崔自明

党的十八大以来，习近平总书记就文旅融合高质量发展发表了一系列重要论述，深刻揭示了文化和旅游的内在联系，阐明了推动文化旅游融合发展的重大意义，具有很强的思想性、指导性、针对性，为新时代推动文化旅游融合发展提供了根本遵循。党的二十大报告指出，“要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游深度融合发展”，这为新时代文旅产业高质量发展指明了方向。当前，文旅产业正处于由全面复苏向高质量发展跃升的重要阶段，必须通过整合各种文旅资源，推动文化产业和旅游产业的深度融合发展，全面提升文旅产业发展能级，实现经济效益和社会效益的双赢，更好地满足人民群众对高品质精神文化的需求。

一、推动文旅融合发展的价值意义

坚持文旅融合，实现高质量发展是我国文旅产业发展的重要方向、必然趋势和内在要求。对于促进文化传承与发展、推动旅游业繁荣、促进地方经济发展、提升城市形象与知名度等具有重要的意义。

促进文化传承、发展与创新。文化是旅游的灵魂和活力，旅游是文化的载体和表现。站在文化的角度看旅游，我们会发现，文化才是构成旅游需求的主要内容，旅游本身就是一种文化现象，旅游过程就是旅游者体验文化、欣赏文化、感悟文化的过程。在旅游活动中，让更多的人有机会接触到各地独特的历史文化，民俗风情、艺术表演等，进而加深对这些文化的了解、认知、传承、发展与创新。

推动文旅产业繁荣发展。文旅融合发展可以丰富旅游产品的文化内涵，提升旅游品质和吸引力，从而吸引更多的游客前来参观旅游。同时，文旅融合发展的产品和项目也能为游客提供更多的旅游消费选择，满足游客多样化的旅游需求，进一步推动旅游业的繁荣。

促进地方经济发展。文旅融合发展可以挖掘地方文化资源的潜力，打造具有地方特色的文化旅游品牌，带动相关产业的发展，如酒店、餐饮、交通等，从而促进地方经济的增长。同时，文旅融合发展也能为当地创造更多的就业机会，提高居民的生活水平。

提升城市形象与知名度。文旅融合发展可以通过展示城市的独特文化魅力，提升城市的形象和知名度。通过举办各种文化旅游活动，如文化节、艺术展览等，可以吸引更多的游客和媒体关注，提高城市的知名度和美誉度。

二、推动生态文旅康养深度融合，实现县域高质量发展

坚持文旅融合，实现高质量发展是一项系统工程，需要政府、企业、社会和居民多方共同努力。不仅需要在宏观层面上进行战略规划和政策引导，更需要在具体实践中不断探索和创新。通过持续加强政策引导、企业创新、社区参与和生态保护等方面的工作，推动文旅融合不断取得新的成果，为经济社会发展注入新的活力。

深入挖掘本土历史文化资源，提升旅游产业的文化内涵。突出文化特色，强化品牌形象。把文化作为旅游的灵魂和精髓，深度挖掘并着力推动当地特色历史文化、农耕文化、民俗文化、饮食文化、红色文化、宗教文化、古建民居文化、生态文化等与旅游深度融合。加大对非物质文化的传承、保和利用，建设一批充满乡村记忆的博物馆和村史馆，为留住乡愁提供实物载体。围绕构建“大景区+全域旅游”融合发展格局，不断优化布局，做大做强做优美丽经济，赋能文化产业高质量发展，积极推进陇南南部山区乡村振兴茶旅融合康养休闲产业带建设。实施森林康养、温泉康养、避暑康养、运动康养、农事体验、田园观光等项目，促进传统业态和新业态深度融合。

构建大旅游发展思路，做好旅游产品规划和开发。整合旅游资源，将区域内分散的景区节点优化升级，连点成线，扩线成面，全域覆盖，统筹经营，推出适合各种群体需求的精品路线产品。着力完善配套，提升服务。在景区创建、业态创新、品牌培育、营销推广、质量服务上提档升级，为游客提供更加舒适、便捷、安全的旅游环境。积极开发兼具地方特色和时代气息的名优文创产品，举办有区域影响力的赛事品牌，积极组织举办半程马拉松、美食节等各类节会活动，吸引旅客消费。

充分发挥政府鼓励引导作用，加快推进文旅融合高质量发展。制定更加完善的文旅融合政策，提供财政、税收、土地等方面的政策支持，为文旅融合创造有利的环境。政府以引导者、监管者、服务者的角色对产业融合进行宏观调控，加强对文旅融合项目的监管，确保项目的质量和效益。制定科学的发展规划、加强宣传营销、引进文旅人才、不断创新提高市场竞争力。

抢抓文旅融合的发展机遇，积极开发具有文化内涵的旅游产品，提高产品的附加值和竞争力。社区和居民作为文旅融合发展的重要力量可以通过发展农家乐、民宿等方式，分享文旅融合带来的红利，积极参与品牌建设和市场推广，提升旅游整体品牌的知名度和美誉度。通过不断创新和实践，将文旅产业打造成为促进经济繁荣、社会进步和文化传承的重要力量。

总之，坚持文旅融合，加强生态、历史文化资源的保护和利用，将生态优势、传统优秀特色地方文化、康养休闲与旅游产业有机结合，走生态文旅康养融合发展的新路径，通过科学规划和合理开发，确保文旅融合的可持续性和长远发展。

（作者单位：康县委党校）