（接1版）

文创成为新文化消费

将历史文物活化，文创开发成为消费市场的重要内容。

“绿马”头套、“绿马飞侠”风筝、“绿马跳跳”“绿马奔奔”玩偶、“绿马积木”，以及近期推出的“diy绿马羊毛毡戳戳乐”，让甘肃省博物馆文创产品“绿马家族”更加壮大，也让这一自带快乐基因的魔性文创产品持续爆红网络。

甘肃省博物馆文创中心对“绿马”的整体IP打造是从2021年初开始的。起初，该中心尝试从“铜奔马”文物形象打造线上表情包。半年后又推出“绿马”头套，一度成为当时的微博热搜。今年3月，该中心又延伸内容，推出了两个手平伸的Q萌“绿马飞侠”风筝。在市场销售反馈良好的基础上，他们再接再厉，推出了Q萌“绿马”毛绒玩具，而后火爆全网。

此外，社群经济在文化创新和消费促进中扮演着越来越重要的角色。

兰州市民薛女士告诉记者，她是在朋友圈、公众号、视频号上看到“绿马”爆火的，“这些平台都是按受众兴趣推荐浏览内容的，有相同关注点的人，自然会形成不同的社群。社群的交流、分享聚集了大量资源，这些资源与文化消费产业发展和商业创新紧密结合，有效促进了线上和线下文化消费。”

薛女士认为，“绿马”爆火既是偶然，也是必然。甘肃省博物馆前期用表情包让“绿马”进入大众视野，后期结合年轻人审美和时尚需求打造“绿马”文创产品，在做好产品设计生产的同时，采用多种宣发推广措施，不断丰满“绿马”系列文创产品，适应时下社交媒体传播新形势，从而让产品走得更远，销售得更多，也让拥有“绿马”文创产品的人们了解到其背后的历史文化，从而引导更多人走进甘肃省博物馆参观，实现了商品价值与文化价值的高度黏合。