黄岸

    日前，由张艺谋执导，莫言编剧，顾长卫摄影，巩俐、姜文主演的电影《红高粱》重映，这是该片30年后再度登上大银幕。1988年，《红高粱》拿下第38届柏林电影节最佳电影金熊奖，成为首部在世界一级影展上获得大奖的华语电影。无论是出于商业还是情怀，每年以各种名义重回观众视野的电影不曾间断，然而，大部分重映后票房不理想，业内人士认为，老片重映还是一个小众市场，基本上情怀、致敬的元素大于商业诉求，想要拓宽市场必须有策略。

    从目前来看，国外的经典大片较受欢迎，例如2012年全球重映的《泰坦尼克号3D》就凭借经典的爱情故事加上3D特效，一度引发观影热潮，最终在国内收获9.46亿元的票房。2013年，斯皮尔伯格导演的《侏罗纪公园》同样以3D版本回归影院，尽管影片故事现在看已经不够精良，但影片所打造的视觉奇观却吸引不少年轻观众走进影院“偿愿”，为影片在中国市场贡献了3.49亿元票房。

    相比之下，大部分国产老片重映票房却普遍不理想。截至目前，重映电影中，《大话西游之大圣娶亲》1.77亿元的票房已是最高。而同样以3D版本出现，2015年重映的《功夫》和《一代宗师》的票房却与《泰坦尼克号》和《侏罗纪公园》有着天壤之别，原因是这两部电影并非主打视觉画面，3D特效沦为噱头，最终票房分别只有2560万元和6290万元。《甜蜜蜜》是陈可辛的爱情经典之作，《失业生》则是张国荣的经典作品之一，然而，两部影片因为题材小众市场受限，重映后也是表现平平。去年，吴宇森执导的《英雄本色》以原汁原味的港片版本呈现，但仅仅相隔一个星期，吴宇森的新片《追捕》就要上映，观众的注意力更为集中在后面上映的新片，最终《英雄本色》重映的票房也不如预期。

    专家认为：“老片重映是对过去经典电影的致敬，但毕竟那是老观众们的回忆，对于年轻观众来说很陌生。今天的电影消费主力是年轻人，老电影如选择上院线，就不能只靠情怀撑场，还得仔细分析片子有哪些吸引90后、00后的元素，找准定位、精准营销，而不是片子拿来就放。”