永登，历史悠久，文化厚重，自西汉至今已有2100多年历史。盛产于永登县苦水镇的玫瑰，是兰州市市花，历经200多年的栽培，形成了闻名遐迩的“苦水玫瑰”品牌，其特点是花繁汁多、清香纯正，苦水镇也因此享有“中国玫瑰第一乡”的美誉。

“灿若朝霞小似海，偏于苦水育琼玫。闻名遐迩黄金液，酿得香醇独占魁。”这首诗赞美就是苦水玫瑰，“花海玫香”则是兰州十大新景观之一。苦水玫瑰是世界上稀有的高原富硒玫瑰品种，种植规模和鲜花产量均占全国70%以上。它富含香茅醇、橙花醇等100多种有效成分，有理气解郁、缓和情绪、活血散瘀、平衡内分泌等功效，是滋补调理、美容养颜的天然佳品。2016年，《甘肃永登苦水玫瑰农作系统》被列入中国重要农业文化遗产名录。

目前，永登苦水玫瑰种植面积突破10万亩，鲜花年产量2580万公斤，年产值6亿元。现拥有加工企业70多家，已开发研制出玫瑰花茶、玫瑰香水、玫瑰酒等6大系列180多种产品。“苦水玫瑰”区域品牌也已进入中国区域品牌百强榜，品牌价值达53.8亿元。

近年来，永登把产业扶贫作为脱贫攻坚的主要抓手，构筑了苦水玫瑰、冷水鳟鱼、七山肉羊等十大优势特色产业扶贫体系，并全力向规模化、区域化、标准化、产业化方向转型升级，在带动农民增收致富、助力脱贫攻坚中发挥了重要支撑作用。