张娜
电影，不仅承载着人类的情感与梦想，更是连接心灵、沟通文化的桥梁。近年来，电影事业产业蓬勃发展，成为推动文化繁荣兴盛的重要力量。2024年，甘肃省惠民观影促消费活动在促进文化消费、满足群众精神文化需求等方面发挥了积极作用。
一、2024年：文化惠民的生动实践
由甘肃省电影局主办，甘肃省电影发行放映集团承办的“甘肃省2024年惠民观影季”活动，是我省首次策划开展的电影类惠民促消费活动，于2024年8月开始，覆盖暑期、中秋、国庆等重要电影档期，组织了融合线上线下、贯通多元场景的丰富活动，带动2万余名观众走进影院共享电影文化盛宴。甘肃省惠民观影活动初步彰显出文化惠民政策的积极影响力，并在丰富群众文化生活、推动电影产业发展以及促进社会文化建设等方面具有深远的意义。
满足需求 促进消费
如今，随着数字阅读、流媒体平台、短视频应用、网络游戏等的兴起，人们的文化娱乐选择变得更加多样。
2024年我省电影放映总场次近110万场，影院观影人次达1124万人次。《热辣滚烫》《飞驰人生2》《第二十条》《志愿军：存亡之战》等8部影片在我省的观影人次均达到了30万人次以上，其中《热辣滚烫》单部影片的观影人次更是达到了97.5万人次，同时也取得了不错的票房。这些电影或以独特的题材吸引观众，或以深刻的主题引发共鸣，或以出色的视觉效果震撼人心，凭借各自的方式赢得了观众的喜爱。
惠民观影活动让电影这一文化艺术形式更广泛地走进大众生活。通过政府补贴、企业优惠等形式降低观影成本，使得更多观众，尤其是低收入群体、学生以及老年人群体等，有机会走进影院欣赏各类影片，极大地丰富了群众的精神文化世界，满足了不同年龄段、不同阶层人群的多样化文化需求，让广大群众在享受文化盛宴中提升了文化获得感和幸福感。
与此同时，此次惠民观影促消费活动对文化消费市场起到了显著的拉动作用。这一活动不仅使影院、电影制作方等产业链上的各个环节受益，还促进了周边餐饮、交通、零售等相关产业的消费增长，形成了消费产业链条，为地方经济发展注入了新的活力。
释放潜力 提振信心
据统计，2024年全年票房不足500万元的影城数量达81%。此次惠民观影促消费活动的初衷，就是让观众以更实惠的价格走进影院，进一步释放电影消费潜力，促进电影市场繁荣发展，提振行业信心。
一方面助力影院建设与升级。活动带来的观影热潮促使影院投资方更加重视影院的建设和布局优化。随着观影热潮兴起，投资方敏锐捕捉到商机，2024年全省新建城市影院13家，新增银幕60多块，新增座位数7807个。新建影城均配备了先进的激光放映设备、舒适的沙发座椅以及优质的音频系统，有的还安装了巨幕，甚至智慧放映系统，观影环境大幅改善，吸引了周边大量人群前来观影。2024年全省有5家原本观影效果差、环境不佳，入座率极低的影院被提升改造后重新营业。惠民观影活动促使影院提升了服务质量和观影体验，推动了省内影院的现代化、标准化建设进程，使得影院分布更加合理，覆盖范围进一步扩大，尤其是向城市郊区和周边县市延伸，填补了部分地区的观影空白，完善了电影放映市场的基础设施建设，为电影产业的可持续发展奠定了坚实的物质基础。
另一方面促进电影创作与制作。观影市场的活跃为电影创作和制作提供了更广阔的发展空间和动力源泉。一方面票房的增长使得电影制作方能够获得更多的资金回笼，用于后续的影片创作和技术研发，吸引更多优秀的电影人才投身甘肃电影事业，提升电影制作的专业化水平和艺术质量；另一方面观影人群的扩大和观影需求的多样化，促使电影创作更加贴近市场、贴近观众，鼓励本土电影创作团队挖掘具有甘肃地域特色、文化内涵的题材和故事，推动甘肃电影从内容到形式的创新发展，逐步培育具有本土特色和市场竞争力的电影品牌，优化甘肃电影产业的生态环境，增强甘肃电影产业在全国电影市场中的影响力和竞争力。
传播文化 寓教于乐
电影作为一种重要的文化传播载体，具有强大的思想引领和价值塑造功能。惠民观影活动通过展映各类主旋律影片、正能量影片以及具有教育意义的影片，将弘扬社会主义核心价值观融入观众的观影体验中，在潜移默化中影响观众的思想观念和行为方式。特别是在青少年群体中，通过观看具有教育意义的影片，有助于培养正确的世界观、人生观和价值观，激发他们的爱国情怀和社会责任感，为社会发展储备具有良好道德品质和文化素养的人才力量，在文化传承和社会文明建设方面发挥了积极而重要的作用，是传播主流文化、凝聚社会共识、促进社会和谐发展的有效文化实践形式。
在此次惠民观影活动中，兰州市七里河区倚能假日影城利用惠民观影活动的优惠，以补贴的形式，邀请80名小朋友踏入电影的奇妙世界。考虑到孩子们的观影体验，影城特别挑选了一部充满趣味与教育意义的动画影片。影片中可爱的角色、精彩的情节深深吸引着小朋友们，他们时而欢笑，时而紧张，沉浸在电影的奇幻世界中。影城的负责人说，这不仅仅是一次观影活动，更是影城对孩子们的一份心意，希望通过电影的魅力，为孩子们打开一扇认识世界的窗户，把美的种子“种”进孩子们的心中。
二、2025年：惠民观影的四季雅韵
2025年，为深入贯彻落实国家关于促进文化消费、推动文化产业高质量发展的部署，甘肃省电影局持续发力，跨界合作，多措并举，助推电影产业创新发展，与中国银联甘肃分公司在兰州签署了合作框架协议。通过政府搭台、企业唱戏、全民参与的方式，加力整合各方资源，持续促进电影消费，不断增强人民群众的文化获得感与满意度。
由甘肃省电影局主办，甘肃省电影发行放映集团等承办的“甘肃省2025年惠民观影促消费”活动于2024年12月30日正式启动，结合“春、夏、秋、冬”开展相应主题的惠民活动，并贯穿全年。通过“政府补贴、金融助力、平台优惠”三驾马车并驾齐驱，为广大影迷带来实实在在的福利，增强甘肃电影市场的吸引力和竞争力，为电影产业持续发展注入新活力，促进电影文化在全省的广泛传播与深入普及，推动甘肃电影产业高质量发展。
截至目前，主题为“春影雅韵惠民赏——甘肃省跨年贺岁电影惠民消费季”的2025年一季度活动已正式上线，涵盖跨年档、元旦档、春节档等多个电影档期。优惠政策的叠加与优化是本年度活动的一大亮点，将为更多观众提供丰富和实在的观影体验。