新甘肃·甘肃经济日报记者 苏海琴 文/图

随着生活水平的稳步提升，人们的消费需求愈发多元化，在追求个性化、文化性消费的同时，对老物件、旧时光的怀旧情感持续升温。兰州本土商家敏锐捕捉这一市场机遇，一批主打怀旧风格的特色店铺接连涌现，凭借沉浸式复古场景与特色怀旧货品，吸引各年龄段消费者打卡选购，怀旧消费正成为当地消费市场的新热潮。

复古潮店人气旺，怀旧消费暖金城

1月20日，大寒节气，兰州寒意袭人，但兰州老街的李记百货店内暖意融融，前来观赏、选购怀旧商品的市民络绎不绝。

“这录音机，我们小时候用它听歌、学英语，旁边这些都是当时最流行的磁带。”一位80后母亲指着货架上的商品，向孩子讲述自己的童年，孩子好奇地端详着这些“老物件”，眼神里满是新鲜感。

记者在店内看到，墙面张贴着上世纪七八十年代的流行海报，靠墙的货架上，老式电视机、收音机、大哥大、搪瓷缸、旧式钟表等老物件依次摆放；中间货台上，则摆放着泡泡糖、麦乳精、雪花膏等承载着70后、80后记忆的老牌日用品与怀旧小食。不少中老年游客驻足回味，并拿出手机拍照，定格专属自己的时代记忆。

一楼通往二楼的过道处，一辆飞鸽自行车和一个邮政信箱静静陈列，成为该店热门打卡点；二楼货架上的复古电影、明星海报，也吸引着不少游客停留挑选。

“自开业以来生意一直不错，本地市民和外地游客都偏爱这些有年代感的商品。临近春节，店里的场景营造让消费者在选购商品时收获满满的情感共鸣，人气更旺了。”该店店员一边招呼顾客一边介绍。

记者走访兰州多条商业街、商场发现，此类怀旧主题店铺正不断增多，成为城市消费市场中怀旧与时尚交织的独特风景。

多重动因促升温，情感内核是关键

兰州市场的怀旧消费持续升温，并非偶然，而是经济发展、情感需求与消费升级共同作用的结果，这一消费形式正逐渐成为当地消费市场中极具活力的新趋势，吸引着不同年龄段的消费者参与。

“现在生活好了，看到这些老物件就想起小时候。不是需要这些东西，而是想找找当年的感觉。”在一家怀旧主题百货店，70后市民王秀英手持搪瓷缸细细端详，语气中满是感慨。她坦言，这些带着时代印记的商品，既是实用物件，更是承载青春记忆的载体，能精准慰藉心底的怀旧情愫，这也是她常光顾这类店铺的原因。

甘肃省妇女儿童心理咨询协会会长周志玲认为，情感需求是怀旧消费的核心驱动力。快节奏的现代生活中，人们被工作与生活压力裹挟，渴望在喧嚣中寻找内心的宁静与归属感，而老物件承载的简单纯粹的生活场景，能瞬间将人拉回过往岁月，成为缓解压力、治愈心灵的“精神慰藉”。同时，老物件蕴含着特定时代的文化符号与集体记忆，消费者通过购买、体验怀旧产品，既能与过往文化传统建立联结，也能构建个人身份认同与文化归属感。从心理机制来看，回忆美好过往时，大脑释放的多巴胺能带来愉悦与满足感，这种心理奖励机制，推动人们主动寻求怀旧体验。此外，兰州本土商家的精准洞察与创新运营，也为怀旧消费热潮提供了坚实支撑。商家通过复刻复古场景、开发怀旧文创产品等方式，精准对接消费者需求，让怀旧消费从个体情感表达，升级为大众消费新风尚。

守忆创新相融合，培育持久新活力

怀旧消费热潮在兰州持续涌动，不仅激活了当地消费市场新活力，更成为传承城市记忆、唤醒集体情感的重要载体。

“怀旧消费并非简单念旧，而是快节奏社会中的缓冲方式，也是社会变迁的必然反应。”兰州理工大学马克思主义学院戴春勤教授表示，怀旧消费绝非社会发展走回头路的信号，反而成为社会进步的“润滑剂”。它既为快节奏的现代生活提供情感缓冲与精神慰藉，又在守忆与创新的融合中，为消费市场注入多元活力，让社会发展保有温暖的人文底色。

戴春勤指出，怀旧消费要焕发持久的商业魅力，还需依托商家持续创新、消费群体不断拓展、产业生态逐步完善。怀旧消费不应仅让消费者“看到”过去，更要引导其“体验”“理解”过去，让老物件承载的时代故事与城市记忆得以赓续传承。所以兰州本土商家需积极探索，让怀旧消费既有“老味道”，坚守情感内核与时代记忆；又有“新玩法”，贴合当下消费趋势打造沉浸式体验、开发特色文创产品。可将黄河文化、丝路文化与怀旧元素深度融合，推出专属金城的文创产品，凸显地域特色；同时联动文旅业态、核心商圈开展怀旧市集、复古展等活动，以场景化、互动化形式吸引年轻群体，推动消费模式从单一买卖，升级为集文化体验、情感交流、休闲打卡于一体的多元形态，为本地消费市场高质量发展注入源源不断的动能，让老时光的美好在新时代绽放别样光彩。