牛瑞娟

在白酒行业竞争日益激烈的背景下，金徽酒股份有限公司（以下简称“金徽酒”）凭借其独特的战略眼光和扎实的市场布局，为企业高质量发展持续注入动能，业绩实现稳步增长，品牌影响力不断提升，企业高质量发展迈上新台阶。

3月21日，金徽酒发布的2024年年度报告显示，报告期内公司实现营业收入30.21亿元，同比增长18.59%，净利润3.88亿元，同比增长18.03%。年营收突破30亿大关，不仅验证了其战略路径的有效性，而且为其从西北迈向全国的后续发展积蓄了新的动能。同时，金徽酒还明确了2025年的增长目标，力争全年实现营业收入32.80亿元、净利润4.08亿元，展现了对未来发展的坚定信心和决心。

品质为先 打造核心竞争力

金徽酒历来重视白酒的品质。公司始终将提升产品质量放在首位，通过技术创新和工艺优化，不断提升产品的口感和品质。金徽酒采用传统固态发酵工艺，结合现代科技手段，对原料选择、发酵控制、蒸馏提取、陈酿存储等各个环节进行精细化管理，确保每一滴酒都达到最佳品质。

此外，金徽酒还注重产品线的丰富与升级，满足不同消费者的多样化需求。从高端系列到中低端系列，金徽酒均提供品质上乘、口感独特的白酒产品，满足了从商务宴请到家庭聚会等多种场合的消费需求。这种以品质为核心的发展策略，不仅提升了金徽酒的市场竞争力，也为公司实现高质量和可持续发展奠定了坚实基础。

品牌建设 塑造品牌形象

在白酒行业，金徽酒深知品牌是企业的重要资产。因此，公司在品牌建设方面投入了大量精力。通过赞助“金徽杯”系列体育赛事、举办“樱花节”文化展览、组织回厂游品鉴会等多种形式，不断提升品牌知名度和美誉度。同时，金徽酒还注重品牌故事的讲述，将甘肃的历史文化与金徽酒的品牌故事相结合，打造出具有浓郁地域特色的品牌形象。

在品牌传播方面，金徽酒充分利用传统媒体、新媒体平台，通过线上线下的互动，加强与消费者的沟通与联系。公司不仅建立了官方网站、微信公众号等线上渠道，还在全国范围内设立了多个品牌体验店和专卖店，旨在为消费者提供全方位的品牌体验。这种全方位、多层次的品牌建设策略，不仅提升了金徽酒的品牌影响力，也增强了消费者对品牌的忠诚度和认同感。

市场拓展 布局全国市场

随着消费升级和白酒市场的不断扩大，金徽酒积极调整市场战略，加大市场拓展力度。公司不仅巩固了甘肃本土市场，还逐步向周边省份和全国市场扩张。通过设立分公司、建立销售网络、开展促销活动等多种方式，金徽酒不断提升在全国市场的知名度和占有率。

在省内市场拓展方面，金徽酒始终坚持“布局全国、深耕西北、重点突破”的战略路径，通过一县一策的灵活运营策略，深度开发市场潜力。金徽酒持续巩固其基地市场地位，通过加强渠道建设、提升品牌影响力和消费者培育工作，实现了收入的稳健增长和市场占有率的不断提升。年报显示，金徽酒在甘肃地区的营业收入达22.31亿元，同比增长16.14%，市场占有率稳居前列。

在省外市场拓展方面，金徽酒也取得了突破性进展。公司积极向华东和北方地区拓展，通过优化商业模式、加强消费者培育和推广成功样板市场案例，成功打开了省外市场。年报显示，2024年，金徽酒的经销商增加了137家，其中121家是省外经销商。

此外，金徽酒还积极掘金数字经济红利，将线上渠道打造成为业绩增长的强劲引擎。年报显示，2024年，公司互联网销售收入达到8399.68万元，同比增长43.36%。这一增长不仅扩大了金徽酒的品牌影响力，也成为其全国化营收增长曲线的第三极。

绿色发展 践行社会责任

在追求经济效益的同时，金徽酒也非常重视环境保护和履行社会责任。公司积极响应国家节能减排的号召，采用先进的生产技术和设备，降低能耗和排放。同时，积极参与社会公益事业，通过捐款捐物、开展志愿服务等方式回馈社会。

在绿色发展方面，金徽酒注重原料的可持续利用和废弃物的有效处理。公司采用环保型包装材料，减少对环境的影响；加强对废弃物的分类处理和回收利用，实现了资源的循环利用。这种绿色发展理念不仅体现了金徽酒的社会责任感，也为公司的可持续发展提供了有力保障。

展望未来，金徽酒不仅承担着发展壮大陇酒产业的责任，也肩负着追求卓越产品品质和传承深厚文化的企业使命。金徽酒将继续秉持战略上的坚定性与创新上的蓬勃活力，聚力打造陇酒发展新样本，推动陇酒驶入高质量发展“快车道”。