莫征宇

全媒体时代，传统媒体和新媒体深度融合，各类信息的广泛覆盖与快速传播，正在重塑文化传播新格局。特别是短视频、网络直播等，互动性强、传播灵活，深受广大群众喜爱。各地要立足媒体融合发展大势，充分发挥新媒体优势，准确聚焦地方文化特色，不断拓宽地方文化传播阵地和渠道，切实激发地方文化创新发展活力，实现社会效益与经济效益的双向赋能、同步提升。

精准发掘文化特色，传播优质文化内容。深度挖掘地方历史、自然景观、民族文化、语言文化、非遗技艺、特色美食等本土资源，打造具有特色的地方文化IP。网络主播、短视频创作者可深入乡村社区、非遗传承地等进行文化调研，与普通群众、非遗代表性传承人面对面交流，并结合地方志、历史文献等资料，全面梳理地方文化发展脉络，精准提炼其中的特色文化符号；深度挖掘传统手工艺背后蕴含的文化寓意与工匠精神，将优质本土文化内核转化为新媒体传播内容，让受众准确感知地方文化的独特魅力；筛选茶文化、酒文化、水墨山水画、传统服饰文化、特色饮食文化等优质文化符号，以轻松休闲的方式讲述中华优秀传统文化和地方特色文化故事；借鉴《中国通史》《中华文明地标》《启航！大运河》等优质节目的传播思路，创新文化叙事方式。同时，地方文旅部门可联合抖音等短视频平台，举办以地方文化为主题的创作比赛，鼓励和支持短视频博主、社会大众创作原创性、差异化的视频节目。这一过程中，应坚守内容真实、贴近群众的传播原则，并将地方文化与社会热点结合，实现地方文化内容精准触达、广泛传播。注重内容优化的同时，还应将传统文化与时尚元素整合，创新传统文化内容呈现形式，尽可能满足当代民众对中国传统文化的审美需求。例如，对传统文化进行独具匠心的发掘、研究和应用，而非简单复刻。将传统文化符号巧妙编织到影视动画叙事体系，打造出《长安三万里》《浪浪山小妖怪》等中国特色动画电影，扩大动画电影受众群体，实现从“低龄化”到“全龄化”的转变，使得传统文化在新时代焕发活力，逐步形成特色文化品牌。

构建协同传播矩阵，拓宽文化传播渠道。坚持政府统筹引领，通过落实税收优惠政策、设立专项资金等举措，支持企业和个人参与地方文化传播；整合社会资源，吸纳各行业优秀人才积极参与地方文化传播项目，并汇聚文化传播专业理论、传播经验等智慧力量。同时，促进传统媒体与新兴媒体深度融合，联动地方政府推选文化传播大使，通过网络直播推广地方文化、展示当地文旅风貌；组建专业直播团队，走进地方文化园区，邀请文化领域专家学者做客直播间，或采用边走边播的沉浸式形式，全景解读地方特色文化和特色建筑，并畅通直播互动渠道，实时给观众答疑解惑。还可鼓励并推动当地农企、特色产业主体进行直播带货，有效拓宽农产品、非遗文创产品销路。

此外，各地文旅部门可牵头构建“市级主账号+县级子账号”一体化融媒传播矩阵，市级账号侧重城市文化解读，县级账号结合县域特色差异化运营，并将传统新闻报道与网络直播形式相结合，多维度宣传地方文化传播成果，增强民众对媒体品牌的认同感，增强媒体与受众黏性；发挥网络直播现场动态优势，聚焦乡土风光、特色美食、民俗活动等本土场景开展实景传播，让更多文化传播样态走到镜头前，唤醒民众乡土情怀；鼓励非遗匠人通过个性化展演、日常化叙事和戏剧化表达，缩短传统文化与年轻人之间的距离，打通跨代际的文化传播渠道。各地非遗代表性传承人也可依托新媒体平台拓宽传播路径，比如，苏绣非遗代表性传承人通过直播展示刺绣作品，通过视频访谈介绍针法技艺，有效推动苏绣文化的对外传播。要借助直播创新演绎形式，融合流行文化、现代文化等元素，打破传统艺术的传播壁垒，让传统文化更好走进生活、走向大众。

善用全媒体技术，提升“文化+”传播效益。借助物联网、5G、虚拟现实等技术，构建“直播+文化+旅游”“直播+影视+旅游”“文化+游戏+直播”等文化数字化综合新业态，增强文化传播力，创造新的经济增长点，推动文化传播与经济效益融合发展。以全媒体技术创新文化传播形式，能够增强文化传播趣味性、实效性，带动数字经济产业迅速发展。比如，“黑神话悟空”等游戏场景，高度还原全国多地的特色建筑、自然景观等，将中华文化、神话故事、壮美风景展示给全球玩家，拓宽了地方文化传播边界；依托抖音等直播平台，很多游戏直播也在深度解析游戏中的文化内涵、历史背景等，进一步推动了地方文化的广泛传播。此外，依托人工智能、增强现实、位置服务等技术，抖音等平台还推出“打卡”功能，在地方文化场馆或景点直播，吸引众多游客前往打卡拍照，并参与直播发起的“文旅胜地”“网红打卡点”等话题，再借助热门话题形成传播效应，有效提升了地方文化传播的活跃度。比如，江苏文旅借“苏超”联赛直播优势，吸引在线观众浏览当地景区，并推出用球票换景区门票、餐厅折扣等活动。这些做法，既催生文旅融合新业态，又延伸“文化+”全域消费链条，极大提升了地方文化传播的社会效益和经济效益。

作者单位：西华师范大学