新甘肃·甘肃经济日报记者 马如娟

“双11”作为网络时代我国最大的购物狂欢节，今年已是第14年。随着各大电商平台争相启动“双11”预售，一年一度的“买买买”又开始了。在商务部确定今年为“消费提振年”的背景下，线上线下商家如何借助“双11”发力扩内需、促消费？

线上开启价格大战

“这两天有点忙。平时五泉雅馨苑的丰巢快递柜空余得很多，最近这两天根本没有空余的。这几天算是‘双11’之前的第一个小高峰吧，每天要送四五百件快递，差不多是之前的一倍。”中国邮政兰州市甘南路揽投部的快递小哥陈建龙如是说。

打开手机上各平台网购App，“双11”促销活动铺天盖地，让人应接不暇。

电商领域从10月份就开始了“双11”的预售活动。10月18日，快手“双11”购物狂欢节正式开启预售。10月20日，“抖音商城‘双11’好物节”大促活动正式开启，抖音电商表示，今年“双11”大促活动将持续23天，至11月11日结束。活动期间，平台将推出官方立减活动，单品价格直降15%起，旨在让消费者不用适应复杂的跨店满减规则，就能购买到低价好物。

而京东今年“双11”活动的主题为“真便宜”，活动于10月23日晚8点正式开启，不仅有预售商品，更有海量商品“现货开卖”，全平台将有超过8亿款商品参与到“价格保护”服务中，同时还有跨店每满299元减50元的福利。

天猫“双11”活动也在10月24日晚上8点正式开启。在跨店满300减50的基础上，新增了单品价格直降15%以上的“官方立减”新规则和“天天低价”新活动，淘宝直播还将发送10亿元红包，推出“闪降”活动，直播间闪降商品不必凑单满减。数字显示，天猫“双11”活动的正式开启以来，已经有近200万家中小商家成交同比增长超过100%。

在短视频平台，随意点进一个带货直播间，“不要299元，不要199元，只要99元……”“现在下单满额消费，还有不同价值的礼品赠送……”主播一边详细介绍商品，一边以更优惠的价格吸引消费者下单。据统计，仅在京东采销官方直播间今年“双11”首周总观看人数就超1.4亿。

线下商家促销“突围”

不仅电商平台“双11”活动火热开售，线下实体商城也在摩拳擦掌。

近日，记者走访兰州市内多个商圈看到，商业综合体、连锁超市以及各品牌商家纷纷推出各自的购物节活动，众多商家在店内悬挂起降价促销的招牌，优惠力度不亚于电商平台，以此来吸引客流、拉动消费。（转３版）