新甘肃·甘肃经济日报记者 蒋文艳 实习生 冉西谊

5月的兰州，迎来了一年中最具活力的时刻，2026兰州马拉松的举办，不仅点燃了全民运动的热情，更以赛事为引擎，撬动全城消费活力，掀起一场覆盖“食住行游购娱”全链条的消费热潮。

兰马小满市集预热聚人气

5月21日，2026兰州马拉松（以下简称“兰马”）开赛前夕，兰州奥体中心内外热闹非凡。来自全国各地的参赛选手齐聚于此，有序领取参赛物资；同步开市的兰马小满市集，作为赛事预热场景，更是汇聚超高人气，提前点燃全城“兰马热情”。

兰马小满市集汇聚近百家优质特色摊主，打造集美食体验、文创展示、文化交流于一体的特色休闲空间，以兰州本土特色美食与精品文创为两大核心，让游客在烟火气中感受金城文化底蕴，品味陇原书香，全方位领略兰州城市魅力。

在小满市集“小兰有礼”有奖发票展台前，跑友们争相注册参与抽奖。来自贵州安顺的跑友刘军抽中三等奖，难掩喜悦：“非常开心、非常幸运，真切感受到兰州人民的热情。”

据“小兰有礼”运营负责人王泳淏介绍，5月21日至31日，平台聚焦兰马参赛跑友、本地市民和来兰游客三大群体，推出“开票有喜”兰马专属促消费发票抽奖活动。“活动期间，消费者凭单张金额不低于100元的文化艺术、体育、旅游、娱乐、住宿、餐饮类发票，即可参与兰马专属转盘抽奖，以实打实的优惠激发消费热情。”

商圈联动点燃多元场景活力

小满市集之外，各类促消费活动轮番登场。为紧抓兰马流量红利，兰州市七里河区围绕兰州奥体中心及核心商圈，推出系列促消费活动，打造“赛事+消费”新场景。外地游客、参赛者凭参赛凭证或票根，可在万达茂、兰州中心、西太华百货等场所享受餐饮、零售、娱乐等多业态专属优惠。

万达茂联动数十家品牌，为跑者定制专属福利：免费眼镜护理、面部护理、儿童服饰折扣、舞蹈试听课等服务贴心上线，餐饮代金券、赠菜卡等福利同步派送，全方位满足跑者及随行人员消费需求。

兰州中心同步开启“520告白季”与“兰马跑者专属”双主题活动。化妆品、服饰、黄金等品类限时折扣，让利消费者；跑者凭报名短信和身份证，5月22日、23日每日10点起，可免费领取限量“加油包”，内含定制运动装备、饮料、餐饮券等，还可享受运动品牌额外积分及满减券，为跑者保驾护航。

兰州市城关区重磅加码消费场景，5月21日至24日，西北地区首场全国性精品咖啡主题展会——“美好的咖啡”市集在兰州万象城盛大启幕。市集以“不出兰州，喝遍全国”为理念，汇聚上海、杭州、广州、香港等20余个城市的50余家精品咖啡品牌，超95%的品牌为首次进驻甘青宁地区。

政策创新把“流量”变“留量”

政策红利持续释放，消费活力加速迸发。恰逢2026兰马举办期间，兰州市商务局鼓励本地商贸企业叠加自有优惠，推出“政府补贴+企业让利”双重福利，放大惠民效应，让消费更具性价比。

“展会经济”接力续航消费热度，5月23日至6月7日，东南沿海外贸服装暨中西部名优特新产品博览会在甘肃国际会展中心免费开放，借力兰马热度持续释放消费潜力。

依托兰马超级IP，推动赛事流量转化为“食住行游购娱”全链条消费动能，由兰州市商务局、兰州多家头部商文旅企业、中国银联甘肃分公司等多家单位联合举办的“票根有奖·畅游兰州”系列促消费活动，已于2026兰马开跑前全面启动。这也是全国首创的“票根平台”促消费新模式。

从市集烟火到商圈狂欢，从政策赋能到展会联动，2026兰州马拉松以体育为桥，串联起城市消费的多元场景。一场赛事，激活一座城；一次奔跑，引爆消费热潮。兰马正以强劲发展动能，跑出兰州“农文旅体健展商”融合发展的加速度，持续擦亮“黄河之滨也很美”的城市名片。