新甘肃·甘肃经济日报记者 马如娟

随着马拉松赛事的火爆举行，“跟着赛事去旅行”成为新时尚，“一日比赛多日停留，一人参赛多人消费”成为常态。跑者们用脚步丈量城市，在感受自然风光与城市魅力的同时，也为当地带来了源源不断的人气与消费活力。体育赛事的“流量”正加速转化为经济发展的“能量”，其乘数效应、融合效应与带动效应持续释放，不仅撬动了文旅产业升级，更带动了餐饮、住宿、商贸等领域协同发展。如今的马拉松，早已超越单纯的竞技范畴，成为激活城市消费活力、推动产业升级的“超级引擎”，为城市经济社会发展注入澎湃动能。

1 马拉松成城市新IP

预报名31.1万人、4万人中签、国内“双金”赛事殊荣……在刚刚落幕的2025兰州马拉松赛场上，一连串亮眼数据见证着这项赛事的非凡热度。这场被誉为“马拉松界春晚”的体育盛会，正以奔跑的姿态，让马拉松从单纯的竞技活动，蜕变为城市走向世界的全新IP。

自2025年兰州马拉松启动报名，便迅速点燃全民热情。统计数据显示，赛事预报名总人数高达31.1万，较2024年激增75.04%，创兰马历史新高。

“太喜欢兰州这座城市了，5月21日，就和朋友来兰州了，一下飞机便开始寻找兰州美食，吃了兰州牛肉面，去了甘肃省博物馆，明天打算去兰州水墨丹霞。”来自浙江的跑者董瑜勇兴奋地说。

兰马的火爆绝非偶然，其成功密码藏在深度的文化融合之中。今年，兰州马拉松联合甘肃省博物馆、甘肃简牍博物馆、《读者》三大文化IP，推出一系列创意十足的文创产品。甘肃省博物馆的“马踏飞燕”化身萌趣的“马胜利”玩偶，一经推出便成为爆款，来自北京的跑者翁锋一口气购买了40多个，准备送给亲朋好友。“这不仅是个纪念品，更是我兰州之行的独特记忆。”翁锋说。

甘肃简牍博物馆文创产品——“减减肚肚”的设计者程枫乔接受采访时说：“标签上‘减掉肚子不减热爱’这几个字是汉简里集出的字，书签明信片都是我们的销冠。我们用幽默诙谐的方式传递健康生活理念，让跑者在奔跑之余，也能将兰州的文化底蕴‘打包带走’。”

赛前三天的兰马嘉年华，更是将体育与文化、烟火气完美融合。兰马市集上，手抓羊肉、浆水面等西北美食香气四溢；“跨越时空的西北热情”巡演中，张骞出使西域的情景再现、敦煌飞天的婀娜舞姿，搭配省博“绿马”与“兰小五”的萌趣互动，以及高跷、舞狮等传统表演，让跑者沉浸式感受兰州的独特风情。

作为国内唯一绕黄河奔跑的亚高原马拉松赛事，兰州马拉松的赛道本身就是一张流动的城市名片。跑者每一步都与黄河母亲雕塑、中山桥、白塔山等城市地标相遇，通过赛事直播的镜头，将兰州的壮美风光与深厚底蕴传递到世界各地。

赛事带来的不仅是关注度，更是真金白银的经济拉动。数据显示，兰马期间，兰州酒店预订量同比上涨200%，甘肃省博物馆、甘肃简牍博物馆参观人数屡创新高。许多外地跑者提前一周甚至更早就抵达兰州，在参赛之余深度游览名胜古迹、品尝特色美食。

“未来，我们将继续深化体旅融合，让兰州马拉松这张城市IP持续发光发热。”兰州马拉松组委会相关负责人表示。赛事将在组织服务、文化融合、产业联动等方面持续发力，构建更完善的赛事经济产业链，为城市高质量发展注入新动能。

2 “体育+”释放新活力

兰州马拉松以其卓越的赛事运营与体旅融合实践，为甘肃各地赛事发展提供了可资借鉴的鲜活经验。2025年伊始，甘肃各地积极探索，体旅融合赛事如雨后春笋般相继举办，多点开花。

开年之初，冰雪运动率先点燃甘肃的运动热情。1月11日，为积极响应国家“带动3亿人参与冰雪运动”的号召，深入推进冰雪运动“南展西扩东进”战略，2025年漳县遮阳山户外运动冰雪嘉年华徒步穿峡活动暨社区运动会在漳县遮阳山拉开帷幕。这场活动不仅宣传推介了漳县贵清山/遮阳山“全国十大户外运动推荐目的地”的名片，更推动了当地文体旅深度融合，让参与者在冰雪徒步中感受自然与运动的魅力。

随着气温回暖，球类赛事接棒登场。2月6日，2025庆新春“东太杯”篮球邀请赛在临夏市火热开赛。来自临夏州各县市及全国范围内的16支代表队展开了为期7天的激烈角逐。比赛现场人潮涌动，被大家亲切地称为“家门口的NBA”。临夏市以“体育+”为引领，在丰富游客假日生活的同时，成功带动了周边餐饮、住宿、儿童娱乐等业态兴起，形成“体育+文旅”“体育+商圈”的多元化消费模式，让体育赛事成为拉动经济的新引擎。

4月，甘肃各地赛事进入“旺季”，特色赛事轮番上演。4月11日，2025年甘肃秦安桃花会乒乓球、篮球、羽毛球三项邀请赛举办，全力推动“秦安桃之乡”新名片的打造，树立起“以文化体、以体兴旅”的发展新格局，将体育赛事与地方特色紧密结合。

紧接着，4月19日，“金徽杯”蜀道・青泥岭2025山地挑战赛在陇南徽县鸣枪开赛。比赛期间，徽县推出的“激流市集”，更是将体育赛事与文旅资源、商业生态深度融合，实现了人气与经济的双丰收。

4月20日，2025康县青龙山半程马拉松激情开跑。康县商务局借此契机，精心组织“康县山珍”展销活动，借助马拉松的超高人气流量，打造“赛事+展销”体、商、旅融合发展的消费新场景，让体育赛事成为推广地方特产的重要窗口。

进入5月，2025崆峒半程马拉松在平凉市体育运动公园鸣枪起跑。赛道串联起柳湖公园、活力公园、泾河大道、崆峒山景区等多个文化符号，跑者每一步都踏在历史与现代交融的风景中。

从冰雪徒步到篮球比拼，从山地挑战到马拉松奔跑，这些赛事的密集举办，不仅展现了体、商、旅深度融合的巨大潜力，也为县域经济发展注入了新动能，有力推动了乡村旅游和城市更新。它们逐渐形成了“顶级赛事树标杆、自主赛事显特色、全民赛事聚人气”的多元化赛事体系，有效提升了城市知名度和影响力，成功将“赛事流量”切实转化为“经济留量”，让“体育+”真正成为激发甘肃城市新活力的强劲动力。

3 赛事经济如何跑出“新赛道”？

一场场体育赛事不仅点燃城市激情，更开辟出赛事经济的全新赛道。从“票根经济”的创新实践，到体育消费券的精准发放，再到“商文体旅”融合的消费盛宴，体育赛事正成为链接多元业态的核心纽带，释放出“以赛促产、以赛兴城”的强劲活力。

“比赛超精彩，凭票根还能在酒店、商场、餐厅享受折扣，兰州太会宠粉了！”来自青海的球迷单丽君在看完中乙联赛时发出真切感叹。“这次参赛体验太棒了，感受到了这座城市对跑者的特殊礼遇。”来自内蒙古的马拉松跑者刘旭辉分享道。凭借兰马专属优惠卡，他从兰州老街免费乘车直达兰州奥体中心，兰马号码牌更化身文化通行证，让其免费体验兰州中心风起大汉沉浸式街区的汉代礼仪与投壶游戏，还亲手制作了漆扇文创。傍晚，凭号码牌免费登上黄河楼观景台，并享受“黄河颂・大有兰州”光影秀五折优惠。

这些都是兰州以赛事激活消费链条的生动缩影。

一张小小的票根，成为了撬动消费的“大福利”。赛事期间，兰州万象城、国芳百货等商场纷纷推出“兰马福利”，涵盖折扣、买减、赠礼及补给礼包。5月23日，2025助力兰马运动购物嘉年华暨“夜兰州·七里香”促消费系列活动在兰州市七里河区万达茂启动。

“借力兰州马拉松赛事热度，打造‘商、文、体、旅’深度融合的消费盛宴。”启动仪式现场，七里河区委常委、副区长王瑞重点介绍了“票根经济”的创新模式。该模式通过兰马赛事票证串联起辖区300余家商贸文旅企业，为参赛选手和游客提供涵盖购物、餐饮、文旅等领域的多重优惠，实现“一张票根畅享七里河”的消费体验。

“没想到一张小小的票根能撬动起这么大的客流和销售。”兰州万达茂总经理李洪峰介绍，自今年“票根经济”活动开展以来，商场整体客流增长20%，销售额更是增长50%。

万达茂的这份成绩单，仅是兰州“票根经济”的一个缩影。数据显示，今年一季度，通过中乙联赛、足协杯赛事，七里河区吸引约4.4万名观众，间接带动旅游消费3000万元。

精准发放的体育消费券，同样为赛事经济注入强心剂。2025年兰州市第二批体育消费券发放活动，联动十余家企业推出赛事门票、运动体验课、体育用品等多样化项目，9万余张、总额近600万元消费券直接触达消费者，催生出“赛事经济+消费升级”的连锁反应。

甘肃省城市发展研究院院长钱国权表示，从兰州的实践可见，赛事经济要跑出“新赛道”，需以创新思维打破行业壁垒，通过资源整合、模式创新与政策推动，将赛事“流量”转化为城市“留量”。随着我国体育消费向多元化、个性化的高质量方向发展，赛事经济不仅丰富了消费内容，更为体育产业注入新活力，推动产业结构优化升级。未来，在“体育+”的广阔天地中，赛事经济有望开辟出更多元、更具活力的发展路径，持续为城市发展赋能。

本版照片均由新甘肃·甘肃经济日报记者瞿娟摄