晓 君

把文字变成海报，将照片换成视频，用动画活跃气氛……随着媒体表达方式的转变，越来越多的新媒体开启了“有意思”的探索，力求用丰富多彩的形式吸引眼球。但有些新媒体产品，花哨的形式看似有点意思，但细看内容却寡淡生涩、过于浅表，并无多大意义。这类新媒体产品过于注重外在的“装扮”，却忽视了其中的“内涵”，创新的形式反而削弱了文字的力量，降低了新闻价值。

党报多以“内在”取胜，但因了“严谨”，不免“严肃”。为了呼应“新媒体”的“新表达”，不少媒体引入了设计团队，专门进行新媒体产品的“加工”。然而大多数设计者都是年轻的小伙伴，在“视觉”方面有强项，在内容理解上相对薄弱。于是，新媒体产品不少，令人印象深刻的却寥寥无几。

解决这些问题其实不难。新媒体产品的策划，需要对新闻事实深透的理解，在理解的基础上融会贯通，然后，从中抽出最重要、最精彩的部分，用新的方式进行诠释，这样的新媒体产品才能有深度、有逻辑、有思想。

可以说，这项工作是一个相对复杂的“化学”制造体系，而不是一个简单的“物理”加工过程，需要内容生产者和形式创新者相互合作，策划先行，内容为要，形式创新，彼此启发，共同完成。这一工作既为老记者提供了深度参与新媒体产品策划的新平台，也为设计小朋友们提升能力修炼内功提出了新挑战。在创作上新老融合、在产品上形神兼备，才能实现新媒体产品量的增长、质的提升，才能既有意思，也有意义。