新甘肃·甘肃日报记者 杜雪琴

从“相融”到“深融”，新技术的迭代升级、融合传播的深化推进，正在塑造媒体发展的新格局。

在舆论环境大变革形势下，媒体融合的关键是什么？如何实现正能量和大流量同频共振？媒体融合如何借力新技术？

8月15日下午，2023（第六届）甘肃媒体融合创新与发展论坛圆桌对话在兰州举行，专家学者围绕“推动创新迭代 持续深耕共融”主题进行了深度对话。

专家学者一致认为，建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系，才能不断拓展融合发展新领域，加快融合发展新步伐。

技术先行，内容为王

随着新技术、新应用、新模式的演进，借助互联网思维打破内容形态边界、升级内容生产能力，已成为推进媒体融合发展的共识。

“媒体融合的关键在内容创新，还是新技术的升级？”圆桌对话上，主持人暨南大学新闻与传播学院副院长、教授、博士生导师曾一果抛出问题后，各位嘉宾畅所欲言，给出了自己的答案。

湖南广播电视台广播传媒中心党委委员、副主任黄荣说，写稿机器人、采访助手、视频字幕生成、语音播报、虚拟主播等相关应用不断涌现，并渗透到采集、编辑、传播等各个环节，深刻地改变了媒体的内容生产模式，成为推动媒体融合发展的重要力量，为媒体的内容生产全面赋能。

“AI技术帮助我们做了更多简单重复的工作，让记者摆脱‘互联网搬运工’的身份，走向田间地头，创作出有温度有品质的新闻作品，讲好中国故事。”黄荣说，把技术放在内容更靠前的位置，这也让我们对技术迭代更新更加敏感、好奇、追逐和渴望。

2022年3月16日，金昌市融媒体中心正式挂牌，将报、台原有部门和工作人员重新组合配置，整合策划、采集、编发等专业技术力量，向业务一线和移动端倾斜，金昌媒体融合发展迈出了里程碑式的一步。

金昌市融媒体中心主任徐荣年说，金昌市融媒体中心运行一年多来，我们深感技术是修的路，是基础支撑；内容是路上跑的车，是媒体立命之本。

用好技术，讲好故事

技术是媒体融合的发动机和加速器，新媒体发展离不开技术的创新。

“南方+”从建设之初，就注重自主技术平台和能力建设，仅2022年，“南方+”就迭代12个版本，开发超200项功能，完成86项各类技术优化，技术研发应用能力位居全国主流媒体前列。

随着技术更新迭代，如何实现正能量和大流量同频共振？

南方报业传媒集团新媒体公司总经理、南方舆情数据研究院院长戴学东说，自己在媒体行业30余载，更是深感“内容为王”，承载着先进文化、主流价值的优质内容，永远是主流媒体安身立命之本。

“正能量是总要求，管得住是硬道理，用得好是真本事。”戴学东认为，建设新型主流媒体，是适应技术变革趋势、加快媒体融合转型发展的必然要求，要正确处理好正能量传播和流量的关系，做有理性、有担当的媒体人，有效传递正能量，践行社会主义核心价值观。

当前，媒体也正在利用智媒技术延伸“脚力”、提升“眼力”、增强“脑力”、创新“笔力”，用主流价值导向驾驭“算法”，全面由“融媒”向“智媒”提升，推进媒体融合高质量发展。

“金昌市融媒体中心坚持在新媒体产品的融创上下功夫，建立完善绩效考核评价机制，鼓励一线采编人员积极生产有品质、有温度、有分量的融媒体产品，讲好新时代金昌故事，唱响金昌发展‘好声音’，传播力、引导力、影响力和公信力不断扩大。”徐荣年说。

技术迭代，赋能发展

2023年，媒体融合发展走过10年，人工智能技术加速迭代演进，媒体融合进入媒体智能化快速发展新时代。

新媒体的故事从技术升级开始，技术也是内容升级的工具，媒体融合发展如何用好这个工具？

北京北大方正电子有限公司副总裁郑伟说，北大方正和甘肃日报社有着源远流长的合作关系，从早期激光照排技术在甘肃日报社的应用，到今天甘肃日报报业集团总体完成“四全”媒体常态化布局和“全省一平台、全省一张网、全省一盘棋”的全媒体传播格局，北大方正提供的各项技术也在不断更新迭代中。

2022年8月，甘肃日报社、甘肃日报报业集团建设完成甘肃新媒体集团“新甘肃云”二期工程，达到了“平台统一、技术统一、数据统一、资源共享”建设目标，甘肃由此成为全国首个全面实现省、市、县融媒体三级贯通的省份。

“做好的融媒体产品，对技术运用非常重要。今天来看，媒体融合这条路要想走得好、走得深，还是要看怎么样把好的技术用好。甘肃日报报业集团在融媒体建设过程中，需要花大量心血，带着全省新媒体从业者，把技术用好，让技术平台更好地发挥作用。”郑伟说。

《传媒》杂志始终坚持“服务传媒、引领传媒”的办刊宗旨，在服务业界方面一直努力前行，同时也与学界保持着紧密联系。

“《传媒》杂志有20多篇有关研究甘肃日报报业集团媒体融合相关的文章，可见甘肃媒体融合发展成果丰硕。”《传媒》杂志副主编鲁艳敏说，技术在不断变革，媒体要始终拥抱技术，用技术推动媒体融合更好发展。