王昆欣

    近年来随着新农村建设，特别是乡村振兴战略的实施，乡村旅游发展的政策环境越来越好、服务设施越来越全、产品类型越来越丰富，乡村成为重要的旅游目的地。乡村旅游已从早期以“农家乐”为代表的单一业态，发展成以采摘游、休闲游、养生游、亲子游、研学游和乡村民宿等为主的多元化产品组合，不少乡村在旅游安全理念和相关设施配置方面有了大幅改观和提升。这些都为乡村旅游可持续发展夯实了基础。

    随着国内疫情防控向好态势进一步巩固，文旅行业加快复工复产，乡村旅游迎来良好的发展机遇，也将在经济社会发展中发挥重要作用。

    乡村旅游将持续推动农村地区脱贫致富。“十三五”期间，我国通过发展乡村旅游，带动约1200万贫困人口脱贫，证明了旅游扶贫具有天然独特的优势。

    旅游扶贫必须精准。旅游扶贫要从扶贫目标对象、模式以及利益机制等方面做好文章，既要充分利用自然条件与环境，更要遵从旅游发展规律。精准扶贫关键在于提高“造血能力”，要利用乡村旅游培育优势产业、增强发展能力，制定有针对性的乡村旅游发展措施，促进乡村旅游有效转型，实现旅游扶贫到旅游富民的转化。

    旅游富民需要重视当地人才培养。受疫情影响，一些青年农民工会返乡就业，他们带来人力资源、新观念、新技术。要通过适当的引导和培训，帮助他们解决实际问题，鼓励返乡青年利用云计算、移动互联网、人工智能、大数据等技术手段，开发新型旅游产品，进行产品促销营销。

    乡村旅游发展需要抓住机遇提升质量。“五一”假期，火爆的乡村旅游反映了其市场需求旺盛、发展潜力巨大，具备良好的发展机遇。我国乡村旅游整体上还处于转型升级的关键期，不少乡村旅游发展仍然面临诸多问题，如停车场、公共厕所等基础设施建设滞后，民宿、农家乐等产品和服务质量参差不齐，地方旅游经营管理人才短缺。发展乡村旅游，需要找准短板、有的放矢、精准发力，以实现提质升级。

    乡村旅游提质升级必须在内涵上下功夫。发展乡村旅游不仅是市场消费升级的需要，也是乡村重构和乡村振兴的重要途径。乡村旅游不仅要重视硬件建设和设施改善，也要重视文化建设和环境改善，要把乡村从单一生产功能转变为生产、生活、生态、生命等和谐统一的美好家园。要不断加强自身内涵建设，弘扬传统的农耕文化，让乡村优秀传统文化有传承和活化的人文基础。

    乡村旅游提质升级必须在质量上下功夫。首先要形成高质量的产品，着力推动传统乡村旅游产品升级，把农民生产生活、乡村风情风貌、农业产业特色等打造成高质量产品，特别是疫情之后要加快开发安全卫生、文明健康的旅游产品。其次是提供高质量的服务，制定完善服务规范和标准，加强经营者、管理者、当地居民等技能培训，提高乡村旅游服务管理水平，提升乡村旅游服务品质。再次是打造高质量的品牌，重视品牌建设，注重形成品牌、发展品牌和运营品牌，既要打造乡村旅游个体品牌，支持资源禀赋好、基础设施完善、公共服务体系健全的乡村旅游点创建A级旅游景区，也要关注乡村旅游集群品牌，鼓励有条件的地区集群发展，积极打造有影响力的乡村旅游目的地。

    总之，各地各级政府、文旅部门以及旅游企业要抓住乡村旅游转型升级的机遇期，多方合力，创新发展，化危为机，在新一轮乡村旅游发展中赢得先机，实现共赢。