张燕

    6月14日，俄罗斯世界杯正式开启。在收获球迷狂热激情的同时，绿茵场上传带的更是滚滚财源。本届世界杯，万达、蒙牛、海信、vivo、雅迪、帝牌、指点艺境7家企业跻身世界杯赞助商，中国品牌借助世界杯走向世界的梦想，成为现实。

    2002年韩日世界杯，现代、索尼、东芝等7家韩日企业成为该届主赞助商，亚洲品牌开始走向世界。世界杯后，现代汽车当年在美国的销量大涨40%。

    2010年，得益于一家原定赞助商的退出，英利绿色能源公司作为历史上第一家赞助世界杯的中国公司出现在赛场内。2011年，英利的组件全球销量为1604兆瓦，2013年上升至3200兆瓦，增长1倍。

    目前，FIFA对于世界杯赞助商的开发主要分为三级赞助体系，第一级别是FIFA合作伙伴，本届只有7席，万达占据其一。这也是中国企业首度挤入FIFA顶级赞助商行列。

    虽然地缘政治视角下的俄罗斯世界杯，令不少欧美大品牌与世界杯“保持距离”，但对于中国公司来说，世界杯是他们实现自己目标最快速、有效的路径。“我们是在他们最困难的时候伸出了援手。”万达集团董事长王健林曾表示。万达体育控股副总经理赵相林表示：“万达和FIFA签到了2030年，这意味着万达将参与未来4届世界杯。万达希望借助赞助的机会，把世界杯带到中国来。”

    盛开体育是海信赞助世界杯的牵线人。盛开体育前运营副总裁丁明昊认为，体育营销是最润物细无声的营销方式。“能省去5至8年说服海外消费者的时间。”蒙牛工作人员则说，参与世界杯，是向全球展现中国乳业的重要机会，更是向世界重塑对中国乳业信心的一次展示。

    （摘自《中国经济周刊》）