樊斯文
影视作为光影艺术与媒介技术的融合载体，是文化传承的重要纽带、价值引领的重要渠道，也是展现时代风貌、凝聚民族精神的生动载体。从胶片时代的黑白影像到全媒体时代的多元形态，影视艺术始终以其直观的感染力、广泛的覆盖力影响着亿万观众的认知、情感与价值观。影视行业的健康发展，离不开对传播初心的坚守，对文化使命的践行。唯有锚定“以人民为中心”的创作导向，坚守影视传播的本源初心，自觉弘扬健康向上的文化风尚，充分发挥启迪思想、温润心灵、陶冶情操的作用，才能使影视艺术始终焕发蓬勃生机与活力。
坚守初心 锚定影视传播的价值内核
影视传播的初心，根植于文艺“为人民服务、为社会主义服务”的根本方向。这一初心，本质是坚守文化责任，让影视作品回归传递真善美、引领文明风尚的创作本位。
从我国影视发展的历程来看，坚守初心是贯穿作品创作的精神主线。革命年代，《一江春水向东流》《白毛女》等影片以光影为刃，揭露旧社会黑暗、唤醒民众觉醒，成为凝聚民族力量的精神号角；改革开放初期，《庐山恋》《邻居》等作品聚焦时代变革、描摹人间百态，传递奋斗激情与人文温情；新时代以来，《觉醒年代》《山海情》《万里归途》等精品力作，或回望百年建党初心，或展现脱贫攻坚火热实践，或讲述家国大义与平凡英雄，无一不是坚守初心的成果。这些作品摒弃浮躁功利的创作心态，扎根时代沃土、贴近人民生活，以鲜活的人物、真挚的情感、深刻的内涵，赢得了观众的广泛认可，印证了“初心不改，作品才有生命力”的创作要义。
坚守影视传播初心，核心是坚守“人民至上”的创作立场。影视作品源于人民、为了人民、服务人民，其价值最终由人民来评判。创作者要深入基层、扎根生活，从人民群众的奋斗故事、情感诉求、精神向往中汲取创作养分，拒绝“悬浮式”创作、“套路化”叙事，让作品充满烟火气、人情味和时代特质。同时，坚守艺术底线与道德底线，自觉抵制低俗化、媚俗化、同质化的创作倾向，让每一部作品都饱含人文关怀，传递向上向善的价值力量。
弘扬风尚 构建影视传播的健康生态
弘扬健康文化风尚，是坚守影视传播初心的必然延伸，也是影视行业承担社会责任的重要体现。健康的文化风尚，需要以社会主义核心价值观为引领，倡导敬业奉献、家国情怀、文明和谐，传递积极乐观、理性包容的人生态度。
弘扬健康文化风尚，要从创作、传播、监管、自律多个维度发力，构建全方位的健康传播生态。要深耕精品创作，筑牢内容根基，聚焦时代主题，围绕科技创新、乡村振兴、家国情怀等核心议题，打造思想精深、艺术精湛、制作精良的精品力作。同时，注重对青少年群体的内容供给，创作更多兼具教育性、趣味性、艺术性的影视内容，帮助引导青少年树立正确的世界观、人生观、价值观。要进一步规范传播渠道，持续净化传播环境，特别是影视播出平台、新媒体账号，要严格落实内容审核主体责任，建立健全内容筛选机制，坚决抵制低俗、庸俗、媚俗的内容，杜绝不良信息传播扩散；同时，优化内容推荐算法，加大对优质、正能量作品的推广力度，让健康文化占据传播制高点。要持续强化监管引导，完善行业规范，政府部门要加强对影视行业的监管，进一步完善政策法规，加大对行业乱象突出领域的整治力度，大力扶持优质精品创作，为行业健康发展营造良好政策环境。要加强行业自律，提升职业素养，影视从业者要强化使命担当，树立正确的职业观与价值观，秉持精益求精的创作态度，摒弃浮躁功利心态，以匠心坚守初心，以精品传播正能量。
初心与风尚 相辅相成的行业发展基石
坚守影视传播初心与弘扬健康文化风尚，二者相辅相成、辩证统一。初心是方向，是确保影视传播不偏航的“定盘星”，只有坚守初心，才能明确创作导向、把握价值内核；风尚是目标，是践行初心的具体体现，只有弘扬健康文化风尚，才能让初心落地生根、转化为实实在在的文化成果。
在媒体融合发展的今天，影视传播的边界不断拓展，短视频、网络剧、互动影视等新形态层出不穷，更需要我们把坚守初心、弘扬风尚作为行业发展的基石。只有始终以初心指引创作方向，以风尚引领行业发展，才能让影视艺术在多元竞争中保持本色、在变革浪潮中站稳脚跟，既赢得市场口碑，又实现社会价值，才能让光影艺术跨越地域、年龄、阶层的界限，成为连接人心、凝聚共识、传承文化的强大纽带。
在文化强国建设的伟大征程上，影视传播肩负着文化传承、价值引领、精神培育的重要使命。面对新时代的机遇与挑战，影视行业必须始终坚持“以人民为中心”的传播初心，摒弃浮躁、回归本真，以精品力作承载文化使命、以健康风尚滋养社会人心，才能让影视艺术焕发持久的生命力与影响力。影视行业从业者要以初心为舵、以文化为帆、以光影为舟，深耕创作、勇担使命，让健康文化风尚蔚然成风，让影视艺术真正成为弘扬主旋律、传递正能量、凝聚民族精神的重要力量，为新时代文化繁荣发展、社会文明进步贡献积极力量。影视创作作为公共文化服务体系的供给侧，也要优化创新创作结构，及时更新创作理念，不断提高内容质量。
作者单位：豫章师范学院语言与文化传播学院