蒋慧明

自从网络直播成为当下受众面最为广泛的演播方式以来，一直是热点频频，“爆款”无数，总能在数量庞大的网民中间引发一波又一波的舆论高潮。譬如最近火爆出圈的“曹云金相声直播”。

近期引发热议的“曹云金相声直播”现象绝非偶然，细究起来，其背后的成功密码至少有以下三点：

其一，自带话题感，为相声直播的火爆起到不可或缺的引流、加持的助推作用。

自十几年前退出“德云社”以来，曹云金这个名字一直与诸如“师徒反目”之类的话题标签密不可分，他的一言一行也总能时常地引发网络震动。不得不说，曹云金身上自带的话题感为他的相声直播火爆出圈起到了不可或缺的引流、加持的助推作用。其后，他陆续邀请相声同行以及非遗人士、知名乐手等加盟直播现场，再加上他参演的年代剧《铁马豪情的日子》正在卫视同期热播，一时间，话题感叠加乃至爆棚。

其二，“内容为王”始终是互联网世界各种新媒体生存发展的重要根本。

众所周知，对文化消费而言，内容永远是排在第一位的。全媒体时代的内容创新、形式创新和手段创新各有所长，无论传播样式如何变化，内容创新始终占据首位，且产生核心竞争力，是不可替代的。相声云直播的应运而生，不仅仅是作为文化产品的相声艺术在传播渠道方面的改变，也是观众对于传统艺术与新的媒介形式相互结合的接受与选择。当各种视频内容纷至沓来、“乱花渐欲迷人眼”之时，小调小曲、快板书、琵琶……当这些相对小众的艺术形式与传统相声一起轮番亮相，其相声直播脱颖而出，内容输出以其至关重要性自然起到一招制胜的作用。

其三，基本功扎实，加上多年舞台实践的积淀，是相声直播火爆出圈的底气。

尽管相声云直播这种业态已然持续多时，涉猎者亦不绝如缕，但真正能够引发观众的持续关注并产生一定影响的，为数并不多。至于其采取的免费网上直播的营销策略，显而易见是在为下一步的线下公演“铺平垫稳”，目的自然还是为了争取更大范围的受众群体，倒也情有可原。通过分析比对观众的各种留言（弹幕），不难发现，此番相声直播的关注度和影响力一直有增无减。无论传播途径如何变换，传播技术如何更新，唯有遵循相声自身的艺术规律，才能真正有助于相声艺术的传承与发展。

总而言之，相声直播火爆出圈并非偶然，这其中，既有从业者对当前文艺生态环境的主动适应，亦有观演双方对传统艺术当下生存境遇的思考。从线下演出到云上直播，再复归到线下的演出现场，流量只是表面的“烟火”，绚烂绽放之后仍会归于寂然。相声直播的火爆现象，对于整个曲艺行业而言固然值得关注，但绝非唯一的成功路径。相声直播，到底能“火”多久、走多远，还有待观望和考察。一句话，传统艺术的传承与发展仍需多方着力，踏实前行。（来源：中国文化报）