新甘肃·甘肃经济日报记者 段睿珺

2022年，甘肃省体育彩票销量突破43.54亿元，筹集公益金10.5亿元，市场份额达68%。自2016年1月1日至今，我省体育彩票市场份额连续七年增长，涨幅在全国排名第二；体育彩票销量亦连续7年有序增长，涨幅全国排名第六。

数据说明一切，数据的背后是发展力度、速度、质量的综合体现。对甘肃体彩来说，2022年数据，反映的不仅仅是一年的靓丽业绩，更多的是责任的落实和品牌的培育，是发展战略的贯彻实施和对市场的深耕打造。

实现品质飞跃 体彩激情相伴

一个个小小的体彩店像一方神奇的天地，包容着不同的顾客，这些顾客中，有第一次购彩的年轻球迷，有巴西队“铁杆”粉丝，还有“偶尔买买小彩票”的年轻上班族……接待每一个顾客都好像在感受他们的人生，承载着各式各样的情绪。彩票不仅仅是一张张纸片，也是一个个温暖的故事。

世界杯期间，广大球迷和购彩者在甘肃省内各体彩实体店参与竞彩的投注，既为看比赛增添了几分乐趣，同时积极参与了国家公益事业。球迷所购买的每一注竞猜型彩票，均有16%～22%的资金成为彩票公益金，广泛用于社会公益事业和体育事业，成为汇聚大爱的涓涓细流。

据了解，2022年，在市场挑战面前，甘肃体彩人不断打磨本领，连续推出各种玩法营销活动与实体店奖励政策，增加实体店收益，保障了实体店生存和发展。面对疫情影响代销实体店无法正常销售的情况，体彩人逆流而上，紧紧围绕“安全生产、稳定销量”的工作方针，通过开展促销活动、加强新媒体宣传、实施实体店帮扶奖励政策、配套开展安全法治讲座、安全健康教育知识讲座线上培训、积极拓展跨界销售渠道等多项举措，推动彩票销量不断提升。

2022年以来，甘肃体彩先后上线了微信征召小程序和官方微信服务号，不断推出线上服务平台，提高整体服务质量。与此同时，创新宣传方式，扩大宣传渠道。一方面，在原有的宣传基础上加入了兰州市地铁广告、微信朋友圈广告等一系列新的广告媒体。另一方面，搭建了三个层级、50多个账号的短视频宣传矩阵，分层级对体彩公益形象、品牌活动、热点事件进行传播，进一步提升了体彩的社会影响力，宣传了“公益体彩，乐善人生”的品牌核心理念。此外，还开通了“甘肃体彩微信征召小程序”，内容直观、操作简单，方便社会大众了解体彩、加入体彩。

在甘肃体彩人的辛勤努力下，甘肃体彩在产品结构、管理体系、人员队伍、技术系统、品牌文化建设等方面发生了巨大的飞跃。

筑牢安全屏障 体彩健康发展

2022年以来，面对常态化疫情防控措施带来的销售困境，省体彩中心及时响应，转变思路，迅速行动起来，在创新营销、优化管理、强化激励等方面下功夫，寻求突破，化危为机，促进体育彩票持续健康发展。

疫情防控不松懈，安全生产不放松。实体店是体彩销售的前沿阵地，省体彩中心组织各市州管理分站加大对销售实体店防疫工作落实情况的检查力度，及时调整销售与防疫工作策略，从严从紧，守好阵地，构建了安全购彩的环境和氛围，得到了广大购彩者的认可与支持。

为保证销售工作正常开展，一些代销者主动留守店内，及时为购彩者提供服务；身处一线的区块管理员克服疫情影响，积极帮助代销者解决销售难题……疫情期间，组织实体店相互帮扶、结对销售的购彩模式，保障了代销者的收入来源。

多措并举渡难关，创新方法破难题。全省各市州管理分站积极组织实体店加强线上宣传，利用短视频平台进行产品展示、线上直播、引导网友关注。（转7版）