李璧强

乡村振兴，既要塑形，也要铸魂。当前，数字技术蓬勃发展，为扎实推进乡村文化数字化建设提供了重要机遇。要持续提升乡村文化数字化水平，深化数字技术赋能作用，进一步挖掘乡村优质文化资源，促进农文旅深度融合与智慧升级，不断提升乡村文化治理现代化水平，为全面推进乡村文化振兴注入强劲新动能。

加强制度设计，增强乡村数字文化建设内生动能。完善乡村数字文化建设的制度机制，是保证乡村文化资源投入、培育主流数字文化的关键。首先，要坚持和巩固党的领导，优化以党组织为核心、多元主体协同的数字文化治理体系。其次，针对地域文化特色和资源禀赋，有关部门要借鉴优秀创作模式，打造一批公益性乡村文化生产协作组织，为乡土数字文化创作主体提供长期可靠的智力支持和信息服务。再次，基层文化主管部门、地方融媒体中心等要基于算法等数字技术，为乡村数字文化主客体场景赋权增能，带动大中专院校农林类专业师生、科学技术人员、乡村教师等群体入场参与乡村文化作品的创作，丰富主流数字文化。

赋能客体拓展，助力乡村数字文化建设固本培优。乡村数字文化建设要针对不同环节进行分类施策，培育壮大主流文化，扩大内容影响力，提高价值引领力。首先，要借助公益性乡村文化生产协作组织，落实资源嵌入与人才嵌入，主动对接社会主义先进文化，坚持魂脉和根脉相结合，推动乡村数字文化创新，积极推进耕读文化、民俗文化等乡村文化作品创作，保证优秀作品供给。其次，要结合地方文化产业发展趋势，防止数据主义与流量至上，推动差异化、分众化发展，提高主流数字文化作品传播力和感染力。再次，要立足乡村文化数据的公益性质，以地方融媒体平台为基础开发公共文化人机交互接口，构建乡村文化大数据门户，拓宽多元数字主体的合作渠道，畅通各类数字文化平台之间的信息资源共享，实现乡村文化数据的全汇集，形成跨部类、多领域专题数据模块，向基层文化主体提供动态的数据信息服务，让优秀的大众化、生活化文化作品能够利用公益文化传播平台扩大传播范围，提高数字文化消费质量。

赋能效应优化，推动乡村数字文化建设提质增效。牢牢掌握乡村数字文化建设主动权，要从监管保障与主体能力提升两方面协同发力，建立健全涵盖制度规范与素养培育的长效机制。一方面，应强化数字文化内容与技术的统筹监管，着力开发数字文化监管与评估算法，实现不同数字平台在监管逻辑上的相互贯通。要持续开展算法巡查与安全评估，加强文化数据回溯分析与评价，实现“技术”与“价值”双轮驱动，推动数字技术在乡村文化场域安全、有序、可控发展。另一方面，要全面提升乡村文化创作与传播主体的数字素养。主动对接社会文化企业及公益文化创作组织，编制面向乡村文化社团及农村居民等基层主体的数字素养提升方案。要广泛开展数字文化创作与传播技能培训，切实提高基层文化主体的数据获取、筛选及应用能力，增强乡村文化创作与生产主体的自我更新与进化功能，从而弥合城乡间的“数字鸿沟”，实现乡村数字文化高质量与可持续发展。

以数字技术赋能乡村文化振兴，是新时代推动乡村文化繁荣发展的必然要求。立足新发展阶段，持续强化主体、客体、效应三维赋能，不断完善体制机制、丰富产品供给、优化发展生态，定能让乡村数字文化更具活力、更有魅力、更富价值，让陇原乡土文化在数字时代焕发新生，为全面推进乡村振兴、加快建设农业强国提供坚实有力的文化支撑。

作者单位：兰州大学马克思主义学院