李国辉 边振虎

敦煌文化是各种文明长期交流融汇的结晶，是中华优秀传统文化的宝贵资源库，具有世界级的影响力、全民族的亲和力、跨时空的创新力。在新的起点上继续推动文化繁荣、建设文化强国、建设中华民族现代文明，是我们在新时代新的文化使命。我们要进一步加强敦煌文化研究，增强文化交流合作，弘扬敦煌文化精神，全力构建敦煌文化对外传播体系，切实做好敦煌文化的传播者。

敦煌文化具有传统意义上与生俱来、自带流量的国际传播力。近年来，敦煌市积极加强国际传播能力建设，坚持高标准办好丝绸之路（敦煌）国际文化博览会等重要节会；与主流媒体加强合作、推进国际传播，打造“人类敦煌 心向往之”主题宣传品牌；与敦煌研究院合作，先后与俄罗斯、德国等国家开展“敦煌文化环球连线”活动；创新创优新媒体传播，“云游敦煌”小程序上线以来浏览量和用户数持续增加。通过这些措施与活动，向国内外不同受众讲述“敦煌故事”，全方位展示敦煌文化魅力。

树立国际视野，开展精准传播。突出以敦煌文化为纽带，以海外受众为重点，把服务共建“一带一路”作为工作重心，对海外受众精准定位，不断优化传播内容，调整传播方式。拓展对外传播渠道，加强与国际友好城市的人文交流，借助海外具有影响力的网络平台开展敦煌文化的国际传播。

创新传播理念，注重“柔性传播”。从历史悠久、博大精深的敦煌文化中汲取养分、找寻素材、柔性表达，让海内外受众通过丰富多样的敦煌故事感知敦煌文化。注重融通中外，灵活运用全球化表达、区域化表达、分众化表达等策略，把我们想讲的和国外受众想听的结合起来，把“自己讲”和“别人讲”结合起来，不断增强对外传播的亲和力和实效性。

扩大合作交流，展示敦煌形象。服务国家战略，加强与海外华文媒体交流合作，借筒传声、借台唱戏、借船出海，广泛传播敦煌文化。继续加强与敦煌研究院的合作，持续组织开展“敦煌文化环球连线”“敦煌文化进校园”“我在家乡讲敦煌”等敦煌文化推广宣介活动。发挥好敦煌国际艺术研修中心作用，打造敦煌学研究国际性开放式平台。

全力打造敦煌文化国际传播中心。秉承传承弘扬敦煌文化的历史使命和责任担当，全力打造以“一矩阵+两平台+两基地”为主体架构的敦煌文化国际传播中心，持续推动敦煌文化研究服务共建“一带一路”，让敦煌文化以更为年轻、更具活力的形象走向世界。“一矩阵”即打造敦煌文化国际传播融媒矩阵。在具备条件的情况下，开通运营海外社交平台，宣传推介敦煌文化，不断提升“人类敦煌·心向往之”品牌影响力。“两平台”即搭建“一带一路”国际媒体传播平台、搭建智慧敦煌融媒体平台。以“一带一路”为线脉，以“世界遗产”和“国际友城”为纽带，加强与东亚文化之都城市和国际友好城市主流媒体的合作交流，推进敦煌故事和敦煌声音的“点对点”传播和区域化表达。建设敦煌文化国际传播中心，构建“智慧融媒系统”和“智能共享系统”，将敦煌文化国际传播中心作为主流媒体宣传敦煌的“素材库”和“资源池”，释放全媒体生产力。“两基地”即建好敦煌国际传媒实训基地、建好敦煌影视产业孵化基地。以敦煌文化为载体，加强与传媒高校的交流合作，依托敦煌国际艺术研修中心，建立“产学融合 创新赋能”的传媒实训基地，组织师生到敦煌开展文化自信教育、文化艺术研学和影视创作、毕业实习等社会实践活动，提升敦煌国际传播能力。充分发挥影视艺术家协会作用，打造“影视敦煌”外宣品牌。与国内外知名影视基地和服务协会等机构签订战略合作协议，积极引进影视剧组来敦煌取景拍摄，以影视剧拉动文化旅游、扩大对外宣传和国际传播。

作者单位：敦煌市融媒体中心