巧”。要强化技能提升，开展“跨媒体技能培训”，让纸媒记者学习短视频拍摄、直播运营，新媒体记者学习深度写作、调查采访，培养“一专多能”的复合型人才；组织“先进地区交流”，到媒体融合标杆单位学习“内容创新”“技术应用”经验。要健全激励机制。设立“优秀新闻作品奖”“基层采访标兵”等荣誉，对高质量宣传内容与敬业记者进行表彰；建立“绩效与内容质量挂钩”机制，鼓励记者深耕基层、创新表达，激发队伍活力。

新时代新闻宣传工作，是使命也是考验。在推进中国式现代化的新征程上，需始终坚守“真实性”根基，以“创新”适配时代需求，以“人民”为核心导向，以“人才”为坚实支撑。唯有如此，才能让主流声音更响亮、更动人，真正肩负起“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务，在时代洪流中架设好连接党心民意的“坚实桥梁”，为强国建设、民族复兴提供有力的思想舆论支撑。 （作者单位：成县委宣传部）