新甘肃·甘肃经济日报通讯员 张琪

近年来，敦煌市积极抢抓“一带一路”建设机遇，大力实施文化兴市、商旅活市行动，突出文化赋能，让旅游景点的“火爆”和文化传承的“活力”来一场双向奔赴的邂逅。

找准“小”元素 让文化“活”起来

“敦煌市各条路面上的砖块，许多都是各式各样的莲花砖和藻井图案，我们被精美的图案吸引住目光的同时，也感受到了敦煌浓厚的文化底蕴。”重庆游客陈霖说。

敦煌市坚持“以文塑城、以文化人”，持续挖掘敦煌文化元素、城市历史印迹，通过城市基础设施建设、建筑立面改造、特色艺术品安装、街头文化元素融入、文化标识牌匾设计等城市建设细节入手，展现敦煌文化魅力，建设文化之城、艺术之城。以汉唐风格为主题，按照“一路一灯、一路一品、一街一景”的原则，先后实施了城市五条大街建筑风貌改造，分批次对城区主要街道300余栋临街建筑进行改造，形成了具有敦煌文化特色的建筑风貌。

设计飞天、驼铃、宫灯、马灯、藻井等五大类特色路灯，形成了城市特色夜景风貌。选择敦煌石窟壁画中莲花砖、藻井图案90余种、古币图案400余种，雕刻城市文化砖4500余块，改造完成了鸣山路、阳关路等20余条、30余公里城区人行道，形成了城市特色文化长廊，增强了城市文化感染力。

找准“土”元素 让文化“潮”起来

走进敦煌市莫高镇“敦煌宿”红旗3号院，院落宽敞明亮，客厅装饰简洁美观，客房干净整洁，整体装饰风格融合了敦煌文化元素，既有文化韵味又不失现代乡村气息，让游客体验悠闲与宁静的乡村生活。

“民宿环境幽雅、文化氛围浓，在这里我还结识了新朋友，大家一起分享旅行经历，身心得到了彻底放松。”来自河南的游客赵先生说。同时，“敦煌宿”还推出了风味土鸡、胡杨焖饼等风味独特的乡土饭菜。“品乡味、住乡房、感乡情”的体验方式，受到游客的追捧。

“敦煌宿”品牌通过各村集体经济组织盘活农村现有闲置院落，引导动员群众对自有院落进行轻量化投资改造，将传统民居与敦煌文化深度融合，为游客提供了独特的文化体验之旅，赢得了游客的广泛好评。该品牌目前已上线运营54家，丰富了文旅消费场景，为实现农村产业发展、集体增收、农民致富发挥了重要作用。

找准“爆”元素 让文化“火”起来

当夜幕降临，繁星点点，鸣沙山上，月牙泉畔，巨幅五星红旗在鸣沙山上冉冉升起，一场“大西北独有的浪漫”——万人星空演唱会，在这片沙泉奇观的天地间缓缓拉开序幕。今年，融合敦煌艺术特色的鸣沙山月牙泉景区万人星空演唱会火爆出圈，网络传播量超过100亿，在互联网上掀起“敦煌风”，以敦煌文化彰显中国文明形象。

敦煌鸣沙山月牙泉景区通过大数据分析客源及年龄分层，精准定位受众群体，打造出了一系列火爆的IP。从“挖手机的派出所”到沙漠骆驼红绿灯，再到飞天旅拍和万人星空演唱会，每一个场景都充满了创意和惊喜，让游客流连忘返。（转7版）