□　段睿珺　李顺民

每年农历正月十二，庄浪县都要举办以高抬巡游展演为主要内容的民间文化活动。对文化活动的宣传推介，多年来一直惯用传统的手法：现场采录高抬展演的视频画面，当晚在庄浪县县级官媒播发文化活动的专题新闻。那些不能亲临现场观看文化活动的群众，可在当晚的县级官媒新闻节目中补课。

今年，庄浪县一改传统，依靠自有官媒力量，并邀请中央电视台记者合力，对当日的文化活动以网络直播的方式进行了宣传推介。央地两方媒体力量直播的视频节目浏览量合计519万次；其中庄浪县官媒直播浏览量169万次，央视直播浏览量350万次。

这次一改传统的新闻传播方式，以网络直播的形式传播新闻，其效果迥然不同，浏览量数以百万计，影响力扩展到全国，甚至国外。直播新闻给了笔者一些有益启示。

传播速度秒到。传统意义上的电视新闻传播，记者先要到新闻现场采录新闻素材，当晚才能在电视台制作播出当天发生的新闻。一则新闻从发生到传播给受众，一般需要8小时左右的时间。与电视新闻相比较，报纸新闻传播速度更慢一步，当日新闻第二天才能传播给读者。相对于传统的新闻传播方式，直播新闻其传播速度达到了秒到，相当于一眨眼的工夫。新闻在新闻现场发生之后，受众同步就能收看到。因为是视频传播，还给受众身临其境之感。新闻讲新求快，直播新闻在新闻求快作用发挥上达到了极致，是新闻传播的一次划时代的革新。

传播范围宽广。以庄浪县农历正月十二的文化活动报道为例，以往只在庄浪县电视台播发活动盛况的新闻，传播范围仅限于县内。这次网络直播文化活动，传播范围从庄浪县内扩散到全国，全国各省的网民纷纷留言。从理论上说，网络直播能覆盖全球，只要有网络的地方，打开手机客户端，都能同步收看到文化活动现场实况。从庄浪县官媒直播文化活动节目的评论来看，直播活动还传播到国外，新加坡、美国、坦桑尼亚等国家的网友收看了节目并留言。

放大宣传效应。据传，庄浪县农历正月十二的高抬展演活动已有900多年的历史，是当地关注度极高的民间文化盛事。由于受传统宣传方式的限制，这一活动的知晓仅限于当地和当地人之间的口口相传。这次一改传统宣传方式，变为新型媒体宣传，采取网络直播，浏览量达到519万次。不仅浏览量极高，而且吸引网民纷纷留言，表达弘扬传统文化的心愿。网络直播，凝聚了网上正能量，收到了史无前例的宣传效果，这也是传统媒体与新型媒体融合发展的有益尝试。

顺应宣传规律。宣传工作，其实质是做人的工作。人们的视力范围在哪里，宣传媒介的触角就要延伸到哪里。当前，手机已经成为人们随时获取外界资讯的重要媒介。随时关注手机资讯，已经成为人们的生活习惯。因此，宣传工作也要适应人们生活细节的变化，通过手机吸引人们的注意力。庄浪县直播高抬展演的宣传举措，之所以引起了巨大反响，收到了良好的社会效果，是庄浪县顺应了宣传规律的原因。