□ 缑玉明

年味渐浓，年货飘香。2026年春节前的采购热潮中，来自陇原大地的“甘味”特产成为全国年货市场的“明星主角”。定西宽粉销量激增、禾尚头长寿面备受青睐、祥宇橄榄油登顶榜单、民勤人参果跻身果盘新贵，一款款承载着黄土高原厚重底蕴与河西走廊清爽气息的“甘味”，循着“年味”走出甘肃，香飘千家万户，既丰富了全国人民的节日餐桌，也让“厚道甘肃·地道甘味”的品牌名片愈发鲜亮，彰显着陇原农业高质量发展的强劲活力。

“甘味”热销，源于得天独厚的禀赋与精益求精的匠心。甘肃地处西北腹地，独特的气候与地理环境，孕育出与众不同的物产精华：定西马铃薯质地优良，经八道工序精制而成的宽粉兼具“薄、滑、劲、透、香、爽”六重特质，征服了大众味蕾；皋兰禾尚头小麦历经岁月沉淀，在非遗工匠的坚守下，化为承载吉祥寓意的长寿面，让非遗韵味融入年俗烟火；民勤戈壁上的人参果，吸足日光雨露，以清甜爽口的口感与绿色生态的品质，成为节日果盘的新选择。这份“地道”，更源于陇原儿女的坚守：从田间地头的标准化种植，到生产车间的精细化加工，再到品质把控的严格筛选，每一款“甘味”都凝聚着匠心，承载着甘肃人“厚道做农、诚信做品”的初心。这正是“甘味”赢得消费者信任、在年货市场中脱颖而出的根本所在。

“甘味”出圈，得益于品牌体系的完善与营销模式的创新。曾经，甘肃优质农产品面临“好酒藏深巷”的窘境。如今，通过构建“省级公用品牌+市县区域品牌+企业商标品牌”三级品牌体系，“甘味”实现了从“散兵游勇”到“集群作战”的转变，为品牌发展筑牢了产业根基。同时，全方位拓展营销渠道，线上线下同频共振、省内省外联动发力，让“甘味”的影响力持续放大，成功打破地域壁垒，走向更广阔的全国市场。

春节前热销，是“甘味”走向全国的新起点，而非终点。当前，“甘味”品牌建设已进入“拓市场、促消费”的关键阶段。要让更多“甘味”持续香飘全国，还需久久为功、持续发力：既要坚守品质初心，持续完善标准化生产体系，守护好“甘味”的地道本色。同时，加强科技创新，推动产品深加工，丰富品类，满足消费者多元化需求。也要深化品牌建设，讲好“甘味”背后的匠心故事与陇原文化，让品牌更有温度、更具影响力。更要拓宽营销渠道，持续深化线上线下融合发展，推动“甘味出陇”“甘味出海”，让更多承载着陇原儿女期盼的“甘味”，走出甘肃、走向全国、走向世界。