新甘肃·甘肃经济日报记者 马如娟/文 瞿娟/图
在推动经济高质量发展的进程中，大力提振消费、扩大内需，已成为今年政府工作的核心任务。
3月16日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》（以下简称《方案》）。《方案》围绕提升消费能力、释放消费意愿、优化消费环境、解决消费堵点等关键环节，部署了一系列覆盖范围广、执行力度大的举措，进一步健全促进消费的体制机制，为经济向消费驱动型增长模式转变注入强大动力。
消费，作为拉动经济增长的“三驾马车”之一，不仅是推动经济稳健前行的“助推器”，更是人民追求美好生活的直观体现。
在消费升级浪潮下，我省各地借助政策引领、资源整合，打造多元消费业态。新产品、新服务、新体验不断涌现，激发消费热情，为市场注入活力。
当下，我省消费市场春意盎然，利好政策和促消费活动接连推出，奏响全年促消费的“春之序曲”。
首店经济解锁城市消费新密码
在消费需求日趋多元化的当下，“首店经济”正成为城市发展的全新流量密码。
2024年12月，中央经济工作会议明确提出，2025年要积极发展首发经济。那么，究竟什么是“首发经济”？首发经济指的是企业发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术，开设首店等一系列经济活动。它涵盖了企业从产品或服务的首次发布、首次展出，到首次落地开设门店、首次设立研发中心，直至设立企业总部的全链式发展过程。
早在2024年6月，兰州市商务局依据《关于支持全市“首店经济”发展的若干措施（试行）》，公开组织申报兰州市“首店经济”项目。通过“真金白银”的支持举措，加快兰州市区域消费中心城市建设，推动中高端品牌在兰州集聚，提升兰州对周边地区消费的辐射带动能力。
自此，一轮全面刺激消费的热潮在兰州涌动。
“首店的引入，充分体现了城市的商业活力和消费号召力，对提升城市消费能级大有益处。”兰州市安宁区商务局副局长王兴强表示。以永辉超市中海环宇城店为例，其借鉴胖东来进行自主调改，这对安宁区打造消费新场景，提升城市商业形象、零售业服务标准，都有着重要意义。
自2024年以来，兰州各大商业购物中心密集掀起“上新潮”。众多首店凭借自身独特的“流量密码”，为商场消费注入新活力。数据显示，2024年，兰州城关区成功引入103家新品牌及“首店”，其中27家“首店”品牌迅速成为市民消费热点，有力推动了消费市场的繁荣。这些首店涵盖餐饮、零售等多个业态。
众多首店的落地，极大地激发了兰州消费市场的活力。“我大兰州也有the Roll'ING上海网红瑞士卷了。”在上海上大学的兰州姑娘张欣雨难掩激动。该品牌自2024年9月在兰州万象城开业以来，一直人气火爆。据悉，兰州万象城自开业起，就汇聚了多家西北首店、城市首店、城市定制店，超七成餐饮品牌为兰州首店。麻六记、赵美丽火锅等“首店”同样凭借良好口碑，吸引大量客流。
在服饰、化妆品等行业，首店同样表现亮眼。集品仓城市奥莱“首店”开业时，凭借丰富的商品和大幅折扣，吸引众多消费者进店选购。老牌商业综合体兰州国芳百货，也积极投身首店经济建设。2024年，国芳百货成功引入27家首店品牌。去年25周年店庆当天，首批餐饮首店开门迎客，商场客流量激增30%，销售额创下新高。
“新零售”“新场景”“新需求”，细细观察近两年落户兰州的首店，“新”无疑是最为突出的特征，消费者也因此迎来越来越多的新鲜消费选择。
然而，随着“首店”新鲜感逐渐消退，如何将短期流量转化为长期“留量”，成为“首店”运营必须面对的挑战。追求“首店”的消费主力军多为中青年群体，他们对新鲜事物充满好奇，同时也十分注重消费体验。业内人士指出，商场运营方应持续提供高性价比的商品，不断优化消费体验，加大新品种和促销活动的宣传推广力度，构建差异化消费体验，从而真正留住消费者。
以旧换新“春潮涌动”
当政策红利精准对接消费热情，一场以旧换新的消费热潮，在陇原大地蓬勃兴起。1月24日，《2025年甘肃省加力扩围支持消费品以旧换新实施细则》印发，将手机、平板、智能手表（手环）购新补贴纳入政策范畴。通过线上线下协同模式，激活消费市场，为我省经济增长注入强劲新动力。
今年1月，甘肃创新推出3C数码产品购新补贴政策，极大激发市场换新需求。张掖市民刘玉琴计划春节前换手机，国补与移动公司补贴叠加，让她享受近1000元优惠。通过“甘快办”APP，她仅用10分钟就完成申请手续。在政策与市场需求推动下，全省3C数码产品销售成绩突出。2025年，全省第一批报名参加3C数码产品购新补贴的企业（门店）达919家，其中兰州市274家。补贴落地仅一个月，兰州市申报量就占全省以旧换新报单总量近50%。
3月17日，兰州市手机等数码产品购新补贴正式在京东平台落地。消费者在京东APP搜索“甘肃3C国家补贴”，即可进入活动会场，购买指定3类数码产品，最高按15%享受补贴，每件补贴上限500元，3类产品合计每人最多省1500元。
为满足消费者多元需求，省商务厅积极对接京东等线上平台，完成参数对接、端口搭建等工作，并压实企业责任，保障交易安全。数据显示，2024年京东“以旧换新”关键词搜索量同比增长超500%，通过该服务回收老旧家电超2000万台。苏宁易购也积极响应，构建风险防控机制，对接品牌厂家，核验产品信息，防止违规行为，让消费者充分享受政策红利。
在各方协同推动下，我省消费市场持续升温。3月15日，庆阳市2025年消费品以旧换新暨“乐享消费・惠购庆阳”春动焕新季促销活动启动。活动采用“政府引导、企业让利、消费者受益”模式，现场设置20个展销专区，采用“线上申报+线下核销”模式，消费者可通过“甘快办”等平台申领补贴。2024年以来，庆阳市开展此类活动420余次，消费者申请以旧换新超6.58万单，发放补贴1.14亿元，拉动消费12.8亿元。
随着消费领域不断拓展，甘肃将目光聚焦到养老服务。3月24日，兰州新区2025年度消费品以旧换新居家适老化改造补贴工作启动。补贴对象为兰州新区60周岁及以上有改造需求的老年人家庭，不限房屋归属。补贴范围以指导目录为准，补贴标准不高于实际售价的30%，每户补贴不超2万元，超出目录的费用不予补贴。补贴以家庭为单位，每户仅能申报一次，由所在地民政部门受理。
在政策持续发力、市场积极响应下，以旧换新热潮正为甘肃消费市场注入源源不断的活力，助力全省经济迈向高质量发展新阶段。
文商体旅融合的N种可能
在消费升级的大背景下，旅游消费市场加速转型，游客不再满足于走马观花式的观光，对深度文化体验和个性化服务的需求愈发强烈。我省各地积极探索，推动文商体旅融合，为全省经济高质量发展注入强劲动力。
就拿兰州来说，七里河区率先打造出“风起大汉”沉浸式演艺街区。去年12月29日，这一全国首个以汉文化、陇原文化、丝路文化为主题的街区，在兰州中心惊艳亮相。踏入街区，青石板路蜿蜒，酒肆茶馆林立，专业演员身着汉服，生动演绎历史人物，沉浸式剧目接连上演。美食区内特色美食飘香，文创区里纪念品琳琅满目。“公司秉持以文塑旅、以旅彰文、以商促旅的理念，打造数字化文化商业综合体，填补了兰州市沉浸式文商旅综合体市场的空白。”运营总监陈超表示。
目光转向武威，汉唐天马城成为文旅产业提档升级的新标杆。自2023年5月19日开园运营以来，累计接待游客964万人次。景区深挖武威“五凉古都、天马故乡”的文化内涵，打造“五大体验馆”“西凉大剧院”“姑臧合市”文化矩阵，为游客带来沉浸式文化体验。其中，“五大体验馆”通过运用多媒体情景互动、全息纱幕投影、5D影院、裸眼3D、AR、VR等现代技术，生动再现汉唐盛世的繁荣气象，沉浸式体验璀璨的凉州文化，运营近两年来累计接待游客突破14.6万人。同时，以业态融合为导向，打造区域旅游新体验。汉唐天马城景区内构建了“吃住行游购娱”一体化消费市场，包括沉浸式体验、星级酒店、商业中心、文创商店等。姑臧合市作为汉唐天马城的核心商业区，涵盖了餐饮、文创、零售等多元业态，形成“美食+文化+消费”融合模式，夜间经济贡献率占比达65%。
而嘉峪关市通过打造品牌赛事，为文商体旅融合蹚出一条新路子。2024年，嘉峪关举办的2024嘉峪关长城马拉松，直接带动消费2800万元，间接拉动消费3.41亿元，传播量超2.8亿人次，赛事品牌叫响全国。同时，举办的第十五届国际铁人三项赛，吸引了来自全国各地的众多选手参赛。配套开展了二十周年文化展、铁人之夜晚会、铁三市集等活动，通过升级赛制，全面丰富赛事内涵，形成了以赛活体、以赛促旅、以赛带商、以赛促体，直接拉动消费900万元，间接拉动消费1.07亿元，传播量超9000万人次。
我省各地在文商体旅融合方面的实践，极大地提升了城市旅游吸引力，实现了旅游与商业的良性互动。未来，我省将持续深挖本地文化资源，创新融合模式，为全省经济高质量发展持续赋能。