薛 莎

新大众文艺是在互联网时代由大众参与、新技术赋能、新媒介承载，融合多元文艺内容发展而成的，具有融合性、交互性与全民参与性的文艺新生态，如网络文学、短视频、微短剧、动漫、电子游戏、人工智能绘画、人工智能音乐等。当前，数字技术浪潮正深刻重塑文艺创作与传播格局，以扎根人民、形式鲜活、传播迅捷为鲜明特质的“新大众文艺”，在赓续中华文脉、回应时代呼唤中蓬勃兴起。这不仅是技术与艺术的融合，更是繁荣发展新时代中国特色社会主义文化的强劲引擎。

提升思想引领力，守牢意识形态主阵地，让新大众文艺成为传播主流思想的鲜活载体。思想引领力是“导航仪”，决定着文艺发展的方向。新大众文艺具备覆盖面广、渗透性强、交互性突出的传播优势，能够精准衔接主流思想传播与群众精神文化需求，推动党的创新理论“飞入寻常百姓家”。一是坚持“两个结合”，厚植思想根基。要坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，紧扣时代发展主题、剖析社会发展现实、凝练文艺创作内核。要推进传统文化创造性转化、创新性发展，萃取传统文化中的哲学思想、人文精神、道德规范融入艺术创作，筑牢作品文化根基、彰显文化主体性。二是坚守阵地底线，优化引导范式。要始终坚持守正创新，将国家发展战略、时代精神内涵融入作品叙事、人物塑造与审美表达，以接地气、有温度的现实叙事传递主流价值，让广大群众在沉浸式艺术体验中启迪思想、提升认知，确保新时代文艺事业始终沿着正确方向稳步前行。

增强精神凝聚力，汇聚民族复兴伟力，让新大众文艺成为铸魂聚力的重要纽带。精神凝聚力是维系民族团结与国家稳定的“黏合剂”，是民族复兴的精神支撑。新大众文艺以情感共鸣为核心纽带，推动群众从文化被动接受的“受众”，转变为文化创造的“主体”，在宏大时代叙事与个体生活体验的深度融合中，凝聚全社会干事创业的磅礴力量。一是创新叙事方式，厚植情感认同。要以多元化、年轻化的艺术形式，将宏大的国家叙事、民族叙事转化为大众可感知、可共情的日常体验。要通过刻画新时代各行各业奋斗者群像、讲述普通群众逐梦前行的鲜活故事，持续深化全民文化认同与精神归属，夯实民族复兴的精神根基。二是激活群众动能，培育内生动力。要依托数字化低门槛创作平台和线上线下联动传播体系，推动文化供给从专业机构单向“送文化”，向基层群众主动“种文化”转型，让群众真正成为文化生产、传播、共享的主人翁。要持续繁荣数字时代新大众文艺，充分释放全民族文化创造活力，精准适配人民群众高品质精神文化需求，培育扎根群众、生生不息的良性文化生态。

涵养价值感召力，引领崇德向善风尚，让新大众文艺成为培育文明新风的重要力量。价值感召力是彰显社会文明程度、引领社会风尚的“风向标”。新大众文艺立足审美浸润、以文化人，在弘扬真善美、抵制假恶丑的创作传播中，持续涵养新时代文明新风。一是坚守价值本位，打造精品力作。要始终恪守以人民为中心的创作导向，摒弃流量至上、泛娱乐化等不良创作风气，聚焦时代精神内核与社会道德准则，以社会主义核心价值观引领文艺创作全流程。要深耕现实生活沃土，挖掘平凡日常中的善行义举、人间温情与正义力量，以小切口承载大情怀、小故事诠释大格局，涵养明辨是非、崇德向善的社会风尚。二是深化美育浸润，健全评价体系。要充分发挥新大众文艺普及面广、感染力强的美育功能，通过常态化开展文艺普及、鉴赏辅导、创作培训等公共文化服务，丰富群众精神生活，全面提升全民审美素养与人文素养，培育理性平和、积极向上的社会心态。要构建以价值导向、艺术品质、社会口碑为核心的科学文艺评价体系，引导创作者深耕精品、潜心创作，推出更多思想性、艺术性、观赏性高度统一的优质作品，以高质量文化供给引领健康向上的大众审美风尚。

扩大国际影响力，塑造中国良好形象，让新大众文艺成为文明交流互鉴的重要桥梁。文化国际影响力是国家软实力与国际话语权的重要体现。新大众文艺依托数字传播无边界、审美文化共通性的优势，有效打破跨国文化壁垒，是新时代中华文化走出去的重要载体。一是创新对外表达，讲好中国故事。要立足中国式现代化生动实践，聚焦人民奋斗图景、国家发展成就、中华优秀文化特质，运用国际通用的艺术语言和数字化传播形式，生动传递中国理念、中国智慧、中国担当。要强化网络文学、国风动漫、数字文创等新兴文艺品类的专业化译介与全球化传播，让海外受众在审美体验中读懂真实、立体、全面的中国，增进对新时代中国特色社会主义文化的认知与认同。二是深化文明互鉴，搭建对话平台。要主动搭建多元化国际文化交流平台，鼓励优质新大众文艺作品参与全球文化传播与对话，充分展现中华文化兼容并蓄、守正创新的独特魅力。要持续培育创作者国际化视野与跨文化传播能力，推动更多本土文化企业、优质文化产品走向世界，将中华优秀文化资源转化为具有全球影响力的文化成果，为人类文明发展贡献东方智慧，持续提升中华文化国际传播力与影响力。

作者单位：西安理工大学马克思主义学院