兰州大学新闻与传播学院教授、博士生导师、院长 刘晓程 兰州大学公共关系与战略传播研究中心研究员 蔡雯
党的二十届三中全会《决定》提出：推进国际传播格局重构，深化主流媒体国际传播机制改革创新，加快构建多渠道、立体式对外传播格局。加快构建中国话语和中国叙事体系，全面提升国际传播效能。兰州新区作为国家向西开放的重要战略支点，地处丝绸之路经济带和亚欧大陆桥的核心通道，对外联通中亚、西亚、南亚、欧洲等地，在深化区域合作、促进国际交流、强化国际共识等方面发挥着重要作用。新时代，兰州新区应依托区位优势，整合优势资源，深化理念创新，以城市提质为目标，以科技赋能为基础，以外贸驱动为核心，以文旅破圈为切口，以媒体融合为手段，全方位打造国际传播实践高地。
一、功能定位：希望新城、国际新城
在全球传播格局深刻变革的当下，国际传播迎来“在地化”的新转向，这就要求城市在全球坐标系中找准自身功能与价值锚点，以差异化叙事参与国际话语体系构建。兰州新区是共建“一带一路”的重要节点城市，理应积极展现作为“希望新城”与“国际新城”的潜力与魅力，在兰州新区的建设和发展中强化国家战略功能、深挖区域发展价值，使城市发展的每个环节都成为潜在的国际传播议题。近年来，兰州新区以城市故事为载体，通过国际化、年轻化的传播方式，全方位展示新区在绿色发展、产业升级、对外开放等方面的成就，策划推出了All The Way To Green（中文名：《一路向绿》），Follow Foreign Friends Visiting LNA（中文名：《跟着外籍友人看新区》）等特色短片。同时，兰州新区以社区文化建设为传播触点，通过党建引领社区治理、举办多元文化节庆活动等途径，将社区生活场景转化为对外展示中国基层治理经验、社会和谐风貌的鲜活窗口。
二、基础优势：交通节点、区港联动
高效的交通网络不仅是要素流通的物理通道，更是国际传播重要的基础设施。兰州新区“座中六联”，是“一带一路”陆海联动的重要节点城市。陆上，中欧、中亚班列常态化运行，贯通亚欧大陆桥；海上，沿黄铁海联运国际通道新区段的打通，实现铁路与海运的无缝衔接；航运，兰州中川国际机场T3航站楼的建成投运，持续巩固兰州新区的国际航空枢纽地位；网络，兰州新区构建起覆盖共建“一带一路”重要节点城市的数字化物流网络，大幅降低跨国贸易的成本。目前，兰州新区已经建设形成以综合保税区、航空港、铁路陆港及国际互联网数据专用通道为核心的“一区两港一通道”平台体系。据此，兰州新区通过“口岸+通道+产业”，推动通道物流向产业经济转化。这不仅夯实了经济发展底盘，更通过物流枢纽与开放平台的协同效应，实现了“硬联通”与“软联通”的深度融合——既拓展了货物贸易的跨境流动规模，又以通道为纽带促进了多元文化的交互传播。
三、科技赋能：科技联动、跨国合作
科学技术是第一生产力，是引领创新发展的第一动能，同时也是扩大国际合作、助力国际文化交流的关键所在。兰州新区作为西北地区科技创新的前沿阵地，依托独特的产业基础与技术优势，将科技创新嵌入“强龙头、补链条、聚集群”全过程，通过建设一系列中外合作项目和交流活动，推动科技创新与国际合作互促共进，形成“以合作带动创新、以创新反哺合作”的可持续发展格局。兰石集团大力开拓共建“一带一路”国家市场，将石油钻采等一批优势主导产品推广到世界60多个国家和地区，并且通过东南亚炼化基地、中东油气田、白俄罗斯换热装备等项目开展深度国际合作。佛慈制药根据不同国家对中药产品的技术标准要求，积极进行相关中成药产品生产资质认证工作，现已通过澳大利亚、日本等多个国家的GMP认证，为产品出口和发展中医药服务贸易构建了坚实的技术支撑和质量保证体系。兰州大宏工程设备有限公司积极开拓市场，实施创新驱动发展战略，将自主研发的矿热炉及配套设备推广至哈萨克斯坦、印度尼西亚、老挝等国家，并通过94500kVA大型矿热炉等标志性项目开展国际产能合作。这些科技成果不仅构建了跨国产业协同的实体平台，更为国际传播提供涵盖技术实力展示、跨国合作纪实、发展理念共鸣等多层次的内容资源，使技术流动与文化传播相互赋能、产业合作与理念认同同频共振。
四、外贸助力：产业聚集、经贸往来
高水平对外开放是我国深度参与全球经济治理体系变革、提升国际规则制定权、推动构建人类命运共同体的重要举措。作为国家向西开放的重要平台，兰州新区通过特色产业“走出去”与优质资源“引进来”，既为国内国际双循环注入新动能，也为面向共建“一带一路”的国际传播实践提供了“新区方案”。目前，兰州新区已获批“国家加工贸易梯度转移重点承接地”“国家进口贸易促进创新示范区”“国家级外贸转型升级基地”。依托国际陆港，运营“四向多条”国际货运班列，覆盖亚洲、非洲、欧洲等20余个国家，累计发运班列3093列，货值达50.61亿美元。此外，还设立了18个国际营销网点和海外仓，推动280余个品种商品走向国际市场。这些外贸物流园、海外仓和营销网点从货物集散点升级为“中国形象展示厅”，不断发挥在地国际传播功能。
五、文旅发力：聚焦文旅、辐射周边
文化与旅游的深度融合，不仅丰富了旅游资源，提高了旅游品质，也为国际传播提供了重要的资源和载体。“中国西北游，出发在兰州。”兰州新区是中国西北游的“落脚地”和“出发地”，是国际旅客了解中国西部的“第一眼窗口”。凭借“近省会、临机场、接空港”的核心优势，兰州新区应积极构建“中转+”的文旅新模式，让游客在停留中转的过程中，深度感受西北文化魅力，进而成为中华传统文化传播的流动载体。一方面，在机场、高铁站等交通枢纽打造“微文旅体验圈”，设立数字展厅、数字快闪文化馆，将黄河文化、丝路文化、西北非遗、特色美食展示出来；另一方面，针对国际游客（或中转游客）设计“新区半日游”“新区一日游”等精品旅游线路，打造“西北文化初体验”的奇妙旅程，从而将地理区位优势转化为国际传播的文化势能，使每一位到访兰州新区的游客成为传播西北文化的“大使”，实现“中转一次，传播一生”的长效影响。
六、传播合力：创新内容、激活平台
国际传播归根结底离不开主流媒体建设。兰州新区主动融入国家战略，不断整合报纸、官网、客户端等端口，构建起全媒体传播矩阵，有效提升国际传播能力。在国际传播平台建设方面，兰州新区精心打造“LNA-LOOK”海内外官方账号，采用中英双语内容生产模式，创作有国际范、有传播点、有人情味的视频作品，让新区生活、新区故事跨越地理边界和文化藩篱，达到“入眼入耳更入心”的传播效果。同时，兰州新区积极拓展国际传播“朋友圈”和“新可能”，加强与河南国际传播中心、甘肃国际传播中心等国际传播机构合作，策划实施“向新前行 机遇中国”国际传播主题采访报道活动，全国十省市国际传播中心深度挖掘兰州新区高质量发展成就，在更高层次、更广领域宣传展示新区形象，讲述兰州新区高质量发展的生动故事。此外，兰州新区成立甘肃首家国际传播中心工作联络站，与央视国际在线、CGTN阿语频道、中新社、凤凰网等媒体平台深度合作，策划实施“Amazing甘肃兰州新区站网络国际传播”“凰家体验官探游新区”等专题活动，通过资源共享、内容共创、渠道共用的模式，在“造船出海”与“借船出海”的双向奔赴中，构建起多层次、多渠道的立体国际传播体系。
站在新时代传播变革的潮头，兰州新区应以“国际新城”建设为目标，以科技创新为支点，以开放合作为纽带，以文化共鸣为底色，稳步构建具有国际传播力、国际影响力的传播新高地。未来，随着共建“一带一路”倡议的深入实施，兰州新区必将继续释放国际化新区的区位潜能，让西部声音更响亮、中国故事更生动，为塑造可信可爱可敬的中国形象贡献西部智慧与力量。