李伟 杨萌萌
近日，从国家知识产权局商标局传来喜讯，甘肃路桥建设集团有限公司（以下简称“甘肃路桥”）申报的“黄河铁桥”商标核准注册并颁布证书。
“黄河铁桥”商标的成功注册是甘肃路桥品牌建设中具有重要意义的一步，更是塑造品牌形象、维护品牌信誉、打造“道通天下，信达未来”的企业文化品牌的有力举措，对于形成以“甘肃路桥”建筑服务商标品牌为龙头、以“黄河铁桥”文化品牌和商品商标品牌为主体、 以“兆力”“新锐科技”“陇匠”“智通云翔”等其它商品和服务商标品牌为补充的商标品牌谱系具有标志性意义，为促进企业高质量发展插上了腾飞的翅膀。
对于众多的公路施工企业而言，打造一个知名品牌已非易事，甘肃路桥旗下何以“群星荟萃”？这离不开企业近70年来一以贯之的品牌创新理念。
“黄河铁桥”商标品牌之孕育
塑造企业亮丽名片
滔滔黄河、磅礴东流；荒漠戈壁、悠悠驼铃。这座屹立在黄河之上的铁桥，饱经百年风蚀雨打，依然如一位勇敢坚强的战士，屹立在黄河之上，用自己的钢铁脊梁，担负起通达黄河两岸的重任，这就是“品质精神”。1989年，兰州黄河铁桥保质期满前，德国有关方面致函兰州市询问铁桥状况，并申明质保到期，这就是“诚信精神”。黄河铁桥由美国桥梁公司设计、德国泰来洋行承建、中国工匠施工的合作模式建造，是一座见证对外开放和中外技术合作的桥梁，这就是“合作精神”。
多年来，甘肃路桥从“黄河铁桥”中汲取营养，传承弘扬其所蕴含的“品质、诚信、合作”精神，着力提升企业品质，塑强企业品牌，壮大企业实力，致力打造百年名企，这就是甘肃路桥追求“黄河铁桥”商标品牌的初衷。他们坚持诚信经营，通过完美履约、完美服务，建树诚信口碑；他们多方建立稳固的战略合作伙伴关系，通过合作达到资源和利益共享，实现多方共赢，凝练形成了“道通天下，信达未来”的企业文化品牌。
打造“黄河铁桥”商标，一直以来都是甘肃路桥人孜孜不倦的追求。这是对质量品牌的追求，更是企业经营理念的体现。
“黄河铁桥”商标注册成功，凝聚了甘肃路桥人为公路事业兢业奋斗的汗水与智慧，蕴含着甘肃路桥人的价值追求。他们通过坚定实施商标品牌战略，用优质服务赢得顾客，用精品工程回报社会，致力于打造品质企业，加快建设具有竞争力的一流企业。
“黄河铁桥”商标品牌之实践
提升企业竞争实力
多年来，甘肃路桥围绕公路施工主业，秉承“黄河铁桥”蕴含的“品质、诚信、合作”优良品质，以一连串的实际行动，表达了发展自主品牌、打造一流品牌的坚定决心，实现了从“丝路苦旅”走向“通途万里”。改革开放以来，在“两路精神”的引领下，甘肃路桥发展一路高歌猛进。1986年至今，共计承建项目618个，承建公路里程12486千米。其中，桥梁866座，隧道178座。一直以来，甘肃路桥人坚持把“黄河铁桥”精神作为在工程质量上不懈追求的动力。承建的兰州中川机场场道工程获国家“鲁班奖”，金阿高速公路、兰州南绕城高速公路、景中九标高速公路及甘肃省首条PPP公路项目两徽高速公路荣获中国公路行业最高质量奖“李春奖”，河南机西高速公路获河南省建设行业工程质量最高荣誉奖“中州杯”奖，多条建设项目获全国公路建设优质工程、全国建筑业“绿色施工示范工程”、甘肃省建设工程飞天金奖、飞天奖。一个个项目，一条条大路，一道道坦途，不仅见证着陇原巨变，更成为地方经济发展之基。一大批先行建设的交通基础设施，正源源不断地转化为经济社会腾飞的持久动力。
道路通，百业兴。近年来，作为“丝绸之路经济带”的交通先行官，甘肃路桥着力塑强企业品牌，在提升品牌塑造能力、研究支撑能力、传播营销能力等方面持续发力。甘肃路桥打造了“黄河铁桥”牌公路护栏板、“兆力”牌改性沥青、“锋睿”牌系列水泥类粉料、“陇匠”牌RPC隧道电缆沟槽盖板、“智通云翔”牌外加剂和养生设施等一批叫得响、过得硬、有影响力的拳头产品。
志不求易者成，事不避难者进。近年来，甘肃路桥充分发挥商标在促进企业转型升级、创新发展等方面的重要作用，使企业商标品牌在运用中不断丰富内涵、增强市场价值、提升企业核心竞争力，商标品牌建设助推甘肃路桥实现跨越式发展。
“黄河铁桥”商标品牌之支撑 丰富企业文化内涵
文化兴则企业兴，文化强则企业强。打造“黄河铁桥”商标品牌，需要企业文化的支撑才能走的更远。走过近70年的风雨历程，甘肃路桥人翻山越岭、征战野外，顶风冒雪、走南闯北，不断掀起攻坚上产热潮，啃下了一块又一块“硬骨头”，锻造了艰苦奋斗、埋头苦干的作风，攻克了一个又一个难题，建造了一个又一个精品工程，铸就了“诚信”“求实”品格，为打造“黄河铁桥”商标品牌积蓄了强大的精神力量。
甘肃路桥在发展壮大中，积淀形成了厚重的企业文化。在省公交建集团“根深源远，交融善建”企业精神母文化的基础上，甘肃路桥融合了“黄河铁桥”蕴含的“品质、诚信、合作”精神，形成了“道通天下，信达未来”的企业文化品牌，明确了“打造交通业内领先、全国一流公路施工企业”的企业愿景和“筑路架桥，造福社会”的企业使命，打造了“1+7”特色文化品牌集群模式，创建了诚信“德”文化、和谐“安”文化、书香“学”文化、温馨“家”文化、温暖“善”文化、清正“廉”文化、劳模“正”文化7个子品牌，形成了独具路桥特色的文化管理模式，大大丰富了企业文化和“黄河铁桥”商标品牌内涵。
如今，走进甘肃路桥，不仅随处可见“道通天下，信达未来”“筑路架桥、造福社会”“诚信、务实、协同、创新”等企业文化理念墙、宣传展板，而且每一个人都能深深地感受到企业“讲团结、干实事、抓推动、谋发展”的浓厚氛围。企业先后荣获“全国建筑业先进企业”“全国模范劳动关系和谐企业”“全国科技创新领军企业”“甘肃省人民政府质量奖”“全国质量奖入围奖”“全国五一劳动奖状”“全国建筑业AAA级信用企业”“甘肃十佳卓越建筑企业”“全省脱贫攻坚先进集体”“舟曲特大泥石流恢复灾后重建先进集体”等荣誉；连续7年被评为全国“安康杯”竞赛优胜企业，连续5年被评为甘肃省“优秀建筑业施工企业”，连续4年获甘肃省建筑业“五星级诚信企业”称号。“道通天下，信达未来”企业文化品牌荣获“交通运输优秀文化品牌——传播力文化品牌第一名”。
使命引领未来，使命呼唤担当。“黄河铁桥”商标的成功注册，为甘肃路桥实现业内领先、全国一流的公路施工企业愿景积攒了更加出彩的发展优势。甘肃路桥人必将继续传承好“黄河铁桥”精神，在施工建设中精耕细作，在产品生产中精益求精，用精品工程和优质产品擦亮“黄河铁桥”商标，为加快我省高质量发展，实现中华民族伟大复兴的中国梦不懈奋斗。