黄静怡
当前，新媒体浪潮正以前所未有的广度与深度重塑文化传播格局，传统戏曲文化也迎来了传承与创新的时代机遇。更加便捷的传播载体为传统戏曲文化提供了跨越时空限制的舞台，使其能够突破剧场物理边界，触达更广阔的群众。但是，新媒体平台海量信息的冲击，也让戏曲艺术在网络空间面临边缘化风险。对此，亟待探讨新媒体时代传统戏曲文化的传播策略，为戏曲艺术的现代化传承提供路径参考。
传统戏曲文化传播环境的变化
我国传统戏曲文化的传播环境主要经历了以下变化：第一阶段以搭台唱戏为主，即通过角色演唱与表演展现戏曲艺术。但受地域限制，仅能在局部范围内代代相传，未能实现广泛传播。第二阶段以印刷传播为主。随着印刷技术的普及与应用，传统戏曲文化借助纸质媒介扩大了传播范围，但总体仍有局限。第三阶段，电视、广播的出现赋予戏曲文化新的传播路径。众多戏曲名家尝试将戏曲表演转化为影视作品，实现了创造性转化与创新性传播。特别是20世纪80年代以来，电视在家庭的普及，进一步推动了传统戏曲文化的发展。比如中央电视台开设的戏曲频道，曾吸引了无数观众。第四阶段，21世纪以来，互联网信息技术的飞速发展，为传统戏曲文化的传播提供了信息化快车，实现了更加迅捷的传播。但受多元文化冲击，传统戏曲文化仍面临传播挑战，一定程度上被网络海量信息挤压，存在边缘化风险。如何在数字化浪潮中实现传统戏曲文化的更好传承，已成为亟待解决的重要课题。
新媒体时代传统戏曲文化的传播策略
创新题材内容，讲好中国故事。实现传统戏曲广泛传播，需要以内容为立足点，推动戏曲题材的创造性转化。一方面，需深度发掘经典剧目中蕴含的精神价值，如忠孝节义、家国情怀等，并借助现代叙事手法重新建立剧情逻辑，使其契合当代观众的审美需求。另一方面，要积极拓展现实题材创作，将脱贫攻坚、生态保护、科技创新等时代命题纳入戏曲表现范围，形成古装戏和现代戏双轨并行的内容结构。同时，要重视地域特色与民族文化的深度融合，用地方戏曲讲述本土故事，增强公众文化认同，依托剧本文学的高度、思想意蕴的深度，让戏曲成为承载中国精神、传递中国声音的有效载体，避免内容僵化、与时代脱节。
创新展演形式，激发戏曲活力。戏曲艺术在舞台呈现方面要突破传统镜框式舞台的限制，积极探寻多元展演形式，借助沉浸式剧场、环境戏剧等理念，把演出空间延伸到园林、古建、商业综合体等非传统场地，营造出让观众身临其境的演出场景。同时，要推动戏曲与话剧、舞蹈、影视、数字媒体艺术跨界融合，建立“戏曲+”的复合型演出模式。在舞美设计领域，积极引进全息投影、增强现实等数字技术，在不丢失戏曲写意本质的基础上提升视觉表现力。另外，要鼓励小剧场戏曲的发展，凭借其低成本、高互动性、强实验性的特性培育年轻创作力量，通过创新展演形式打破戏曲节奏慢、形式旧的刻板印象，激发戏曲当代活力。
创新传播途径，扩大受众范围。在媒体融合的大背景下，戏曲的传播也要建立全方位的媒体矩阵，实现精准化、分众化的触达目标。戏曲传承人应主动学习新的传播技术，利用短视频、直播等途径传播戏曲文化，并通过制作契合不同平台传播规律的戏曲内容，进一步提高受众的接受度；文旅部门应指导建立戏曲数字资源库、线上演出平台，进一步打破时空限制，提供点播、互动功能，满足个性化的观赏需求；运营方可利用社交媒体的裂变传播机制，发起话题挑战、二创征集等用户参与活动，激发民间创作热情，并与头部网络主播、流量达人进行合作，借助他们的流量优势实现破圈传播。此外，为保障传播效果，应借助数据反馈不断优化传播策略，逐步建立起覆盖各年龄层、城乡协同、线上线下联动的戏曲传播生态，不断扩大受众基础，为传统戏曲的长远发展注入持续动力。
守护艺术本真，弘扬优秀戏曲文化。数字时代虽然赋予戏剧文化多样化的传播途径，使其以全新的艺术面貌呈现在大众视野，但在传统艺术文化发展过程中，必须坚持艺术本真性，不能一味迎合受众而失去价值坚守，要既注重艺术精神的塑造，又坚守艺术格调的延续，保持初心、创新发展。一方面，建立经典剧目的甄别与保护机制，甄选能够代表戏曲文化的经典之作予以重点保护，并通过数字赋能传播、平台赋能创新等策略，扩大经典戏曲作品的传播范围和影响力。另一方面，要传承好传统戏曲神形兼备的表达方式，不论是“手眼身法步”还是“唱念做打”，都要保持其原有的内核，避免为迎合市场而让艺术失去了本来的面目。与此同时，还要着力培养既具备现代视野，又能传承戏曲文化的复合型领军人才，引领戏曲艺术抵达人心、历久弥新。
综上所述，坚守艺术本真与精神内核的同时，积极拥抱新时代的技术优势，协同构建起系统化、立体化的传播矩阵，必将推动传统戏曲实现从文化保护到活态传承的跨越。未来，应持续借助数字技术，推动传统戏曲文化广泛流传，让古老的艺术扎根现代生活，在数字化的新土壤中绽放历久弥新的生命力。
作者单位：豫章师范学院
【基金项目】2025年度南昌市社会科学规划项目《清代时剧曲谱核心曲牌释译与音乐形态考论》（编号：SK2025042）。