每逢春节前后，都是银行贺岁产品销售的黄金季节。今年，在贵金属展销区，除了贺岁金条、贺岁金钞、首饰金等长销品外，虎年生肖章、生肖币、生肖钞、贺岁纪念册等纪念品也闪亮登场。

王晓 李贵勇

化之以祝福

一场瑞雪，让兰州市气温骤然下降。然而，走进兰州各家银行的营业网点，寒冷的天气却抵挡不住浓浓的节日氛围与贺岁品展销区内的沸沸扬扬。驻足端详，展销区除了贺岁金条、主题纪念币等长销品外，虎年压岁金等贵金属纪念品也纷纷亮相。

“这个产品名为‘福气东来’，今年卖得很好。”农行兰州民主西路支行的工作人员为消费者介绍说。据了解，今年，农业银行紧扣虎年主题，推出虎首金银章、“我是大王”套装等一系列极具国潮风格的文创贵金属贺岁产品，为广大消费者提供了极具个性化的选择，充分满足了消费者收藏与馈赠的需求。

从开创邮金合一的高端生肖邮品“邮储有福”、深谙中国生活之道的“邮储有礼”、传递中国人情谊的“邮储有情”、凝结生肖邮票文化的“邮储珍邮”，到传家臻藏与活泼灵动的“邮储有宝”，邮储银行代销的五大系列贵金属产品，将中国博大精深的传统文化与现代设计理念相结合，通过艺术大师的匠心独运、精雕细琢，寄予虎年福瑞临门、红红火火的祝福，宜礼宜藏。

在甘肃银行白银路支行内，熊猫金币以生动活泼的造型引起了现场消费者的注意。据介绍，熊猫金币是我国贵金属纪念币的标志性产品。其选题独特、设计新颖、工艺精湛、成色标准，兼具投资性与纪念性，不仅在世界造币界独树一帜，更屡获国内外奖项，是世界公认的优异币种。“熊猫普制金币是我国唯一免征增值税的黄金实物产品，受到越来越多的客户青睐。”甘肃银行兰州市白银路支行行长黄金说。

为满足客户多元化的投资需求，兰州银行特别推出2022虎年生肖贺岁系列贵金属产品。产品有生肖金银条、贺岁金砖金钱、纪念钞币、虎年金银版画及萌虎贺岁套装等产品。其虎年生肖系列金银条及2022版熊猫币产品深受客户喜爱，截至2月18日，共计销售11853件，销售额1386.7万元。

购之以保值

黄金的保值属性依然是很多消费者购买黄金贺岁产品的主要原因。据世界黄金协会调查中国市场发现，26岁以上的消费者选购礼物时以黄金为主。82%的消费者认为黄金更时尚，买黄金是一种不错的投资理财方式，且更偏爱高纯度24K金饰。这让中国成为世界上发展最快的金饰市场。同时，春节等传统节日也成为消费者购买黄金的最佳选择期。此外，在购买渠道上，出于价格、售后等多种因素的考虑，大多数消费者表示依然习惯到实体店选购。

春节作为实体黄金的消费高峰，顾客对黄金类产品的购买热潮不断升温。据此，各大商业银行纷纷推出以生肖为主题的各类贺岁类贵金属产品。

“这个比礼金好，既有龙凤呈祥的美好寓意，又可以增值保值，送给新人最好不过了。”一位正在工商银行金城支行选购的消费者如是说。据了解，此次，工商银行推出了龙凤呈祥立体国风婚庆金品，备受好评。

除了推出如意金条之外，工商银行还推出了大师十二生肖传世金——福佑虎，以陈云岗大师雕塑作品“福佑虎”为蓝本，生动还原了雕塑作品，金条表面的“福佑虎”回首长啸，尽显王者之尊。“消费者对贵金属有着特殊的感情，此产品具有较高的投资和收藏价值。尤其是贺岁类贵金属增长幅度一直比较稳定，很多消费者会将购买贵金属视为一种重要的财富配置方式。”工商银行省分行贵金属业务负责人表示。

据中国黄金协会最新统计数据显示，2021年前三季度，我国黄金实际消费量达813.59吨，与2020年同期相比增长48.44%；金条及金币消费达214.13吨，较2020年同期增长50.25%。

选之需谨慎

面对琳琅满目的黄金首饰和贵金属产品，该如何选购，购买过程中需要规避哪些风险，是消费者选购贵金属产品时需要重点关注的问题。

消费者购买黄金的目的各不相同，侧重点也应有所差异。据此，业内人士表示，首饰金和原料金价差较大，更多是审美及装饰性消费。若遇到有比较好的促销优惠活动，或看到比较喜欢的款式，是可以购买的，不必在意黄金价格一时的波动。

兰州银行理财专家提醒道：“不是所有的黄金都具有投资价值。若单纯想投资，金条是最划算的选择。兰州银行推出的虎年生肖贺岁金条、金砖，主要用于投资收藏，进一步满足了客户的投资收藏需求。”

值得注意的是，当前，市面上销售的黄金饰品有足金、硬金、K金、彩金等众多种类。不同种类产品的含金量不同，计价方式也有所差异。消费者在选购硬金、K金和足金这类颜色相差不大的产品时，需谨慎面对，避免混淆。

各大银行将进一步以消费者需求为中心，以满足消费者美好生活需要为出发点，与合作伙伴携手并进，为消费者提供更加优质的产品和服务。