揭世泓 付爱丽

体育非物质文化遗产承载着民族独特的记忆与精神内核，是中华优秀传统文化的重要组成部分。新媒体以其即时性、交互性、广覆盖的特点，为非物质文化遗产的传承传播开辟了新的路径。以数字传播赋能体育非遗传承发展，让古老技艺在新时代焕发新的生机，既是赓续文化根脉的内在要求，也是推动中华优秀传统文化创造性转化创新性发展的重要途径。

把握范式之变，重塑传播格局。发挥新媒体优势，首先要把握其在传播格局上带来的深刻变革。传统的非遗传播多依赖师徒相授、节庆展演等线下渠道，受到时空条件的限制，影响范围往往局限于特定区域。新媒体以其即时性、交互性、广覆盖的特点，打破了传播的物理边界。比如，一段精心制作的短视频，可以在短时间内触达千万受众，让深藏于乡野的地方拳种走出乡间、走向全国乃至世界。更为重要的是，新媒体改变了受众的角色。人们不再只是被动的观看者，能通过点赞、评论、转发、模仿乃至二次创作深度参与传播的全过程。比如，一名网友自发拍摄的模仿视频，有可能比官方的宣传更具感染力，甚至引发广泛的跟风效仿。这种由单向灌输转向双向互动的传播方式之变，使体育非遗的传播从少数人的坚守，变为大众共同参与的文化实践，传播的广度与影响力因此大大增强。深刻把握这一变化趋势，体育非遗传播才能取得更好效果，真正在数字时代找到属于自己的推广空间。

推动双创转化，激活文化内核。发挥新媒体优势，根本在于推动中华优秀传统文化的创造性转化创新性发展。真正用好新媒体，要求传播者以群众喜闻乐见的方式，对非遗内容进行富有创意的转化与表达。一方面，要在形式上下功夫，善于把刚劲有力的武术招式与时代审美相融合，借助节奏明快的音乐、精良的剪辑、富有张力的镜头语言，把一拳一脚的力与美淋漓尽致地呈现出来，让古老的技艺迸发出震撼人心的视觉冲击。另一方面，要在内涵上做文章，善于深入挖掘技艺背后的历史渊源、人物故事与文化价值，把一招一式的来龙去脉讲深讲透、讲得引人入胜，让受众在欣赏动作之余更读懂其中的文化密码与精神追求。形式的新颖让人愿意看，内涵的厚重让人记得住，二者缺一不可。在这一过程中，高校、文化机构与代表性传承人应当协同发力，组建专业的内容创作团队，把学术的深度、技艺的精度与传播的温度有机结合，源源不断地生产出既有文化厚度又有时代气息的优质作品。唯有把传统的根脉与时代的表达真正贯通，体育非遗才能融入当代青年的精神世界，赢得他们发自内心的认同与热爱。

构建协同机制，凝聚传播合力。发挥新媒体优势，重在构建协同联动的长效传播机制。体育非遗传播是一项系统工程，需要多方力量同向发力、久久为功。要发挥高校在人才培养与文化研究方面的独特优势，把体育非遗传播有机纳入校园文化建设与青少年体育教育之中，开设相关课程、组建社团、举办赛事，让青年学子在耳濡目染、亲身参与中了解传统技艺、喜爱传统技艺，进而成长为传承与传播的生力军。青年人才既是技艺的习得者，也是新媒体最活跃的使用者。他们懂得如何用同龄人的语言讲述非遗故事，是连接传统与现代最理想的桥梁。要发挥政府部门在政策引导与资源统筹方面的作用，通过搭建展示平台、健全激励机制、加大扶持力度，为新媒体传播提供坚实支撑。要发挥社会各界的广泛参与，鼓励媒体平台开设专题专栏、文化企业开发文创产品、广大网友踊跃创作分享，共同加入这场文化接力，形成全社会关心、支持、参与体育非遗传播的良好氛围。当政府、学校、社会与传承人拧成一股绳，各展所长又彼此呼应，体育非遗的传播便能从零散自发走向系统自觉，从一时之热变为长久之功，真正实现可持续的活态传承。

坚守本真内核，把稳创新方向。发挥新媒体优势，还需把握好守正与创新的辩证关系。运用新媒体传播体育非遗，创新是手段，守正是根本。无论传播的形式如何创新，都不能背离非遗的本真内核，不能为了追求流量而曲解技艺、戏说历史，更不能让低俗化、娱乐化的表达消解文化应有的内涵与厚度。那些精妙的招式、深邃的拳理、世代相传的武德，是体育非遗的灵魂所在，任何时候都不能丢。同时，要清醒地认识到，新媒体传播终究只是激发兴趣、扩大影响的入口。它能让更多人知道非遗、关注非遗，却替代不了线下扎扎实实的习练与传承。因此，新媒体传播必须与线下的教学传承紧密结合，让线上的热度切实转化为线下的参与，引导那些被短视频打动的年轻人把对非遗的一时好奇，升华为真正的参与、长久的热爱。唯有线上线下同频共振、相互成就，体育非遗的传承才能既有广度又有深度。

让古老技艺在新时代绽放光彩，不仅关乎传统技艺的存续，更关乎民族文化自信的增强与中华文脉的绵延。面向未来，广大文化工作者应顺应时代发展潮流，善用新媒体之利器，以创造性转化激活传统，以协同性机制凝聚合力，以守正创新的定力把稳方向，推动非遗在数字时代实现活态传承与创新发展，为建设社会主义文化强国注入持久而深厚的文化力量。

作者单位分别为广东石油化工学院体育学院、广东茂名健康职业学院公共基础部