龙艳妮

宣传思想工作是做人的工作的，人在哪儿重点就应该在哪儿。当下，互联网技术持续迭代升级，大众生产生活方式、信息接收习惯发生深刻变革，短视频凭借视听融合、内容丰富、交互性强、传播高效等独特优势，已成为新媒体时代信息传播的主要载体之一。立足新的传播格局，做好新时代宣传思想工作、讲好铸魂育人故事，需要用好短视频这一重要载体，让正能量产生大流量，好声音成为最强音。要紧扣大众精神文化需求，坚持内容固本、话语创新、形态适配“三位一体”发展思路，革新传统思想叙事体系、创新主流价值传播范式，推动主流思想舆论在短视频平台实现“破圈”传播，生动、鲜活、深刻诠释铸魂育人的时代内涵，持续提升中华文化叙事力、思想传播感染力，让主流价值理念深入人心、落地生根。

深耕内容导向，锚定铸魂育人核心内核。优质短视频实现价值传播与育人效果“破圈”，根本在于坚守正确价值内核，以中华优秀传统文化、革命文化、社会主义先进文化为叙事根基，将其中蕴含的爱国情怀、人文精神、道德规范、时代品格等核心价值，有机融入短视频视听传播形态，并依托短视频轻量化、具象化的传播优势，实现主流价值润物无声的浸润式育人效果。切实发挥好优质短视频铸魂育人功能，首要是坚守内容为王、深耕价值本源，锚定铸魂育人核心主题，守正创作底线、厘清价值传播本源，以正向优质内容凝聚社会思想共识，以主流价值滋养大众精神沃土，筑牢新时代思想育人的内容根基。一方面，锚定价值主线，严守正确政治方向。短视频内容创作必须牢牢聚焦铸魂育人核心目标，严格对标新时代宣传思想文化工作部署要求，践行以科学理论凝心铸魂、以正确舆论引导大众、以高尚精神塑造品格、以优秀作品滋养人心的实践准则。要坚决摒弃低俗化、泛娱乐化创作倾向，杜绝歪曲历史事实、解构主流思想、误导大众认知的不良内容，筑牢网络意识形态安全主阵地，确保短视频育人内容立场正、导向明、根基稳。另一方面，深挖文化底蕴，厚植内容创作根基。优质短视频创作要立足文化本源，系统梳理挖掘中华优秀传统文化、革命文化、社会主义先进文化的精神内核与时代精髓，结合历史发展脉络与时代发展语境，从传统文化中萃取人文智慧、从革命历程中凝练红色精神、从时代发展中提炼奋进品格，让短视频内容兼具历史厚度、文化深度与时代温度。同时，坚持守正创新、古为今用，精准对接新时代大众精神文化需求，找准传统文化、红色文化与当代生活的契合点，以大众喜闻乐见的视听形式解读文化内涵、传递精神力量，在坚守文化根脉的基础上激活传统文化生命力，让经典文化适配新时代传播语境，焕发全新的时代活力。

强化话语创新，重构铸魂育人话语体系。短视频传播语境下，铸魂育人内容的“破圈”传播，本质是适配全媒体传播规律、革新思想话语表达模式的过程，通过重构本土化、年轻化、生活化的育人话语体系，让主流思想理念摆脱刻板说教印象，凝聚全社会思想育人的时代共识。短视频内容创作者要精准把握新媒体传播逻辑，将厚重的中华文化内核、深刻的育人思想内涵，转化为适配短视频传播生态的通俗易懂的视听语言，让铸魂育人内容既有思想深度，又有传播热度、群众温度。首先，要适配短视频传播规律，重塑内容呈现形式。创作铸魂育人的优质短视频，必须跳出传统说教式、宣讲式的窠臼，依托新媒体传播优势优化话语形态，以轻量化表达凝练核心思想，将宏大的育人理念、厚重的价值内涵，通过简短精练、通俗易懂的视听内容，准确传递核心要义；以场景化演绎替代生硬宣讲，将抽象的育人道理融入日常生活、社会发展、时代奋进的真实场景，让主流价值在具象画面、真实故事中自然传递；以互动化设计激活传播活力，通过设置正能量话题、发起主题互动、开放评论交流等形式，引导受众主动参与讨论、分享感悟，构建“内容传播—用户互动—价值传承”的闭环传播模式，持续提升育人实效。其次，要搭建多元传播矩阵，优化育人内容传播路径。话语创新的最终落脚点是转化为实实在在的育人成效，需要依托多元传播载体、活用流量传播思维，最大化释放短视频育人效能。一方面，培育优质传播账号梯队，构建分层传播格局。整合各级主流媒体专业力量，依托权威视角精准解读铸魂育人内涵、讲述时代育人故事，保证内容的专业性、权威性、严肃性；同时引导优质自媒体、本土博主立足基层视角、生活视角，以小切口、小故事诠释大道理，用生活化表达传递主流价值，让育人内容更接地气、更聚人心。另一方面，活用热点传播规律，提升内容传播热度。紧扣重大节日、重要节点、社会热点，主动策划正能量主题活动、发起话题创作挑战，引导用户主动参与内容创作与传播，借助正向流量扩大主流价值传播覆盖面，实现文化传承价值与思想传播价值的双向共赢。

聚焦形态适配，拓宽铸魂育人传播边界。依托优质短视频讲好铸魂育人故事，内容深耕是根基，话语创新是关键，形态适配则是拓宽育人场域、提升育人实效的重要保障。短视频的形态适配，既要立足受众需求、依托技术赋能创新内容呈现形式，也要通过跨界融合打破传播壁垒，打通线上、线下育人链路。一是要立足受众分层需求，实现精准靶向传播。依托短视频平台用户行为大数据，精准研判不同年龄、不同层面受众的认知特点、兴趣偏好与精神需求，构建精细化用户画像，开展分层分类内容创作。比如，针对不同受众群体差异化需求，灵活运用剧情短视频、微纪录片、影视切片、公益短片等多元形态承载铸魂育人内容，精准适配不同年龄群体的接收习惯，实现育人内容全覆盖、无死角。二是要强化数字技术赋能，提升内容创作质效。以AIGC为代表的新兴数字技术，为短视频内容创新提供了全新支撑。依托多模态生成技术、跨媒介创作能力，能够高效完成脚本创作、画面制作、内容优化等工作，有效降低优质育人短视频的创作门槛、提升生产效率。同时，要依托人工智能深度学习模型，整合用户浏览、点赞、评论、互动等行为数据，动态优化内容创作方向、调整内容呈现形式，推动育人内容与受众需求精准匹配，持续提升内容传播的针对性与实效性。三是要推动多元跨界融合，延伸育人传播场域。打破单一内容题材与传播场景局限，推动铸魂育人内容与时事热点、文旅产业、影视文创、社会生活深度融合。要紧扣时代发展热点回应社会关切，用主流价值解读社会现象、引导公共舆论，以正向流量赋能价值传播；联动文旅、影视、公益等多元领域，推动育人内容融入大众日常文娱生活，让主流价值浸润日常、润物无声。四是要打通线上线下传播壁垒，构建立体化育人矩阵。线上依托抖音、视频号、快手等短视频平台，联动微博、小红书等社交平台，形成“一核多翼”的传播格局；线下将优质育人短视频内容融入校园、社区、车站、机场等公共场景，发挥公益育人效能，引导大众从线上观学、线上感悟，走向线下践行、线下深耕，真正实现全方位、全场景、常态化育人。

综上所述，以优质短视频赋能铸魂育人、讲述新时代育人故事，是新时代宣传思想工作适配传播格局变化、创新思想育人模式的必然选择，也是赓续中华文脉、传承民族精神、培育时代新人的内在要求。新时代、新征程，我们要坚持守正创新的原则，以内容深耕筑牢育人根基，以话语创新激活传播活力，以形态适配拓宽育人边界，持续推动短视频从网络传播的“变量”转化为铸魂育人的“增量”，不断构建高质量、常态化、高影响力的短视频育人体系，持续强化主流思想舆论的引导力、感召力，为培育担当民族复兴大任的时代新人、夯实中国特色社会主义的思想道德基础提供有力支持。

作者单位：重庆安全技术职业学院