新甘肃·甘肃经济日报记者 马如娟

春节临近，节前市场各类农产品、水果蔬菜、粮油调味品等日常生活用品货源丰富，购销两旺。随着生活水平的提高，春节消费服务越来越精细，消费者的购物体验也一路提升。大众消费需求不断升级，新兴消费迅速发展。

主播争相带货甘肃特产

省商务厅于2021年12月下旬至2022年2月中旬，跨年举办第二届“臻品甘肃”杯电商直播大赛暨网上年货节活动。其中，作为大赛配套活动之一的“代言星主播”——平台大咖主播助力大赛带货活动，近日正如火如荼地进行着。

1月20日晚8时，淘宝村播TOP前10的农村主播——乡村农人小眼哥于淘宝平台开设“新春甘肃助农专场”直播活动。小眼哥于2019年加入淘宝直播村播计划，一年之内成为村播TOP前10，走进田间地头，为农户直播农产品，致力于通过直播这种“新农具”推广更多更好的产品。

“此次直播活动，给网友带来的是兰州牛肉面、秦陇古茶、甘谷辣椒面、天水花牛苹果、甘南牦牛乳全脂奶粉、安多卤汁牦牛肉等甘肃特产。”小眼哥在直播现场向全国网友展示、介绍并亲自品尝甘肃美食，为大家做真实测评，获得上百万次点赞。

年货网上热销

年关将至，置办年货的热潮再度掀起，人们纷纷为欢度新春佳节做准备。

来自2022京东年货节的消费数据显示，甘肃消费者购买力不减，年货节期间，甘肃购买力排名位居全国第29位。从消费特色看，年货节期间，甘肃消费者更多关注的是美食和服务于自己的日用商品，本地热门品类成交额增长TOP5为：休闲食品、酒类、面部护肤、粮油米面、茗茶。而异地订单量增长排名位居全国第29位。

采访中，记者了解到，作为业内首家开展“春节也送货”的物流企业，京东物流今年春节期间依然提供服务，即使是除夕、大年初一，也正常下单收货，提供全年不打烊寄递服务。

年货市场迎来年轻群体

年味日隆，兰州市各个大型商场、超市内，各种食品“大礼包”纷纷被摆放在显眼位置，琳琅满目的年货堆成了山，前来选购年货的市民络绎不绝。

“这两天就已经开始准备年货了，货源还是挺丰富的。”在兰州市华润万家超市选购商品的马女士说。记者看到，前来选购商品的消费者非常多，超市里货物品种齐全，数量充足，购销两旺。

但随着新型业态、模式的不断涌现，新兴消费场景变得非常广阔，完全突破了时空限制，整个过年环境、氛围也与以前有了很大变化。在蓬勃发展的新消费市场，以90后、00后为代表的年轻群体已经陆续步入社会，影响力在逐步扩大。

业内人士表示，对整个年货市场来说，90后、00后为年货市场注入了新的活力，年轻消费者多样化、个性化的需求，也会对“年货”提出更高的要求。从年轻人的视角看，年货其实不再是吃吃喝喝，而在于快乐的体验。