于晓明
为进一步拓展冬春季文旅市场，做到“延长旅游旺季、激活淡季市场、实现四季均衡发展”，激发文旅消费潜力和活力，日前，嘉峪关市推出冬春季“趣游雄关 惠享冬春”八大文旅优惠政策和八大文旅主题系列活动，以及36项文化主题特色活动，激发文旅市场消费活力。
今年以来，嘉峪关市高站位谋划、高标准落实、高质量推进全市文化和旅游发展。1至10月，全市共接待游客1145.78万人次，同比增长39.54%，旅游收入72.15亿元，同比增长25%，嘉峪关市文旅产业实现高质量发展。
“夜游模式”让关城焕发新活力
雄关古道旁，微风轻拂，沙砾低语。阳光下，嘉峪关城楼熠熠生辉，古老的城墙诉说着岁月的故事。
“行经西北，一定要到嘉峪关，领略天下第一雄关的雄伟壮丽。”外地来嘉峪关游玩的网友在社交平台上发布自己的打卡体验时说道。
丰富的旅游资源、优惠的文旅政策、精彩纷呈的文旅活动……让嘉峪关市文旅市场亮点频现，活力四射，吸引着国内外游客前来旅游观光。
今年暑期，为丰富景区旅游业态、提升夜间游览体验，嘉峪关关城景区于7月15日全面启动夜游模式。关城景区将科技与文化创新融合，以激光投影、数字科技、实景演艺等多元形式，打造了全国首部原址实景长城文化沉浸式剧秀夜游项目，展现了“天下第一雄关”的别样魅力。游客在光影交织的一步一景一故事中，沉浸式体验波澜壮阔的长城史诗。
“视觉效果非常酷炫，音乐也扣人心弦，是不容错过的视听盛宴。”一名身着古装的游客满心欢喜的与朋友分享着体验观感。整场灯光秀气势恢宏华丽，深厚历史文化底蕴让人沉迷，配乐尽显西北大漠的苍凉和豪情。
随着夜幕降临，灯光犹如画笔，在关城古建筑群组成的画卷上描绘出不同的画面。此刻，音乐、影像、建筑、历史融为一体，打破了时间、空间的局限。人们行走其中，好像置身童话中的梦幻秘境，沉浸在视觉和听觉的双重感受中，体验两千年长城、六百年关城的历史变迁，尽享极致唯美的视觉饕餮盛宴。
关城夜游灯光秀以时间为线索，以长城文化为蓝本、长城精神为内核，邀请中国顶尖光影团队、国家歌舞剧院一级导演团队为技术支撑，充分利用万里长城沿线最为壮观完整的嘉峪关关城原址舞美条件，并运用“创意光影科技”打破传统的叙事方式，坚持保护与传承并重的原则，打造了全国最长的长城城墙光影秀及沉浸式演艺巡游。沿着游客入关、出关路线，设计塞外边关、河西风云、长城主宰、中国脊梁4个篇章共计13个故事，再现嘉峪关两千年来的长城文化、丝路文化，以及坚韧不屈、开放包容、守护和平的长城精神，让长城文化在新时代焕发出新光彩。嘉峪关关城景区相关负责人介绍：“游客游览方式的转变和数字科技的相互应用，促使我们尝试用更多手段实现长城文化的创造性转化和创新性发展，打造沉浸式的场景演艺巡游，让文物和历史‘活’起来，让人们能在更生动、更鲜活、更亲切的关城汲取历史智慧、感悟长城精神、增强文化自信。”
好的政策是产业发展的先行驱动。嘉峪关市立足长城嘉峪关段的资源禀赋与发展条件，全力打造长城文化重要标志地，实施“旅游+”文旅项目带动战略，编制完成了《长城国家文化公园（嘉峪关段）详细规划》，相继出台《嘉峪关市“十四五”文化和旅游发展规划》《嘉峪关市文化旅游融合创新产业链实施方案》《文旅融合高质量发展实施方案》等一系列政策措施，推进夜间文旅消费集聚区的建设，为夜游经济的发展提供了强有力的支持。在做好传统夜游项目的同时，嘉峪关市成立工作专班，通过探索新的服务方式，利用数字化手段不断提升夜间旅游体验感。积极打造“夜间+文旅”的消费新“夜”态，开发了研学旅游、体育旅游、冰雪旅游、文化演艺、美食广场等多元化旅游产品，累计争取省级文化产业专项资金850万元，扶持长城史诗剧《天下雄关》演绎升级，推动方特丝路神画、非遗传承基地等重点项目建设，设计3大系列17个主题200余款“嘉有好礼”系列文创产品，推出10余条主题旅游线路，将“过境游”变为“过夜游”，带动夜演、夜购、夜娱、夜宿、夜拍等相关产业持续增长。
持续创新赋能新文旅产业发展
“同学们刚才亲身体验了土长城的制作……”嘉峪关市研学基地研学教师马雪正为来自浙江的研学团学生授课。
“孩子们来到西北，走进河西走廊，亲眼看到天下第一雄关嘉峪关，体验了长城的修筑。孩子们这趟旅行收获满满。”浙江研学团学生家长鲁怀德说。
近年来，随着旅游热度的持续攀升，嘉峪关市培育推出“我到嘉峪关修长城”等10个研学产品，打造了包括关城景区、方特欢乐世界在内的6个市级研学基地。各研学基地累计接待研学团队6万余人次。嘉峪关关城景区、方特丝路神画、城市博物馆被省教育厅等10个部门评定为第一批省级中小学生研学实践教育基地。
嘉峪关深入挖掘本地区所蕴含的各民族传统文化资源，把嘉峪关的长城文化、非遗文化、民族文化等纳入特色研学产品的设计、研学活动和讲解体验中，吸引全国各地的研学团到嘉峪关开展研学旅游。
今年，嘉峪关市成功举办“丝路行·长城谣”2024港澳青少年内地游学联盟大会系列活动、“大漠雄关·嘉峪关诗会”活动、“古今奇遇·共叙嘉画”嘉峪关文旅定制产品邀约会和嘉峪关市第二十二次中青旅成员联盟大会等，发布《中青旅联盟嘉峪关宣言》。与辽宁丹东签订合作战略协议。在航线、高铁开通的重要客源城市开展文旅宣传推介会，组织文旅企业赴周边省、市开展推介交流活动。抓住“南湖飞来遗鸥”独特亮点，围绕“天水麻辣烫”营销热点，强化文旅宣传。举办“我为家乡代言”等各类宣传推广活动38场次，还依托新媒体平台发布全市文旅宣传信息。
此外，嘉峪关编制文旅产业链图谱，制定产业链招商引资方案，谋划包装了11个项目、总投资46.2亿元的重点文旅产业招商项目储备库。以文博会、兰洽会等活动为契机，积极签约招商项目，到位资金2.5亿元。同时开展全市旅游资源普查，发现旅游资源506处。举办嘉峪关烤肉品牌提升誓师动员会，发布《嘉峪关烤肉行业倡议书》，进一步提升“嘉峪关烤肉”质量，擦亮“嘉峪关烤肉”名片。开发“嘉有好礼”“大漠风雨雕”等优质文创产品，建立《嘉峪关市文创旅游商品优质企业和特色产品名录》。组织文创企业参加文创产品展出活动20余次，展出产品100余种。
如今，嘉峪关秉持着“能融尽融、能融全融”的理念，正在不断发挥文旅资源富集优势，整合特色资源要素，挖掘文化内涵，把历史文化与现代文明融入旅游业发展，全力构建全域旅游发展大格局，不断推动文旅产业高质量发展，持续擦亮文旅名片。
“趣游雄关”激发文旅消费动能
今冬明春，嘉峪关市结合实际推出了冬春季“趣游雄关 惠享冬春”八大文旅优惠政策和八大文旅主题系列活动以及36项文化主题特色活动。
——A级旅游景区“特惠游”。针对冬春季旅游消费，实行门票优惠政策。其中，嘉峪关文物景区执行2024年11月1日到次年4月30日门票优惠价90元/人次，半票45元/人次政策；紫轩葡萄酒庄园在2024年11月1日至次年3月31日期间实行门票全免政策。
——星级酒店“五折住”。凭机票、火车票等纸质及电子凭证入住星级酒店，实行挂牌价的不低于5折的优惠。针对50人以上研学团队，四星级酒店每间客房不超过280元；三星级及以下酒店每间客房不超过150元。
——节会赛事“免费享”。在嘉峪关举办各类节会赛事、展会会议等活动，经向文旅、商务和体育等部门报备后，连续在嘉入住酒店两晚以上，直接带动住宿100人次以上的，可提供市文化馆、市图书馆、城市博物馆、市体育场场馆使用支持，同时享受嘉峪关文物景区、紫轩葡萄酒庄园免票。
——交通出行“舒心购”。推出嘉峪关机场进出港特价机票和团队优惠活动。积极打造以兰州中川机场为中转点辐射全国的航线网络。经兰州、武汉、西安机场中转时无须二次办理换乘手续、无须提取托运行李，享受中转跨航司“行李直挂、专属休息厅”服务。中转隔夜旅客可申请隔夜免费住宿。
——写生踩线“畅意行”。由旅行社、摄影团队、新闻媒体等组织来嘉峪关市踩线、宣传报道的团体，经市文旅部门审核确认，景区给予优惠支持。
——文旅消费“领券嗨”。发放价值百万的文旅消费券，主要用于景区门票、酒店住宿和研学产品。线上通过携程和去哪儿平台领取景区门票和酒店住宿优惠券，在购买时进行金额抵扣。研学产品消费券由市文旅集团线下发放。
——友好城市“互惠游”。为了进一步加强友好城市之间的交流与合作，嘉峪关市继续对河南焦作市民、甘肃酒泉市民实行嘉峪关文物景区和紫轩葡萄酒庄园免门票政策。
——文旅观光“爱心游”。嘉峪关文物景区对全国6岁以下儿童、70岁以上老年人、现役军人、退役军人、消防人员、残疾人、伤残军人、记者、带团导游、公安民警和甘肃陇原人才卡人员实行免费政策。
——举办“趣游嘉峪关·打卡有好礼”活动、迎接第一缕阳光活动、“古城有新韵，元旦共祈福”系列活动、“金蛇蜿蜒福满关，古韵悠悠迎瑞年”活动、“新春焰火节”系列活动、“映月影花灯，团聚庆元宵”活动，开展团建研学系列活动和冬春季体育系列活动，为游客打造丰富多彩的文旅产品，提升游客体验度和参与感。
——举办嘉峪关市2025年春节社火展演活动，开展2025新年音乐会等“文化雄关”系列惠民活动25项、“书香雄关”系列惠民活动10项。
活动发放的线上消费券主要用于景区门票和酒店住宿两大类消费。对于购买景区门票的游客，每单提供20元的补贴，总共发放1万张消费券。对于购买住宿产品的游客，每单提供40元的补贴，同样发放1万张消费券。游客们在携程、去哪儿等旅游平台通过相应的渠道领取消费券后，可以直接在支付时享受立减优惠。值得一提的是，这些消费券可以与景区优惠政策进行叠加使用。
同时，嘉峪关市为激发冬春季研学旅行市场活力，关城景区以讲述长城故事为主线，将结合实践活动开展的8个特色课程列入优惠名单。手工实践类课程包括《我在嘉峪关修长城》和《乐高长城攻防战》，让参与者通过动手实践，亲身体验长城的修建过程和古代攻防战的策略。非遗体验类课程则包括《嘉峪风雨雕石艺画》《嘉峪关银雕》《简牍的制作》《嘉峪关驼绒画》《魏晋墓砖壁画临摹》和《黑山崖画雕刻》，让参与者有机会亲手体验和学习传统非遗技艺，感受传统文化的魅力。
为了让更多的人有机会体验这些精彩的课程，大力发展研学旅行，在2024年12月1日至2025年3月31日期间，凡是组织团队来关城景区进行研学体验的，只要单次团队人数达到20人或以上，每位参与者都可以享受研学课程单人立减40元的优惠。此外，如果团队选择多门课程，优惠还可以进行叠加。
嘉峪关通过这些精心设计的课程和优惠活动，为游客带来更多体验和便利，进一步推动传统文化的传承与发展，为冬春季研学旅行市场注入新的活力。