最近，某知名旅游网站公布了今年暑期最热门的出境游目的地。国内游客出境最热门的目的地除了泰国、日本、新加坡、俄罗斯等外，反季清凉游以及北欧国家出现令人意外的暴涨。大数据显示，今年暑期选择澳大利亚和新西兰的游客报名人数同比增长五成。

    其中，澳大利亚成为热门目的地有着其现实基础，因为其属于南半球，具有避暑意愿的游客去那里无可厚非。而冰岛则是因为在世界杯爆冷获胜后，搜索、浏览的用户量环比增长近600%。

    今年暑期几个新兴目的地为欧洲巴尔干地区、波罗的海三国。还有印尼美娜多、越南的富国岛等都成为国内游客最感兴趣的热门目的地。如果说冰岛是因为在世界杯赛事上表现抢眼，进而带动旅游的话，那么，地处波罗的海的爱沙尼亚报名人数增长340%，就有些奇怪了。

    但是，在笔者看来，上述这些国家和地区在今年暑期突然受欢迎，游客数量出现大幅度的增长，并非毫无缘由，数据的变化说明了旅游市场正在发生变化，这个问题需要从价格和这些国家的政策两个方面说起。

    首先，今年去俄罗斯、新马泰等路线的旅游价格都出现了一定幅度的上涨。这在一定程度上让消费者选择其他路线的动机。与此同时，越南、印尼、包括爱沙尼亚在内的波罗的海国家价格则较之往年有所优惠，此外，其中部分国家在针对中国游客在签证办理、购物免税等方面不断降低成本和手续环节，这自然吸引了不少游客。

    旅游的爆炸式增长，本就是最近十年左右的事情，同样一个游客，很少有连续两次以上去同一个地方旅游的，不断地寻找新的亮点、去不同的目的地旅游，是旅游市场最根本的特征。市民出境游首先挑选最热门的地方，再以此推进，现在轮到了巴尔干地区、波罗的海地区、北欧地区，这是符合游客尝鲜的心理特征的，只不过，有的地区突然间推出较大的优惠幅度，在国内旅游服务机构的运作和策划之下，自然而然地可能会引导国内游客流向这些地区，如此说来，今年出现数据方面的较大变动，看上去令人意外，实际上符合情理。

    如果说有一天，中国游客开始大量出现在非洲沙漠上或者南美洲的丛林中，这也并不是什么令人惊讶的事情，因为酷爱旅游的人，总会从这里走到那里，只要时间允许、环境允许，出现在地球村的任何一个地方都不足为奇。这就是旅游本身的魅力。