新甘肃·甘肃法治报记者 龚利芳

为破解传统法治宣传形式单一、吸引力不足等难题，近年来，张掖市司法局深入学习贯彻习近平法治思想，立足本地实际，精心策划推出“金张掖法治”IP形象、35款系列表情包及专属LOGO，通过系统规划设计、多渠道推广应用、全方位场景渗透等举措，形成法治宣传新载体，有效提升了法治宣传的亲和力与实效性，为建设更高水平的法治张掖、平安张掖注入新活力。

塑造特色符号

强化法治传播辨识度

深度挖掘地域元素，塑造专属IP形象。以张掖特色马鹿为原型，打造“平平安安”普法IP形象，既彰显地域文化辨识度，又以“平”“安”二字精准诠释法律面前人人平等、法治护航平安的核心理念，实现地域特色与法治内核的有机统一。

紧扣日常场景需求，设计趣味表情包。围绕群众日常聊天互动场景，开发35个生动有趣的表情包，将法律术语、法治理念转化为直观形象的表情符号，实现法治元素与生活场景的巧妙融合，让法治教育摆脱严肃刻板的传统印象。

融合多元文化元素，创作权威LOGO。以艺术化“法”字为核心创意，巧妙融入张掖首拼“ZY”、朝阳、人形、腾飞鹏鸟、七彩丹霞及纽带等元素，通过抽象简约设计，既凸显地域特色与宣传主题，又诠释张掖法治工作创新进取、开放包容的时代精神，树立法治宣传权威形象。

构建推广体系

拓宽法治传播覆盖面

明确上线节点，营造宣传声势。结合新学期法治教育启动、新年度法治宣传规划实施等关键时间点，通过官方媒体、政务平台等渠道集中发布，形成上线热潮，扩大初始传播影响力。

拓宽下载渠道，便捷群众获取。开通两种便捷下载方式，面向全市各县区各部门各单位及广大群众开放使用，降低获取门槛，确保不同年龄段、不同群体都能轻松获取和使用系列作品，提升覆盖面。

分层推进推广，强化示范引领。印发推广通知，要求全市司法行政部门各单位积极宣传推广，发挥党政机关、事业单位的示范带动作用，鼓励干部职工带头使用，形成“干部带动群众、机关辐射社会”的推广格局。

深化场景渗透

提升法治传播实效性

融入线上传播场景。依托微信、视频号等新媒体平台，鼓励干部群众在日常聊天、工作沟通、社交互动中使用表情包和LOGO，让法治元素自然融入线上交流场景，实现法治理念的潜移默化传播。自发布以来，金张掖法治表情包下载次数200余次，发送次数超1500次。

对接线下宣传活动。将IP形象和LOGO广泛应用于法治讲座、法律咨询、普法宣传进校园进社区进企业等线下活动10余次，通过展板、人偶服饰、宣传品、舞台背景等形式展示，增强线下活动的视觉冲击力和品牌辨识度。

结合多元传播形式。以IP形象“平平安安”为主角，制作普法短视频、漫画等衍生作品50余期。截至目前，公众号粉丝量突破5.2万，公众号阅读量突破32.53万人次，视频号播放量达6.02万余次。通过多形式、多载体传播，构建“IP+短视频+线下活动”的立体传播矩阵，提升法治宣传的层次感和实效性。

记者手记：

随着法治建设的深入推进，传统法治宣传模式逐渐暴露出诸多短板，如宣传形式较为单一，传播渠道覆盖面有限，传统宣传方式受时空限制明显，信息传递效率不高，法治宣传与地域文化结合不够紧密，缺乏具有辨识度的品牌符号，难以形成持续影响力。张掖市作为丝绸之路重镇，拥有独特的丹霞地貌、马鹿等地域特色资源和深厚的历史文化底蕴。如何将地域文化元素与法治建设有机融合打造具有张掖辨识度的法治宣传品牌，成为提升法治宣传实效性的关键突破口。同时，随着社交媒体的普及，表情包、IP形象等可视化、趣味化传播形式日益成为深受群众喜爱的信息传播主流载体。通过打造专属法治IP及衍生作品，能够有效破解法治宣传“最后一公里”难题，让法治理念以更生动、更接地气的方式走进群众生活，增强群众对法治建设的认同感和参与感，进而提升法治建设的整体效能，为经济社会高质量发展提供有力法治保障。

张掖市司法局将马鹿、七彩丹霞等地域特色元素与法治理念深度绑定，打造出具有鲜明地方标识的法治IP及衍生作品，找到地域文化与法治精神的契合点，让法治宣传更具亲和力、感染力和辨识度，有效避免了法治宣传同质化问题。同时，顺应社交媒体传播趋势，从群众日常交流需求出发，将严肃的法治内容转化为生动有趣的表情包、形象鲜明的IP形象，让法治宣传摆脱“说教式”“灌输式”模式，紧跟传播技术发展潮流，创新表达形式和传播载体，用群众喜闻乐见的方式传递法治理念，实现“润物细无声”的传播效果。