本报记者  胡江

1月5日上午，“第十届全国大众冰雪季”甘肃省启动仪式在兰州市榆中县兴隆山滑雪场举行，正式拉开了我省“欢乐冰雪盛宴”的序幕。随后，一系列体育赛事在我省各地密集举办，包括“兰州银行杯”2024兰州马拉松暨黄河马拉松系列赛兰州站、2024甘南藏地传奇自行车赛、嘉峪关第十五届国际铁人三项赛、甘肃省第四届自行车长征赛业余联赛等，这些赛事不仅丰富了群众体育生活，更推动了“体育+文旅+商务”的深度融合，将赛事“流量”转化为经济“增量”。

全民运动蓬勃发展

1月5日，兰州市榆中县兴隆山滑雪场启动的第十届全国大众冰雪季甘肃省活动，以“欢乐冰雪共创未来”为主题，将冰雪资源、旅游和体育赛事有机结合，举办高低坡竞速、雪地摩托车、雪地碰碰车比赛及雪地拔河、雪圈接力滑行等丰富多彩的冰雪赛事和活动，形成“政府主导、部门联动、全社会共同参与”的良好局面，保持群众参与冰雪运动的热情，将冰雪“冷资源”转化为经济社会发展的“热效应”，推动全民健身、助力乡村振兴，共筑冰雪梦、健康梦、中国梦。

近年来，全省各级体育部门上下联动，按照“雪季”和“非雪季”两季谋篇布局，依据当地资源禀赋，宜冰则冰、宜雪则雪，通过冰雪运动及其陆地替代项目，举办了一系列群众喜闻乐见、具有地方特色的冰雪赛事活动，带动群众走出家门、走进冰场雪场，参加健身活动，在全省营造了欢乐、祥和的冰雪运动氛围，为巩固扩大“带动三亿人参与冰雪运动”成果作出了甘肃贡献。兰州作为省会，在冰雪运动推广普及方面起到了“领头雁”作用。冰雪运动在我省已实现全季节发展，每年有200多万人次参与。

2024兰州马拉松暨黄河马拉松系列赛兰州站比赛期间，兰州市重点围绕本届兰州马拉松赛事氛围营造、体文旅融合发展等内容，将城市发展、黄河文化等元素融入赛事，组织开展黄河马拉松系列赛、EMBA校友赛中赛及招商推介活动、兰马体育嘉年华、跑遍兰州系列活动、环保公益活动、兰马短视频及摄影大赛等配套活动。其中：兰马体育嘉年华系列活动历时一个月，在兰州奥体中心、黄河风情线沿线公园广场、各区县分会场共计开展各项赛事活动33场，8000余人参与围棋公开赛、健康跑、游泳公开赛、登山比赛、羽毛球赛、台球赛、篮球邀请赛、门球邀请赛等赛事活动和广场舞、太极、武术、健身操、健身秧歌、锅庄等群众健身展演等活动；跑遍兰州暨“体育赛事进景区、进街区、进商圈”系列活动在马拉松公园、兰州奥体中心、近水广场、人文始祖园、金城公园分别开展5km健康跑活动，借助兰马影响力，打造独具兰州特色的群众路跑系列赛事，推动全市全民健身事业蓬勃发展。

同时，兰马比赛当天，98支表演队4000余人，在奥体中心主会场广场和中山桥南广场、霍去病广场等沿线27个表演    点，展演太平鼓、啦啦操、武术、健身操舞、锅庄舞、健身秧歌、柔力球、篮球、羽毛球、广场舞等，营造浓厚的赛事氛围，构建以兰马带动、促进体文旅融合发展的新格局。而参加兰马的人数规模空前，来自海内外的4万名运动健将与长跑爱好者齐聚金城，在风景秀丽的百里黄河风情线经典“兰马”赛道，感受黄河之滨的热情与魅力。

户外运动催生骑行热

近年来，“户外+骑行”催生了“骑行热”。自行车运动亲近大自然，助力人与自然和谐共生，越来越受到人们的青睐。发展户外骑行运动，成了推广健康生活的主流方式。

6月15日至16日，继兰马之后，省政府确定体育拉动消费重点举办的“藏地传奇”自行车赛，在合作市、临潭县冶力关镇举行，来自北京、上海、广州、杭州、成都、昆明、西安等地的709名选手，不远万里共赴这次平均海拔3500米的约会。比赛期间，组委会通过举办藏地嘉年华、本土歌舞展演等独具甘南特色的文化旅游活动，进一步展示藏地自行车赛的独特魅力，让更多人了解藏地自行车赛、关注藏地文化，促进民族团结和文化交流。

“藏地传奇”自行车赛自2015年首赛以来，经过六届赛事的探索、磨砺、沉淀、升华，赛事运作已渐趋成熟，对外影响力不断扩大，已发展成为独具文化风情、品牌规模超前的自行车领域顶级赛事，逐渐成为国际少有的民间高原EPIC赛事，有着广泛的品牌影响力，受到了国内外骑行爱好者的青睐，是甘南九色香巴拉向世界发出的一份最诚挚的请柬和“金色名片”。赛事也成为西北地区乃至全国体育赛事与文化旅游深度融合的典范，展示甘南壮美自然风光、多彩民族风情和经济社会发展各项辉煌成就的绚丽舞台。

同时，自6月以来，历时三个多月的甘肃省第四届自行车长征赛业余联赛陇西站、古浪站、榆中站、西固站、通渭站、临洮站纷纷开赛，站站爆满。此次赛事依托各地历史文化积淀丰厚、地域文化特色鲜明的文化资源优势，全面展示了我省县域的文化资源、生态优势、时代价值和新时代县域经济社会发展新成果，既推广健康生活的主流方式，又提升广大群众的幸福指数，更将赛事活动带来的“流量”转换为经济发展的“增量”，为持续扩大消费贡献出体育力量。

此项赛事自2021年每年一届的甘肃省自行车长征赛业余联赛成功举办以来，省内外骑友争相参赛，多站比赛人气爆棚，品牌影响力渐强，赢得了全国各地骑友的广泛赞誉。联赛在促进骑行运动发展，展示甘肃地域特色和文化优势，助力西部体育强省建设，促进赛区知名度提升，带动县（区）旅游、经济、特色地域文化、全民健身蓬勃发展等方面，体现出了越来越长久、越来越深远的影响力。

“体育+”释放新动能

2024兰州马拉松又一次让金城兰州火爆“出圈”。一组来自第三方评估机构的数据让人们看到了马拉松带给兰州的巨大商机。2024兰马期间，来兰参赛的外地选手平均在兰州停留时间为3天，平均携带亲友3.66人，参赛期间人均消费4333.44元，本地选手参赛期间人均消费720.89元。本届赛事产生的直接经济效益达5.3767亿元。

近年来，嘉峪关市以重大赛事活动为契机，通过特色场景布局、多业态融合、沉浸式消费等方式，发展赛事经济，丰富消费场景，促使景区经济“活”起来，赛事经济“燃”起来，商圈经济“热”起来，变赛事流量为消费能量，推动赛事消费增长，“摊玩市集”进一步丰富了嘉峪关市体育场周边区域的“夜间经济”。上半年，各类赛事直接带动体育消费0.47亿元，间接带动体育消费3.64亿元。同时大力实施“体育+”，积极培育休闲健身、体育培训和体育制造业品牌，充分利用长城文化、边塞文化、铁山精神，冰雪、戈壁、沙漠等自然资源和人文景观，不断培育和扩大体育产业链，经招商引资服务中心筛选并确定招商引资项目线索“走出去”4条、“请进来”4条。

近年来，甘南各县市相继举办赛马、举皮袋、押架、射箭、藏式摔跤、拔腰等20多项少数民族传统体育运动会300余场，参与人数超过50万人次。举办“迭部国际大力士赛暨则巴邀请赛”、碌曲“万人锅庄舞大赛”“玛曲格萨尔赛马大会”和“冶力关杯中国拔河公开赛”等具有民族特色的精品赛事，丰富了农牧村文化生活，增强了群众的向心力凝聚力。“甘肃省体育旅游精品赛事”“中国体育旅游精品线路”“国家体育旅游示范基地”“中国大力士之乡”等多项荣誉纷至沓来，为民族传统体育项目重新焕发活力，推动了少数民族文化的保护和传承。2024甘南藏地传奇自行车赛暨甘肃省体育赛事进景区进街区进商圈活动期间，甘南州商务局、体育局联合打造了“商务+体育”的消费模式，全州20余家企业参加了农畜特产品展，集中展示展销了甘南数种特色美食和牦牛肉干、青稞饼干、菜籽油、山野珍品等150余种本地特产品，销售额达20余万元。

不难看出，体育赛事对经济的拉动作用不言而喻。参加体育赛事必然涉及住宿、餐饮、零售消费等行业，参赛选手不仅在各大景区游玩消费，也会在城市商圈等地消费，促进了“吃住行游购娱”等旅游要素的发展。同时，将赛事与美食体验、产品展销等活动串联起来，促进“体育+”释放新动能，吸引更多“人流”消费，为旅游消费市场注入新活力。

一个个赛事活动充分发挥了体育赛事活动的辐射、引流和带动效应，将赛事活动带来的“流量”转换为经济的“增量”，进一步激发了景区、街区、商圈活力，为持续扩大消费贡献了体育、商贸流通、文化和旅游力量。

文体商需融合发展

体育是提高人民健康水平的重要途径，是满足人民群众对美好生活向往、促进人的全面发展的重要手段，是促进经济社会发展的重要动力，是展示国家文化软实力的重要平台。

近年来，全省上下深入学习贯彻习近平总书记关于体育的重要论述，全面推进群众体育、竞技体育、体育产业、体育文化等各方面发展，深入实施全民健身国家战略，体育公共服务水平持续提升，体育事业取得长足发展，体育强省建设迈出坚实步伐。

“体育赛事是体育和文化、旅游深度融合发展的重要纽带，是贯彻新发展理念、推动乡村振兴、助力扩大内需的重要载体，更是增进友谊、促进交流、推动发展的重要平台。”省体育局二级巡视员靳晓军说。

“体育赛事以体育为引擎，文旅商贸为载体，是顺应消费新需求的创新之举，也是契合群众健康生活理念必然要求。”省文化和旅游厅党组成员、副厅长王治纲说。

近年来，全省文旅行业坚持以文塑旅、以旅彰文，“文旅+”融合不断向各领域延伸，各行业拓展，形成了全要素参与、多维度发力的“大文旅”格局。

当前，随着健康中国战略不断加速推进，全民运动理念逐渐深入人心，越来越多的人以赛为名，去感受一种节奏，体悟一种文化，欣赏一处风景，“跟着赛事去旅行”成为一种热门出游方式。文旅商融合也愈加深入，各类文化产业园区、消费集聚区蓬勃发展，消费新空间、新场景、新模式被不断激活。

“要把恢复和扩大消费摆在优先位置，积极培育文娱旅游、体育赛事、国货‘潮品’等新的消费增长点。”靳晓军说，今年省体育局、省商务厅、省文旅厅共同制定了《2024年甘肃省体育赛事进景区、进街区、进商圈活动实施方案》。《方案》把恢复和扩大消费摆在优先位置，将体育赛事活动举办地从体育场馆扩展至具备条件的景区、度假区、体育公园、商业中心、步行街等区域，加大高质量体育赛事活动供给，培育赛事活动品牌，推动完善体育配套设施，提升服务水平，发挥体育赛事综合效益，将赛事活动带来的“流量”转换为经济的“增量”，为持续扩大消费贡献体育、商贸流通、文化和旅游力量。

体育+文旅+商务要实现深度融合，就要不断打造消费新场景、培育消费新热点、壮大消费新模式、激发消费新活力、挖掘消费新潜能。

我省素有自然奇观的博物馆、民族风情的大观园的美誉，这也自然地赋予了体育项目别样的本土属性，需要各方集聚力量，积极行动，加强统筹协调，发挥资源优势，融入民族特色，推出一批群众喜闻乐见的体育文化体验项目、户外休闲时尚运动项目，构建多层次多样化的赛事活动体系，着力培育赛事精品旅游线路。

景区、度假区、消费集聚区等运营主体要在场地支持、服务保障、人流监测等方面给予相关部门充分支持，文旅部门要有针对性推出惠民举措，并积极协调组织相关企业或民间艺术团体在内容布设、氛围营造上助力添彩，更多聚焦丰富生活体育，走入生活烟火地，实现趣味运动常态化，推动打造更多沉浸式、互动式、体验式活动场景，为广大游客和市民朋友们送上优质的参赛体验。

同时，还要加强政企联动、省市联动、线上线下融合，进一步突出以赛事兴商、以活动聚势，抓好汽车、家电、家居等大宗消费品“以旧换新”，突出助企纾困、便民惠民，进一步优化消费环境、提升消费信心、释放消费动力，通过高质量的消费供给、“实打实”的优惠让利、“不打烊”的商家促销，让老百姓享受到实实在在的实惠。