李贵勇

    春节前的这一段日子，历来是银行贺岁产品销售的黄金季节。立春过后，兰州各家银行大厅内，为孩子挑选礼物的人逐渐增多，除了长销品贺岁金条、贺岁金钞、首饰金外，狗年生肖章、生肖币、生肖钞、贺岁纪念册等纪念品也纷纷亮相。

    在甘肃银行白银路支行，金吊坠“旺旺小金狗”以生动活泼的造型引起了现场客户的围观。“最近的旺旺小金狗销售得挺好，前几天都断货了。”该行理财经理介绍说。在农业银行兰州民主西路支行，一个工作人员正在给客户介绍旺年有福金红包：“中国人讲究个好兆头，所以这款产品也销售得很好。”

    自2017年底，中国银行甘肃省分行就推出了《旺旺福年—2018戊戌（狗）年生肖邮票贺岁纪念册》、北京2022年冬奥会会徽等贺岁贵金属产品，启动了旺季营销活动。该行独家限量发售的《旺旺福年—2018戊戌（狗）年生肖邮票贺岁纪念册》，以生肖贺岁为主题，集中国邮票、生肖贺岁、传统民俗等多种元素于一体，内置《戊戌年》生肖邮票大版票1套2版、《戊戌年》生肖邮票图案纯金仿印四方连1套、2018中国戊戌（狗）年纪念银币1枚，荟萃邮票艺术、金银文化，多角度诠释了传统生肖文化，极具艺术收藏价值。

    建设银行甘肃省分行推出的狗年压岁金，通过几只可爱的宠物狗，真实地传达出爱与陪伴的要义；手机扫描包装背面的二维码，下载录制视频的APP，安装后打开APP再次扫描压岁金二维码，即可将长辈们满满的新年祝福录进视频中。“让长辈美好的祝福永久留存，这个创意很受市民的欢迎。”该行白银路分理处一位客户经理说。

    招商银行兰州分行的《邮币双绝之世邮三宝》产品，包含2013年至2018年中国人民银行发行的熊猫金银纪念币共十二枚，并且一次性集齐大龙邮票、小龙邮票、蟠龙邮票等计十二枚，承载了独特的历史与文化内涵，蕴含着深厚的历史价值、文物价值和研究价值，高度赋予了其无可比拟的文物收藏价值、历史文献研究价值，可以说是集邮爱好者梦寐以求的邮票臻品。

    交通银行甘肃省分行近日推出的瑞犬纳福狗年金钞，延续“百福图”造型，将“百福百泰”的美好祝愿延续每一年，是孩子压岁、长期珍藏、留存回忆的必备。同时，交通银行推出“箸福”银筷，采用创新设计，将白银镶嵌于黑檀木筷柄两头通过物理方式固定，并在银条两端衔接处作白银激光电焊处理。

    年终，银行贺岁产品的购买热潮一般将延续到春节后的一段时间。从历年来看，在具体产品方面，以生肖类主题饰品最为畅销。在购买渠道上，银行e商平台及营业网点是当前的主要渠道，大多数消费者还是习惯到营业网点放心选购，但由于消费习惯的原因，年轻消费者更倾向于上e商平台选购贺岁产品。

    作为中国传统的重要节日，春节也是银行贺岁产品的消费高峰。以这个充满温情的节日为契机，各类银行贺岁产品通过财富、祝福与传统文化融合，在亲情传递中找到商机，在传播文化中提升形象，确实是一种事半功倍的文化营销。