新甘肃·甘肃经济日报记者 张栎

通讯员 鲁学恩

文旅融合发展三年多来，甘肃省文旅厅深入学习贯彻习近平总书记关于文化和旅游工作的系列重要论述精神，始终把习近平总书记对甘肃重要讲话和指示精神作为全部工作的统揽和主线，坚持把做好宣传推广工作作为坚定文化自信、讲好甘肃故事、传播甘肃好声音的重要举措，更加注重从全局谋划一域、以一域服务全局，推动全省文化旅游宣传推广工作出彩出新、开创新局。

“交响丝路·如意甘肃”形象品牌深入人心

甘肃省文旅厅遵循习近平总书记对甘肃“宛若一柄玉如意”的形象比喻，响应“美丽中国”整体旅游形象统领号召，着力推出“交响丝路·如意甘肃”文化旅游主题形象品牌，并在对外宣传、文化、经贸、体育等重大活动中统一使用，连续在中央电视台等核心主流媒体和省外重点客源地统筹宣传。坚持省、市、县文化旅游宣传营销工作“一盘棋”，引导全省14个市州分别提炼创意各具特色的区域旅游品牌，形成以全省文化旅游主题品牌为龙头、区域文化旅游品牌为支撑、景区品牌为基础的文化旅游品牌体系，合力推动“交响丝路·如意甘肃”文旅品牌迅速深入人心。

“交响丝路·如意甘肃”品牌获得“2018年度博鳌旅游奖年度传播口号榜”，拍摄制作的《交响丝路·如意甘肃》文化旅游宣传片获得“2019年度博鳌国际旅游奖年度宣传片榜（形象片榜）大奖”，入选由文化和旅游部与国家广播电视总局联合组织遴选的首届全国旅游公益广告作品。

全力打造“一会一节”品牌节会

敦煌行·丝绸之路国际旅游节是全国唯一以丝绸之路命名的常设性旅游节会，已连续成功举办了十届。丝绸之路（敦煌）国际文化博览会是我国目前唯一以“一带一路”国际文化交流为主题的综合性博览会，已连续成功举办了五届。

从2019年起，为认真贯彻落实习近平总书记关于文化和旅游融合发展一系列重要指示精神，找准文化和旅游工作的最大公约数、最佳连接点，形成聚力发展新优势，省委、省政府决定将“一会一节”首次联合举办。经过多年精心培育和成功举办，“一会一节”已成为落实“一带一路”建设，推动丝绸之路沿线国家文化交流互鉴、旅游合作共赢、民心相通互融，展现丝绸之路灿烂文化和甘肃对外开放形象的重要国际性节会，已经成为引领甘肃和中国文化旅游走向世界的“中国品牌”，被2600万陇原儿女称赞为“永不落幕”的“人民的节日”，被文化和旅游部赞誉为文旅融合的典范，入选全国国内旅游宣传推广典型案例。

第五届丝绸之路（敦煌）国际文化博览会和第十届敦煌行·丝绸之路国际旅游节于今年9月24日至26日在甘肃省敦煌市举办，紧紧围绕“交响丝路、文博天下”主题，采取“线上线下相结合”的方式成功举办了14项主题活动，被誉为展示中国文化自信、共商“一带一路”建设、推动文旅融合发展，再次提升甘肃对外影响力、展示开放新形象、凝聚发展新动能的盛会，得到了国际社会的广泛赞誉和一致好评。

推动“环西部火车游”服务国家战略

甘肃省文旅厅更加注重产品驱动、市场导向，加大对文化旅游新业态、新产品、新模式的宣传推广，推动全省文化和旅游宣传推广工作从形象宣传、树立品牌迈入产品营销、市场驱动新阶段。（转８版）