漆调兰 何黎凡

甘肃是华夏文明的重要发祥地，是古丝绸之路的黄金路段，拥有厚重的文化积淀与独特的生态资源，文旅融合发展禀赋得天独厚。“十五五”期间，要让文化旅游业成为全省经济发展的重要增长点，就要系统性地建构甘肃文化标识体系，创造性地延伸文旅服务产业链条，拓展文旅人才队伍建设与发展，全力打造文旅强省。

系统性建构甘肃文化标识体系。一是要聚力打造全国重要的文化传承创新基地，促进文化遗产系统保护和传承创新。既要深入挖掘敦煌文化、黄河文化、丝路文化、民俗文化的核心内涵，还要大力实施甘肃文化研究工程，通过加强学术研究、举办高端论坛、推进考古成果转化等方式，夯实文旅发展的理论根基，推动文化遗产从“静态保护”向“活态传承”转变，充分彰显甘肃文化的时代价值。二是要强化数字化、场景化赋能，推动标识落地见效。以科技赋能文旅发展，大力培育文旅新质生产力，塑造以智能交互、沉浸感知为特征的文旅新模式。依托虚拟现实、人工智能等前沿科技，借鉴“数字敦煌”等成功实践，将千年丝路文脉、文物古迹、民俗风情转化为可感知、可互动、可传播的体验项目与文化产品。支持开发基于人工智能的文化遗产数字化复原与交互项目，加大文物考古发掘研究阐释力度，推进文博场馆改造提升和内容建设；同时搭建平台、举办特色主题活动，推动非物质文化遗产融入现代生活，进一步提升甘肃文旅标识的传播力与影响力。挖掘提炼地域文化符号，开发升级有文化内涵、高情绪价值、个性化定位的文旅产品，让文化标识真正融入文旅产品供给全过程。

创造性延伸文旅服务产业链条。一是要强化规划引领，优化产业布局。锚定建设“全国文旅高地”的定位，推动文旅产业融入新时代西部大开发、“一带一路”建设、黄河流域生态保护和高质量发展等国家区域发展战略，推进跨行政区域文旅资源整合利用，以核心景区带动全域旅游发展，夯实产业链条的空间基础。二是要彰显地域特色，丰富产品供给。要顺应文旅消费分众化、个性化趋势，立足我省自然生态、中医药、民族民俗等本土资源，打造多元“文旅+”融合业态。以温泉康养、中医药康养筑牢配套基底，绑定道地药材资源打造特色康养IP，延长游客停留时间；以生态康养串联文旅与生态资源，实现游客身心双重疗愈；以民俗康养融合藏羌回等民族特色，举办非遗展演、民俗大集等活动，丰富体验层次；以科技康养、研学康养推动产业升级，打造新型产品，增强文旅互动性。三是要转化存量资源，培育文旅新场景。用好社会闲置房产、土地等资源，大力推进商文旅、交文旅、农文旅、科文旅等深度融合、互促共进，拓展文旅新空间、培育文旅新业态。合理开发农耕游、乡村游、生态游，科学规划民宿集群，让更多农民群众从旅游发展中受益。创新“工业+科技+旅游”模式，保护利用好工业遗产遗址，发展工业旅游，丰富文旅产业内涵。以夜间经济、旅游演艺丰富消费场景，精心打磨精品剧目，研发文创产品，打造以河西走廊国家遗产线路和甘青大环线为支撑的精品线路，创新研发铁路旅游产品，培育“厚道甘肃、地道甘味”购物品牌，让文物“活”起来、品牌“响”起来。

前瞻性强化人才队伍建设。一是要培育壮大经营主体，夯实人才承载基础。健全现代文化产业体系和市场体系，推动各类文旅市场主体发展壮大，做大做强文旅龙头企业，加快引育头部文旅运营公司和链主企业，扶持中小微旅游企业成长，实施文旅产业经营主体专项引育计划，重点吸引和培育一批深耕甘肃本土文化、擅长文创开发与文旅运营的优质企业，形成“国有企业发挥引领作用、民营企业积极跟进”的多元发展格局，为人才搭建广阔发展平台。落实文化经济政策，加大财政、税收、金融、投资、土地等政策保障力度，鼓励多元投融资，撬动更多社会资本和要素资源投向文旅业，为经营主体发展和人才集聚提供政策支撑。二是要优化人才培养引进机制，补齐人才短板。围绕文化研究、创意设计、数字化技术、市场运营、国际传播等关键领域，建立健全专业化、复合型人才的培养、引进与激励机制，推动产学研用协同发展，依托省内高校、科研机构与文旅企业共建人才培养基地，培育一批既懂本土文化，又懂市场规律，兼具情怀与能力的人才队伍。同时，积极引进高端策划、数字文旅、国际营销等紧缺人才，破解人才瓶颈，讲好甘肃旅游故事，推动甘肃旅游产品、服务、品牌、标准“走出去”，让专业人才成为甘肃文旅对外传播的重要力量。

作者单位：西北师范大学马克思主义学院