王德刚

    近日，文化和旅游部印发了《关于促进旅游演艺发展的指导意见》，提出了支持、促进旅游演艺发展、保障旅游演艺市场秩序的系列政策措施。作为首个正式出台的促进旅游演艺发展的文件，《意见》提出，到2025年旅游演艺市场实现繁荣有序，涌现一批有示范价值的旅游演艺品牌。

    笔者认为，促进旅游演艺健康发展，需要在以下几方面努力：

    首先，坚持正确方向，注重社会效益，努力实现社会效益与经济效益相统一。旅游演艺是一种主题性强、感染力大、表现手法多样、受众面广的文化和旅游相融合的演艺类型，其内容、形式对观众的思想、行为都有示范和引导作用。因此，旅游演艺从形式到内容必须坚持正确的政治方向和意识形态导向，坚持社会主义核心价值观，以传承、弘扬和推动中华民族优秀传统文化创新发展为己任，用广大人民群众喜闻乐见的演艺形式，呈现积极向上的演艺内容，努力实现社会效益与经济效益的统一。

    其次，树立精品意识，坚持内涵发展，着力提升旅游演艺创作生产水平。旅游演艺是通过舞台和表演艺术为游客提供的精神食粮，无论是其表现形式还是其主题内容，都能够对游客和观众的内心产生影响，是游客增长见识、陶冶情操、提高自身修养的重要途径。因此，每一场旅游演艺、每一个旅游演艺节目，都应该是主题明确、题材鲜明、内涵深刻、技艺精湛的艺术精品，要通过对传统文化、地方文化、民族文化、民俗文化和红色文化的深度挖掘，提炼主题、凝练特色、打造精品；要不断提高旅游演艺创作生产水平，推动旅游演艺市场的供给侧改革，促进旅游演艺市场的繁荣。

    再次，培育和壮大市场主体，推进业态模式创新，积极推动旅游演艺市场化和品牌化发展。旅游演艺作为现代旅游产业体系的重要组成部分，政策引导和市场化运作是其发展的根本之路。《意见》指出，要积极培育和壮大旅游演艺经营主体，“鼓励成熟的旅游演艺经营主体通过股权融资、并购重组、品牌连锁等方式整合相关旅游演艺项目”，鼓励各级政府通过“购买服务等方式，扶持一批有地方特色、有市场前景的中小型经营主体”，让旅游演艺经营企业成为旅游演艺市场的主角。同时，在培育和壮大市场主体的过程中，要积极推进旅游演艺业态模式创新，鼓励发展中小型、主题性、特色类、定制类旅游演艺项目，形成多层次、多元化的旅游演艺产品供给体系，推动旅游演艺市场走上繁荣。

    最后，把握底线，加强监管，保障良好的旅游演艺市场秩序。旅游演艺作为一种艺术形式和旅游产品类型，其形式和内容对受众具有示范性和引导性。因此，一定要严把内容审核和市场监管关，文化和旅游行政主管部门要强化节目内容审核，建立演艺内容行政咨询制度，切实履行主体责任；要加大市场监管力度，建立文化和旅游领域信用体系与严重失信主体退出机制、联合惩戒机制，使旅游演艺市场始终保持正确的价值观导向和良好的市场秩序。

    总之，旅游演艺作为一种新型的演艺类型和旅游产品种类，在大众旅游时代的市场环境下正方兴未艾，中华民族优秀传统文化是旅游演艺节目创作的不竭源泉。我们要在《意见》指导下，坚持正确的价值观导向和以人民为中心的创作导向，坚定文化自信，以创新促发展，不断推出优质旅游演艺作品，把旅游演艺打造成文化和旅游融合发展的“排头兵”，为繁荣旅游市场、满足人民群众日益增长的美好生活需要作出积极贡献。