在前不久结束的ChinaJoy展会现场，不少观众打扮成自己喜欢的动漫/游戏角色逛展。作为cosplay（角色扮演）的重要道具，假发凭借更换方便的优势成为每个cosplay爱好者的必选项。实际上，假发早已不是脱发人群的专属，越来越多的消费者用假发打扮自己，因此假发需求快速增长。业内人士指出，目前，多元化消费以及消费升级带来我国发制品行业市场集中度持续提升，品牌竞争力不断增强，产品远销海外。

今年假发各项销售指标都在上升。在境外，线上和针对消费者端的零售量增长也在20%至30%之间。许昌市发制品协会提供的数据显示，今年以来，整个行业线上订单量增长达15%。当前市场上假发产品品类多样，价格也有较大差距。原料采用化纤丝的假发价格一般在千元以内，而真头发制作的假发制品售价往往超过2000元，甚至有些长发款式售价超万元。

全国发制品标准化技术委员会秘书长张天有表示，不同消费群体倾向的假发产品不一样，在国内，消费水平较高的群体看中做工精湛的假发，老年人喜欢购买原辅料较好的人发假发，价格多在3000至4000元，年轻人则青睐价格在几百元至一千多元的化纤假发。单从生产数量上看，当前市场上人发假发占比约为四成，化纤类占比为六成。但在销售额上，因两者售价差距较大，人发假发销售额反而大于化纤类假发。

目前，国内假发消费趋势变化主要体现在受众的年龄层更加年轻，男性消费者的占比正在加大。cosplay等爱好的流行及挂耳染、假马尾等假发配件热度上升也在一定程度上促进了假发需求增加。由于年轻人对个性化产品需求不断增长，假发产品可选择的销售渠道更多，主要靠电商线上销售，碎片化订单持续增长。许多中小企业都开设了针对全球客户的直播间，通过直播展示和网红推荐，更直观地展示假发，开设定制化渠道，专门服务个性化需求。（消费日报）