张嘉琪

当下，“直播带货”正呈现井喷式发展。这一新兴商业形态，实现了从“人找货”到“货找人”的转变，提升了人们的消费体验，开拓了新的消费模式。

新冠肺炎疫情发生以来，在疫情防控和复工复产的需求下，“直播带货”作为无接触销售渠道的重要性愈发凸显。而且，今年以来，“直播带货”逐步从城市走向农村，不少地方利用直播平台打通了农产品销路，一些地方干部也纷纷参与其中推销当地特色产品，取得了良好的收益。“直播带货”的兴起，为农村经济的发展带来了新活力，增添了新动力。

“直播带货”助力农村脱贫攻坚。当下，“直播带货”已成为消费扶贫行动中的一大亮点。日前，甘肃2020网络扶贫博览会火热开播，在此次以“大地飘香”为主题的直播中，“县长直播天团”手捧瓜果向全国网友展示了陇原丰富的物产，展现了甘肃多样的生态文化，整场直播累计观看超过139万人次，售出50余种特色甘货近2.44万件；在此之前，湖南卫视“天天兄弟”组团助农，推出《出手吧！兄弟芒果扶贫云超市大直播》，这场直播充分利用电视、微博等平台优势，借助优势内容资源以及庞大的明星阵容，完成了20亿元的销售额，为农民增收增添助力。

“直播带货”开辟脱贫致富新通道。乘着电商直播发展的“顺风车”，各地农村产业纷纷开辟新的营销渠道，助力数字化农业转型升级。自2015年电商直播兴起以来，广东省遂溪县已建成遂溪县电商产业园，目前已吸引23家电商企业、300多名青年创业者入驻，同时培养电商、物流人员5800多人，去年全县电商网络零售额11.2亿元，在全省42个电商示范县中名列第一。电商直播不仅迅速帮农产品打开消费市场，还树立了良好的品牌形象，为农民脱贫致富打开新通道。

“直播带货”成为就业新途径。“直播带货”已有成熟的商业模式，加上疫情推动“宅经济”的发展，加快了实体商业向电子商务的转变，为更多的农民创造了就业机会。如今年浙江临海培养农民带货网红，培训内容包括直播开号，软硬件设备准备等，在解决农产品滞销问题的同时，带动农民就业。同时，“直播带货”的火爆也推动了快递行业的迅猛发展，为广大农民工提供了新的就业平台。据国家邮政局官网最新发布的数据显示，今年1月至7月全国快递服务企业业务量累计完成408.2亿件，同比增长23.7%，超过2017年全年业务量的总和，成为疫情期间经济增长的一大动力。

“直播带货”是一条潜能巨大的产业链，涉及消费者、主播、商家、平台、监管等各个层面，要想持续良性发展，需要各方协同努力。一方面，要加强平台、主播的规范管理，建立高效的用户反馈响应机制，走出低价促销的简单逻辑；另一方面，要全方位拓展线上销售渠道，建立人才供应链，在推动国产品牌成长、主播个人优质化、“直播带货”内容化等方面走出新路径，让“直播带货”助力农村经济持续健康发展。